Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Premium

"Det är närmast hysteriskt"

Publicerad: 24 Februari 2017, 10:14
Uppdaterad: 24 Februari 2017, 10:35

Bild 1/2  Medieinvesteringar brutto i tusentals kronor. Källa Sifo reklammätningar.

85 utländska spelaktörer lade över 2,7 miljarder kronor brutto i medier under 2016. 70 procent av investeringarna gjordes i tv. "I grund och botten beror det på att vi agerar på en marknad där möjligheterna är begränsade", säger Stefan Bladh, varumärkeschef på Betsson.


Ämnen i artikeln:

UnibetBetssonBetsafe

Slaget om de utländska spelbolagens reklammiljarder står i tv. Totalt spenderade 85 aktörer mer än 2 miljarder kronor i medieslaget, enligt bruttosiffror från Sifo reklammätningar.

Det renodlade nätcasinot Vera & John ökade medieinvesteringarna med 22 procent förra året till 93 miljoner kronor brutto. Av det lades 75 miljoner kronor i tv.

– Det finns regler för vad vi kan och inte kan göra. Är du Malta-baserad och ska följa svenska lagar, är MTG:s och Discoverys kanaler de mest intressanta. Även om kommersiell tv tappar, så har tv-mediet fortfarande bäst effekt, säger Max Lagerbäck, global pr-chef på Vera & John.

Av spelbolagens totala reklamkaka står utländska aktörer för omkring 70 procent. Investeringarna har de senaste åren fått ett rejält uppsving – under 2016 med drygt 12 procent. Den i särklass största annonsören bland spelbolagen är Kindred Group, tidigare Unibet Group, med varumärken som Unibet och Maria Casino. Under 2016 lade bolaget drygt 386 miljoner kronor brutto på reklam, en ökning med 54 procent jämfört med föregående år.

I tv ökade Kindred Group med 108 procent, från 139 till 291 miljoner kronor brutto.

– Det beror delvis på att vi förra året hade ett stort mästerskapsår. Vi gjorde även en viss justering i marknadsföringen från framför allt digitala kanaler till tv, säger Dersim Sylwan, Sverigechef på Kindre­d Group, och påpekar att brutto­siffrorna ligger långt från verkligheten.

En av aktörerna som går i motsatt riktning och som dragit åt svångremmen är Betsson Group.

Av bolagets fyra varumärken i Sverige är det bara Nordicbet, med ett sponsorskap av SHL, som ökat medieköpen.

Hos de andra tre varumärkena, Betsso­n, Betsafe och Sverigeautomaten, har medieköpen minskat med mellan 15 och 40 procent brutto. Nedskärningarna har gjorts framför allt i tv.

– Vi oroas av utvecklingen i tv och har börjat ställa om till andra räckviddsmedier, såsom radio och utomhus. Med ett licensreglerat system kommer även hela paletten öppnas upp med annonskanaler som Facebook och Google, säger Stefan Bladh, varumärkeschef på Betsson.

Redan etablerade aktörer har växlat upp och nya aktörer har dykt upp. Ändå säljer företagen i princip identiska produkter, med tekniken från samma leverantör.

– Sedan går man in och försöker ta en position genom marknadsföring. Det handlar absolut om branding och om försök att fylla den med erbjudanden. Det vi sett de senaste åren är ett närmast hysteriskt free spin och bonusrace. Det är en djungel av likartade erbjudanden, och i slutändan är det ingen som kan särskilja dem, säger Max Lagerbäck.

Tröskeln till att starta nätcasino är låg.

– Den ökande konkurrensen hänger tätt samman med spelutredningen och den väntande omregleringen av den svenska marknaden. Det är väldigt aggressivt i kundanskaffningsväg från flera aktörer, säger Arvid Åsbrink, senior konsult på Mediavision.

Viktor Ek

viktor.ek@dagensmedia.se


Ämnen i artikeln:

UnibetBetssonBetsafe

Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev