Debatt

Medieinvesteringarna i ljud är jämförelsevis små trots att styrkan är stor. Adons Daniel Eriksson resonerar kring varför inte annonsörerna är där.

Reklambranschen måste ta itu med de orättvisor dagens branschstandarder innebär. Det skriver Jovana Grujičić, på Channel Factory.

Bilden av att en tidskrift är ett pappersmagasin präglar tyvärr fortfarande debatten, skriver Sveriges Tidskrifter.

Statliga subventioner till Postnord kommer att sabotera den sköra konkurrensen på postmarknaden och riskerar att skapa ett svart hål i statens budget, skriver David André och Johan Hellman på 21grams.

Politiska fejder mellan medarbetarna ska göras upp i kafferummet inte i spalterna. Det skriver frilansjournalisten Bengt Olof Dike, tidigare politisk redaktör i Helsingborgs Dagblad och Norrköpings Tidningar.

Marknadsföringsbranschen har misslyckats med att inkludera personer med funktionshinder tillräckligt. Men kraven på inkludering och representation kommer bara att öka och företag måste prioritera det, skriver Lena Önner på Meltwater.

När journalisternas trovärdighet minskar och färre tar del av journalistiken kan man lika gärna kommunicera direkt med sina målgrupper, skriver konsulten Mikael Petrovic Wågmark.

Det är naturligtvis glädjande att Dennis O Krook och Ann-Loiuse Kleen från Gratistidningarnas förening värdesätter Postnords betydelse för distribution av tidningar och tidskrifter i Sverige, men artikeln innehåller ändå felaktigheter och påståenden som behöver kommenteras, skriver Postnords Henrik Ishihara.

Att ett statligt ägt bolag som Postnord försämrar möjligheten till distribution av journalistik är anmärkningsvärt, menar Ann-Louise Kleen och Dennis O Krook på Gratistidningarnas förening. I ett öppet brev till civilminister Erik Slottner uppmanar de regeringen att vidta åtgärder för att rädda situationen.

Vi befinner oss i en ny era där streamingtjänster ger sig in i reklamvärlden. Nu gäller det för annonsörer att tänka till kring sin budget och noga följa utvecklingen, skriver Robert Björk, chef för Channel Factory i Norden.

Det finns ingen anledning att oroa sig över ”cookiedöden”. Det menar Jewgeni Sadowski, Business Developer på Schibsted Marketing Services, som tror att de alternativ som väntar kommer att prestera bättre än kakorna.

Att kalla varsamt återgivna slutsatser från en myndighet för desinformation är inget annat än farligt effektsökeri, skriver Dokument Inifrån i en replik till Mats Reimer.

Vaccinmotståndarna är i princip en betydelselös grupp, och SVT:s uppmärksammade dokumentär ”Vaccinkrigarna” innehåller desinformation. Det menar läkaren och skribenten Mats Reimer.

”Ska vi slänga Abba, Robyn och Max Martin på skräphögen och i stället gå runt och lyssna på det som spelas i väntrummet på massagesalongen?” Den frågan ställer sig Tredje Statsmaktens Robin Jonsson efter att ha lyssnat på ännu en svensk podd.

Det är ett demokratiskt problem att många nyhetstidningar idag hotas av nedläggning. Orsakerna är två; Mediestödsutredarens liggande förslag slår hårt mot lokala och regionala nyhetstidningar med lågfrekvent utgivning. Nu har regeringens senfärdighet blivit ett akut hot, skriver Sveriges Fådagarstidningar.

Det händer en hel del inom martech just nu. Karolina Klijer, på RTB House, sammanfattar de fem största trenderna; video, contextual targeting, AI, trender på sociala medier och brand safety.

Under tre år har ett frikostigt innovationsstöd delats ut till nyhetsförmedlare över hela landet. I det nya förslaget till mediestöd finns inget särskilt innovations- eller utvecklingsstöd, vilket oroar många. Men vad som borde oroa mer är att de pengar som utbetalats inte leder till konkurrenskraftig och varaktig förändring, skriver Star K:s Ola Henriksson.

Få har gjort en grundlig analys av Tiktok, men de senaste månaderna har det dykt upp en intressant diskussion för oss i reklambranschen, skriver Oskar Zander, strateg på TBS.

Att namnge grovt kriminella är inte att slå ett slag för ökad pressfrihet utan ett effektivt sätt att utsätta oskyldiga för risker, skriver journalisten Nils Svensson, vars bild är att etablerade medier allt oftare bryter mot spelreglerna.

Googles utfasning av tredjepartscookies innebär en stor omställning för digital marknadsföring. Det måste till nya grepp för att engagera kunder, bygga relationer och driva tillväxt i trafik och affärer. Det skriver Andreas Kolleger på grafdatabasen Neo4j.

Om Läkemedelverket får igenom en skärpning av reglerna för utlämnande av medicin köpt på nätapotek kan det få allvarliga konsekvenser för tidningsutdelningen på landsbygden. Det menar företrädare för tre av Sveriges största mediekoncerner och TU:s vd.

Varför är så många villiga att använda slaktmasken på ett av våra mer effektiva medier, print? Kanske är prisbilden fel, eller så saknas affinitet i intressanta målgrupper. Men det har knappast att göra med reklameffekten, skriver RAM:s vd Staffan Hultén.

Jag är lugn konstaterar Jan Scherman i en replik till SVT:s Jan Helin, samtidigt som han står fast vid sin kritik om att det är fel av SVT att inte avslöja priset de betalar för OS. ”Att det i takt med tiden kommer att bli uppenbart vad OS-kalaset kostar är en ytterst klen tröst”, skriver Jan Scherman.

SVT:s Jan Helin svarar på kritiken från Jan Scherman – som hävdade att ”när SVT tar tillbaka OS-rättigheterna är det som om alla normala journalistiska och kritiska förhållningssätt totalhavererar”.

Anders Malmsten replikerar på Helle Kleins replik om debatten kring public service framtid.

REPLIK. Anders Malmstens försök att göra den angelägna debatten om public service framtid till en fråga om elit mot folket är mycket farlig och gagnar bara de krafter som kraftigt vill minska eller förändra public service-medierna utifrån politiska syften. Det skriver Helle Klein i ett svar.

Dagens teknologi har gjort medborgarens mediekonsumtion i allt högre utsträckning ickelinjär och multimedial. Det kräver två saker av framtidens public service, skriver SVT:s mediedirektör Jan Helin, och tar avstamp i en snabbanalys av SVT:s publikgenomslag 2022.

2023 är året då den tv-död det länge har talats om inträffar, auditföretagen gör comeback och Be Real får sitt stora genombrott i Sverige. Det tror i alla fall Emanuel Falsen, Chief Growth Officer på OMD Sverige.

Smala plånböcker och nya annonsmöjligheter, artificiell intelligens och osäkra tider för techjättarna – det är några av de trender som Peo Persson, grundare av Danads, menar att vi kan vänta oss på 2023 års annonsmarknad.

Tv kommer precis som alla andra medieslag att få det tufft annonsmässigt när bolagen skär i budgeten, men tittarna kommer att finnas kvar – och framför allt samlas kring sport och nyheter. Det tror Allentes vd Jonas Gustafsson, som bekymrar sig över att lågkonjunkturen kan driva tittarna mot pirataktörernas plattformar.