Volkswagen

Kompetensbrist, effektiviseringar och kostnadsbesparingar är några av de vanligaste skälen till att annonsörerna byter mediebyråer. Det menar marknadscheferna på Volkswagen, Husqvarna, Telia och Lindex.

”Vi har aktivt valt att gå utanför vår comfort-zone en aning vad gäller våra val av traditionella medieval- och miljöer”, säger Elias Svedberg, digital projektledare på PHD.

DEL 1. Ingen är opåverkad av coronautbrottet – inte heller annonsörerna. Coca-Cola, Apotea och Volkswagen har alla den senaste tiden förändrat – eller helt stoppat – sin marknadsföring. För Dagens Media berättar annonsörerna varför.

Del 3 av 6. Hur resonerar Sveriges största annonsörer kring marknadsföringsbudgeten år 2020? Marknadscheferna på Tui, Telenor, Volkswagen, Lendo och Telia berättar om strategierna för nya decenniet.

Inför ett bilköp väljer de flesta konsumenter att vända sig till Google. Men bilbolagen ligger långt ner på listan över Sveriges största sökordsannonsörer.

UPPDATERAD. Omstart i fotbollsallsvenskan – då sommarkampanjar AIK och Djurgården. Dif i samarbete med hiphop-artisten Gee Dixon vars låt ”Huvudstaden är blå” är på väg mot 200 000 strömningar. Samtidigt är 74 AIK:are på väg till tatueringsstudion för att kunna köpa AIK-bilen – Volkswagen Ink edition.

Stockholm Media Award presenterar nu de nominerade till Årets Kampanj 2019, som utses under Stockholm Media Week. Priset belönar innovativa, nyskapande och effektiva medielösningar.

DAGENS MEDIA MAGASIN. Medierna pekas ut som förlorare när marknadschefer hellre spenderar pengar på mar tech.

BLOGG. Emma Blom tipsar om två vårkampanjer som lyckats fånga hennes uppmärksamhet och få henne att minnas första skoldagen med vårjacka.

DAGENS MEDIA MAGASIN. Åtta av Sveriges största annonsörer delar med sig av årets mediestrategier. Volkswagen bland annat, satsar mer pengar på utomhus i år: "Kännedomssiffran har varit superhög", säger marknadschefen Jeanette Asteborg.

MEDIESTRATEGI 2019. Volkswagen ökar investeringarna i utomhus, Snabbare tar sikte på sociala medier och Svenska Spel delar upp mediebudgeten på tre affärsområden.

På PHD blir Joachim Thimsporr ansvarig för Volkswagen Sveriges konto.

I Volkswagens senaste printkampanj blir dold text synlig i mörker. "Ibland måste vi göra andra typ av kampanjer än bara 'plåt och pris'", säger Jeanette Asterborg, marknadschef på Volkswagen.

En av årets absolut viktigaste försäljningsmånader är här. Fyra av Sveriges största julannonsörer delar med sig av sina strategier och planer.

Volkswagen och Nord DDB:s kampanj uppmärksammas världen över. Kreatörsduon bakom kampanjen berättar hur de kom på idén.

Liksom annonsörsgiganter som Procter & Gamble och Unilever vill Volkswagen dra ner på antal byråsamarbeten. Istället ska fem regionala "powerhouses" ansvara för marknadsföringen.

Volkswagen anordnade intervju och exklusiv spelning med Zara Larsson som en del i en global kampanj. Nu vill biljätten "komma in i populärkulturen": "Det viktigt att påverka påverkarna", säger Jeanette Asteborg, marknadschef på Volkswagen, till Dagens Media.

UPPDATERAD. Flera sponsorer lämnar TV4 – bilvarumärket Volkswagen har ännu inte fattat något beslut kring saken.

ÅRETS LOKALA MEDIEHUS. Här är alla som kan få pris i Dagens Medias nya gala. "Vi har tittat på mod, nytänkande och positiv utveckling", säger Jeanette Asteborg, ordförande för juryn.

Volkswagens marknadschef om försäljningssuccén – och om att ha gått om Volvo efter 50 år.

Volkswagens nya reklamfilm ”Alien” ska illustrera företagets innovativa teknik ”Handsfree Boot Opening”. Bakom filmen står den svenska VFX-studion Swiss och reklambyrån Adam & Eve/DDB London.

PHD berättar om det nya samarbetet med biljätten Volkswagen.

Nystartade sponsringsbyrån Pack Train vinner uppdrag för Volkswagen.

I kampanjen "Idéer på väg" görs bilen om till mötesrum, där experter diskuterar tre utvalda ämnen.

Bingo Rimérs bolag Lejon Media gör en ny kampanj med Volkswagen Transportbilar. Kampanjen rullar i tidskriften Man, men även på sociala medier.

Volkswagen Stockholm går in som huvudsponsor till Hammarby Fotboll, men även till AIK och Djurgården.

Här är Europakampanjen som ska rädda Volkswagens varumärke.

I september briserade fuskskandalen kring Volkswagen med full kraft. Trots det blev 2015 ett rekordår. "Uppenbarligen har inte försäljningen påverkats", säger informationschefen Marcus Thomasfolk.

Krisande Volkswagen skrotar devisen ”Das Auto”.

Släpper ny reklamfilm med det svenska längdskidlandslaget.

UPPDATERAD. Volkswagen Sverige kommenterar skandalen i ny kampanj.

Volkswagens skandal har inte bara skadat biljättens varumärke utan även hela Tyskland, enligt Brand Finance.

Fuskskandalen som skakar Volkswagen kommer att påverka varumärket i många år framöver. Det menar pr-konsulten Hanna Berheim och varumärkesexperten Johan Ekelin.

Samtidigt som Volkswagen genomlever sin största skandal någonsin annonserar företaget med budskapet "En värsting du vill umgås med".

Annika Stenlund lämnar rollen som marknadschef på Volkswagen Personbilar.

I minst tre år till kan Charlotte Kalla och resten av det svenska längdskidlandslageet fortsätta köra Volkswagen till träningarna.

Volkswagen lanserar nya Passat med autosvarskampanjen "Das Auto Reply".

Nya Passat lanseras med bombmatta i DI Weekend och storskärm på stan.

Tar bara betalt för dem som har sett annonsen tio sekunder.

Bris får fem fyrhjulsdrivna Passat Alltrack.

Se de mest delade reklamkampanjerna från Super Bowl – genom tiderna.

I samband med lanseringen av nya modellen Golf Sportscombi sjösätter Volkswagen en digital byteskampanj.

Volkswagens ordlek i annonsen för den nedcabbade retromodellen Beetle lyfte mätvärdena långt över traditionell bilreklam.

Biltillverkaren Volkswagen går in som partner till Folkspel, och därigenom lotterierna Bingolotto, Sverigelotten och Julkalendern.

Biltillverkarna har i år köpt medier för nästan 2 miljarder kronor. Vid årsskiftet släpper Mazda en jättekampanj. "Det är vår största kampanj på många år", säger marknadschefen Per Zachrisson.

Med Rolighetsteorin gjorde Volkswagen och DDB Stockholm Sveriges mest framgångsrika bilreklam på åratal.Nästa år väcks teorin till liv igen.

Volkswagen hittar sin nya marknadschef hos konkurrenten Volvo. Annika Stenlund tar i augusti över efter Niclas Runberg.

Volkswagen visar upp sitt sponsorskap av Svenska Ridsportförbundet i en ny reklamfilm.

Skidsprintern Emil Jönsson bevisade i en tävling att han är snabbare än Volkswagen Passat. Det plockades upp av Expressen som bjöd varumärket på redaktionellt utrymme.

Volkswagen utökar sitt stöd till Svenska Ridsportförbundet och sponsrar en helt ny serietävling som får namnet Volkswagen Grand Prix.

Volkswagen Beetlen som skapats i lera hos SF Sergel är klar. Nu ska den lackas – med ljusprojiceringar.

I foajén på Filmstaden Sergel skapas för tillfället en fullskalig lermodell av den nya Volkswagen Beetle.

Volkswagen brottas med stridslystna miljökämpar och Marabou med grova porrbilder på Facebook. En öppen dialog i sociala medier kan stärka kundrelationen – men det kräver också en anpassning av krishanteringen.

Har du inte hängt med i nyhetsflödet? Dagensmedia.se listar några av de medie- och reklamnyheter du borde ha läst den gångna veckan.

Ica är fortfarande Sveriges största annonsör. Men den största ökningen bland de 20 största annonsörerna står Volkswagen för.

Greenpeace lockar återigen stridslystna "jediriddare" till Volkswagens Facebook-sida efter den tidigare Star Wars-spoofen. Nu hävdar miljöorganisationen att Volkswagen raderar inläggen istället för att svara, men Volkswagen Sverige säger att det är besökare som dolt inläggen genom att anmäla dem.

Lagom till Guldbaggegalan har sponsorn Volkswagen tagit fram tio guldfärgade exemplar av den klassiska "Beetle"-modellen.

Så följer Volkswagen och DDB Stockholm upp succén med vinterns gissningstävling.

SVT tappar en av Vinterstudions mest populära rättigheter, världscupen i skidskytte, till TV4. Dagensmedia.se frågar två sponsorer om var de lägger sina sponsorpengar i vinter.

Trots nytt reklammanér lyckas Toyota inte vända den dåliga utvecklingen i Sverige. Hittills i år har nyförsäljningen rasat med nästan 30 procent, samtidigt som den totala bilförsäljningen ökar. Bara krisande Saab har haft en lika dålig utveckling.

På bara något dygn sågs den av över en miljon människor. Men nu stoppas Greenpeaces film – som anklagar Volkswagen för att ”hota vår planet”.

Volkswagens marknadschef Åke Lundberg har slutat. Nu står det klart att hans ersättare blir Niclas Runberg, tidigare försäljningschef.

DDB:s och Volkswagens hyllade koncept Rolighetsteorin har under lång tid byggts via sociala medier. Nu tar Rolighetsteorin klivet in i bilmärkets traditionella reklamkampanjer – och används för att kränga Passat.

Högoktanig STCC-racing och miljöbilar. Det är receptet på Volkswagens nästa reklamfilm.

Efter att ha tagit sig igenom hundåren under lågkonjunkturen vädrar nu bilbranschen morgonluft. Toyota inleder det nya året med att byta reklammanér. "Det nya konceptet kommer att ge bättre effekt", säger reklamchefen Tobias Eklund.

Volkswagen och DDB Stockholm tog hem finaste priset i internationella effekttävlingen AME Awards.

När Volkswagen ville marknadsföra sin nya Passat räckte det inte med några futtiga annonser. Istället har man köpt upp allt annonsutrymme i DI Weekend samt tagit över hela msn.se.

När Aftonbladet drar igång sin Ipad-satsning är Volkswagen en av annonsörerna – som inom kort också lanserar sin egen Ipad-tidning.

Biltillverkaren Volkswagen översätter reklam för att nå ut till etniska grupper. "Det här är viktiga målgrupper", säger Åke Lundberg, marknadschef på Volkswagen.

Över ett stort uppslag berättade Aftonbladet i går om ett allvarligt fel i en Volkswagen-bil. Det fanns bara ett fel: det var inte sant. ”Det här påverkar oss negativt”, säger Marcus Thomasfolk, informationschef på Volkswagen.

Volkswagens uppmärksammade webbkampanj Bilmusikbikten.se får en förlängning i rutan i MTV:s ”Top Ten”.

Volkswagen rider på vågen efter Rolighetsteorin och går ut i en internationell kampanj för att lansera bilmodellen Polo GTI – enbart genom Facebook och virala filmer.