Utomhus

Så ska programmatisk utomhusreklam demokratisera mediet: ”Alla parter gynnas”

UPPDATERAD. Försenade och bristfälliga lånecyklar leder till bakslag för Clear Channel när Stockholms stad häver avtalet med Citybike Sweden. ”Oerhört olyckligt, men får en marginell påverkan för oss”, säger marknadschefen Anna Wiksten.

I veckan genomförs en stor uppdatering av Outdoor Impact 2.0. Det leder till lägre kontaktvolymer, men en ökad räckvidd.

”Ett kraftfullt verktyg i kampanjplaneringen”

Utomhusmediet går starkt och väntas öka trots ett utmanande omvärldsläge. Under Dagens Medias temavecka tittar vi på hur investeringarna i medieslaget har utvecklats, vilka styrkorna och svagheterna är samt hur framtiden ser ut. Här hittar du alla artiklar.

Mätning av klimatavtryck per kampanj, ny hållbarhetschef och löften om kraftiga utsläppsminskningar. För ett år berättade utomhusaktörerna Clear Channel, Ocean Outdoor och JCDecaux om satsningar för att minska klimatavtrycket. Så här har det gått.

Investmentbolaget VO2 förvärvar det nystartade utomhusbolaget Locads.

Vd Matthias Sånemyr om uppstarten i pandemin: ✓Lågkonjunkturen ✓Reklamtrötthet ✓”En helt oslagbar impact i Göteborg”

Clear Channel lanserade sitt erbjudande för bara ett år sedan och skalar nu upp ytterligare. Huvudkonkurrenten JCDecaux väljer däremot att avvakta.

Ett år har gått sedan den efterlängtade uppdateringen av Outdoor Impact 2.0 – Mats Rönne om uppdateringarna du bör ha koll på.

Väggmålningar är på frammarsch och Hand Made Media har fått en konkurrent i uppstickaren Nordic Murals.

✓Då ska annonsörer satsa på utomhus ✓Så maxar du utomhuskampanjen ✓Nackdelarna med mediekategorin ✓Detta måste utomhusbolagen bli bättre på

Hallon, Viaplay, Max och Telia spenderar tillsammans över en halv miljard på utomhusreklam. Storannonsörerna om: ✓Fördelarna med utomhus ✓Formaten de lägger mest pengar på ✓Detta skulle få dem att spendera ännu mer

Medieinvesteringarna fortsätter att minska. Samtidigt går flera medieslag mot strömmen – och ett ökar med nära 30 procent.

Dagens Media samlar toppcheferna för Clear Channel, JCDecaux och Ocean Outdoor för att diskutera utvecklingen för utomhus som medieslag.

Digitala kliv men också analoga jätteformat. Här är tre case som visar upp möjligheterna med kreativa utomhusformat.

✓Utvecklingen ✓Prognosen ✓Digitalt ger skjuts

Prognosen för utomhusmediet ser ljus ut trots att annonsmarknaden i stort väntas backa under året. Med start på måndag tittar Dagens Media närmare på utvecklingen under vår temavecka om utomhus.

Nyligen stod det klart att Clear Channels produktdirektör Finn Wikander lämnar bolaget. Istället går han till ett techbolag som jobbar med retail.

UPPDATERAD. Clear Channels produktdirektör Finn Wikander får nytt globalt chefsjobb: ”Jag fick ett erbjudande som jag inte kunde säga nej till”.

Cityreklams Alexis Logothetis om värvningen: ”För oss är detta en gigantisk rekrytering som visar marknaden att vi verkligen är här för att fortsätta vår resa och växa”.

De höga positionerna hos utomhusbolagen domineras av män. I styrelserna och i toppen hos Clear Channel, JCDecaux och Ocean Outdoor lyser kvinnorna med sin frånvaro. Och bara JCDecaux har en jämställd ledningsgrupp.

Medieinvesteringarna backar med nära tio procent i februari jämfört med för ett år sedan. Värst går det för sociala medier som backar hela 19 procent.

Utomhusbolaget Ocean Outdoor inleder ett samarbete med Sveriges Olympiska Kommitté. Avtalet sträcker sig över flera år: ”En milstolpe”, säger Åsa Edlund Jönsson, på SOK i ett pressmeddelande.

Clear Channel slår ihop sina två bolag på den svenska marknaden. ”Det här förenklar”, säger Kenneth Ek, vd på Clear Channel, till Dagens Media.

Clear Channel har rekryterat en ny försäljningsdirektör till sin kommersiella organisation.

Viktigast det gångna året var, enligt Clear Channels vd Kenneth Ek, lanseringen av Outdoor Impact. ”Det gav den svenska mediebranschen ett av världens mest avancerade mätsystem och planeringsverktyg för utomhusmediet”.

Katarzyna Żabicka intar rollen som hållbarhetsexpert på Clear Channel för den skandinaviska marknaden.

Utomhusbolagen fortsatte att vara starkt påverkade av pandemin under 2021. ✓Ocean Outdoor växer mest ✓Återigen röda siffror för Clear Channel ✓Utomhus spås gå bättre än marknaden 2023 ✓Så justeras priserna inför 2023

Kontraktet med Subway omfattar 23 marknader i Europa. Det nya uppdraget får svenska Visual Art att expandera.

Ocean Outdoor vill öka kunskapen om utomhusmediet och lanserar därför podcasten ”Ocean Talks” i ämnet.

Clear Channel rekryterar en ny etableringsdirektör och utser en vice vd.

Ocean outdoor ville bättre förstå människor beteenden i köpcentrum. Nu släpps en studie med resultatet. ”Ett jättefint verktyg att komplettera med när kampanjplanerna görs upp.”

Martin Landeby och Carl Fredrik Mannerberg får ansvar för den svenska marknaden när Ocean Outdoor slopar vd-rollen.

Visual Arts vd Anders Apelgren går tillbaka till att enbart vara tekniskt ansvarig för utomhusbolagets tech-lösningar: ”Det är svårt att hinna med att göra två jobb bra”. I stället kliver Pontus Meijer in som ny vd.

Sedan tidigare samarbetar Citycon och Clear Channel i Finland. Nu kliver utomhusbolaget in även som svensk mediepartner. Avtalet innehåller ett hundratal digitala reklamskyltar.

Göteborgsbaserade Västtrafik väljer utomhusbolaget Clear Channel som mediepartner.

Säljbolaget JCDecaux Sverige Försäljningsaktiebolag är numera inaktivt – har fusionerats med JCDecaux Sverige AB.

När Eurosize-formatet kommer till Sverige och SL-bussarna blir det Cityreklam som tar hand om försäljningen.

Redan förra året passerade mediemarknaden som helhet 2019 års nivåer. Återhämtningen för utomhus går dock trögare.

Leeads lanserar två nya skärmar i Göteborg på Valand/Kungsportsavenyn tillsammans med FM reklam.

Efter fyra års arbete – det nya utomhussystemet Outdoor Impact 2.0 har släppts på marknaden. ”Det är väldigt roligt att komma igång”, säger Mats Rönne, ordförande i Outdoor Committee, till Dagens Media.

Kulturreklam startar nytt affärsområde efter att bolaget tagit över annonsuppdraget för SL-bussarna.

Ocean Outdoor lanserar tech- och innovationshuben Ocean Labs i Sverige.

Den 1 april träder avtalet om Stockholms hyrcykelsystem i kraft. Närmare 5000 elcyklar ska rullas ut under det kommande året.

Den 1 mars lanserar JCDecaux sin klimatredovisning av annonsörernas kampanjer. Dessutom ska kampanjerna klimatkompenseras.

Utomhusbolaget Ocean Outdoor satsar i Norden och rekryterar sju nya medarbetare inom etablering, ad operations och försäljning.

Utomhusbolagen JCDecaux och Billboard Media inleder samarbete i Malmö.

Clear Channel Scandinavias tillförordnade vd Kenneth Ek blir ordinarie vd för bolaget.

JCDecaux ska i år lansera en klimatberäkning av hur mycket kundernas kampanjer släpper ut. Nästa steg blir att även klimatkompensera kampanjerna.
✓ Clear Channel drar igång sin beräkning av klimatavtrycket i år
✓ Ocean håller på att ta fram mål och mätmekanismer

Ocean Outdoor inleder ett samarbete med Hand Made Media och bildar enligt aktörerna ”Sveriges största muralerbjudande”. Samtidigt tar Visual Art över konkurrenten Ocean Media Tech.

Säljbolaget Leeads har ett nytt utomhusavtal på plats. Bolaget får säljuppdraget för utomhusbolaget Nordic Murals vepor och ytor. Den första kampanjen är redan igång.

Anna Ek och Malin Erlberg ska leda Clear Channels satsning på programmatiskt som rullas ut i vår.

Åkestam Holst och Markus reklambyrå stod som vinnare efter att Ocean Outdoors tävling Digital Creative Competition avgjordes igår.

Mediehusen justerar priserna inför 2022. TV4 både höjer och sänker, medan Nent, JCDecaux, Discovery och Bauer Media höjer bruttopriserna. Clear Channel lämnar priserna oförändrade. ”Vilken prisbild man som kund erbjuds beror helt och hållet på vilka behov man har”, säger Malin Häger, nordisk försäljningsdirektör på TV4 Media.

Här är idéerna och bidragen som har chans att vinna i Ocean Outdoors tävling Digital Creative Competition.

FM Reklam ingår avtal med Leeads när de från och med årsskiftet tar över annonsytorna för bussarna och spårvagnarna i västra Sverige.

Utomhusbolaget Clear Channels och SL förlänger sitt nuvarande avtal till december 2025.

Intresset för LED-lösningar ökar och nu väljer utomhusbolaget Visual Art därför att göra det till ett eget affärsområde under ledning av Roberth Fredriksson.

Efter två år som vd hoppar Henriette Zeuchner av Clear Channel.

Den populära brittiska tävlingen där nya kreativa idéer inom digital utomhusreklam prisas kommer till Sverige och Norden under hösten.

Nedläggningen av Stampens Wallstreet Media gör att SL:s bussar rullar utan reklam på utsidan av fordonen. ”Det innebär självklart ett visst intäktsbortfall”, säger SL:s presskommunikatör Elin Lindström.

Disney Plus gör reklam för serier och filmer från Marvel när 3D-formatet testas för första gången i Norden.

Utomhusbolagen tappade hundratals miljoner kronor i intäkter under 2020 jämfört med 2019. ✓Clear Channel vänder vinst till förlust ✓Wallstreet lägger ned ✓Så går återhämtningen

Andreas Lind, vd för Ocean Outdoor Sverige, lämnar positionen till följd av personliga skäl. ”Hans hälsa och välmående är vår första prioritet”, säger Anders Axelsson som tar över som Sverige-vd för Ocean outdoor.

Säljbolaget Leeads rekryterar Helen Dahlberg till sin satsning på digital utomhus.

Nu lanseras tekniken Ocean deepscreen i Sverige – som skapar illusionen av 3D-djup på flata ytor.

Utomhusbolaget Ocean Outdoor adderar Moodgallerian till erbjudandet.

DEL 2. Hybridkontoret ser ut bli det nya normala när mediebranschen kickstartar hösten, och nya arbetssätt mejslas fram på bolag som Storytel och Bonnier News. Dagens Media har undersökt hur tio medieaktörer tänker i bygget av framtidens arbetsplats.

Voi har valt att inte överklaga kammarrättens beslut. Därmed har förvaltningsrättens dom vunnit laga kraft vilket innebär att Voi förlorar den långdragna striden om hyrcykelavtalet.

Kammarrätten i Stockholm ger inte prövningstillstånd för Vois överklagan.

I en gemensam kampanj som Ocean Outdoor och Perfect Fool gör tillsammans med Friends får vuxenvärlden på över 2 000 skärmar se nätmobbningen delar av de unga som nu växer upp tvingas utstå.

Karsten Rask Mikkelsen får en nyckelroll i Clear Channels skandinaviska organisation när utomhusbolaget ska utveckla sitt nordiska erbjudande och samarbete.

Voi menar att förvaltningsrätten har fattat fel beslut gällande cykelkonflikten i Stockholm – överklagar till kammarrätten.

Ocean Outdoors jättevepa vid Essingeleden i Stockholm blir nu ännu större.

UPPDATERAD. Marfina ser ut att gå segrande ur den seglivade konflikten om cykelavtalet i Stockholm.

Turerna kring upphandlingen av hyrcykelkontraktet med Stockholms stad tar en ny vändning – men ännu är frågan inte avgjord.

Spanska bilmärket Cupra väljer att sticka ut med rörliga hologram och stortavlor i Stockholm. ”Vi är fantastiskt glada och stolta över resultatet”, säger Caroline Ekstrand på PHD Media.

Att dramatiskt korta ned planeringen lyfter Clear Channels vd, Henriette Zeuchner, som en av de tuffaste utmaningarna.

Medierna bäddar för ett osäkert 2021 efter den mest dramatiska perioden på flera år. TV4, Discovery, JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Bauer Media och Nent radio svarar på om och varför de höjer priserna inför nästa år.

För 700.000 kronor kan den som vill köpa tillgång till Billboats flytande tv-skärm under fotbolls-EM 2021.

Efter uppköpet byter ACM Retail Tech namn till Ocean Mediatech, samtidigt blir Hoss Khosravi vd för det omdöpta bolaget.

Jesper Albansson, marknadschef på Ocean Outdoor, ger sin syn på framtiden – och den handlar om kreativitet i symbios med teknik och data.

Säljbolaget Leeads utökar erbjudandet med digital utomhus.

Om IRM:s prognos stämmer kommer 2020 att gå till historien som ett år då medieinvesteringarna backade med 4,5 miljarder kronor. Men fallet är ändå mindre än väntat och medierna tror på återhämtning 2021.

Ocean Outdoor slår upp en 900 kvadratmeter stor vepa vid Essingeleden i Stockholm.

Syftet med rebusarna i Göteborgstrafiken är att påverka allmänhetens inställning till reklamplatserna.

Fyra meter. Så höga är Arlas mjölkpaket som pryder gatorna i Stockholm och Göteborg just nu.

UPPDATERAD. Clear Channel stuvar om i chefstoppen och minskar antalet skandinaviska chefsroller. Försäljningsdirektören Sami Vikback tvingas lämna, likaså marknads- och kommunikationschefen Marta Tiberg.

Säljbolagens, influencerbolagens, utomhusbolagens och lokaltidningarnas bokslut, Disney Plus Sverigelansering och linjär-tv ras. Här samlar vi veckans viktigaste branschnyheter.

Minskad tillväxttakt för Clear Channel samtidigt som kurvorna för JCDecaux fortsätter att peka uppåt. På en utsatt utomhusmarknad har Ocean Outdoor dessutom fått skjuta på lanseringar.

Både JCDecaux och Ocean Outdoor vittnar om kraftigt ökade flöden av människor i gatumiljöer, köpcentrum och centralstationer. Det innebär också ökat intresse från annonsörer. ”Försäljningen har kommit i gång bra efter sommaren”, säger Magnus Heljeberg, vd på JCDecaux.

UPPDATERAD: Medieinvesteringarna föll med hela 18 procent i årets andra kvartal, enligt IRM:s senaste mätning. Det är ett större tapp än under den svåra finanskrisen 2008. ”Vi räknar med bättre utveckling under hösten”, säger Madeleine Thor vd för IRM till Dagens Media.

Våren innebar permitteringar och hemarbete för flera av utomhusbolagen. Men hur ser de på hösten? Clear Channel, Ocean Outdoor och JCDecaux om hur coronaviruset har – och kommer att – påverka verksamheten.

Clear Channel går in som sponsor till Stockholm Pride, som i år ställs om till ett digitalt event.

Till hösten ska den omdiskuterade uppdateringen av utomhusvalutan Outdoor Impact vara på plats. ”Efter semestrarna startar tester, utvärdering och utbildning i systemet för att säkerställa att allt fungerar som det ska”, säger Mats Rönne.

UPPDATERAD. Trots att utomhusbolagen och kvällspressen tappar rejält under maj månad är alla bolag som Dagens Media pratat med hoppfulla om en förbättring framöver. ”Hela sommaren ser faktiskt helt okej ut givet förutsättningarna”, säger Joakim Flodin, vd på Schibsted marketing services.

En rad mediebolag deltar i protestkampanjen Blackout Tuesday. I Sverige hakar bland annat Clear Channel på.

Människors rörelsemönster har förändrats drastiskt till följd av coronaviruset, vilket påverkar utomhusbolagen. Medan vissa platser i stort sett är folktomma har antalet personer ökat på andra. Clear Channels kommunikations- och marknadsdirektör Marta Tiberg berättar vilka anpassningar bolaget gör till den nya situationen.

Fotografiska håller stängt – då visas fotokonsten i stället upp längs Stockholms gator och torg.