Vad händer om? Det är ett scenario som nu är inbyggt i hela Tui, från den interna organisationen till den externa kommunikationen. Och nu sätter man fart på marknadsföringen igen. ”Det här är bara starten på det vi vill göra”, säger Pom Ahnborg, marknads- och mediechef på Tui.

Ett helt gäng annonsörer har tagit hem sina medieköp. Resultatet? En jättevinst. Men det krävs muskler och tid. Dagens Media har talat med Telenor, KW Bruun och TUI om lärdomarna.

Annonsörerna investerar stora pengar i martech för att förbättra kundupplevelsen. Zmarta Group, Elgiganten och Tui vittnar om ökade krav på organisationen ✓Tydlig kravställning en nödvändighet ✓Mer data att administrera ✓Sex rekommendationer för ett lyckat martech-arbete

Efter att ha legat lågt med medieköpen i år väljer nu Ving att återigen slå på stort. I mellandagarna drar en ny kampanj i gång, där fokus ligger på alla sorters rörliga kanaler – även digital utomhus.

Mellandagarna är en av de största annonsperioderna för resebranschen, men i år ändrar Tui taktik. Marknads- och mediechefen Pom Ahnborg om: ✓ mediestrategin ✓ styrkan med inhouse ✓ medieköp i kristid.

POSTCORONA DEL 1. Resebranschen har golvats av coronakrisen, och TUI:s verksamhet står still sedan mars. Men bakom kulisserna smids det planer inför framtiden, och TUI:s comeback ska bli stor, säger marknadschefen Johan Ydring.

Del 3 av 6. Hur resonerar Sveriges största annonsörer kring marknadsföringsbudgeten år 2020? Marknadscheferna på Tui, Telenor, Volkswagen, Lendo och Telia berättar om strategierna för nya decenniet.

Till Inhousegalan var två bidrag från Tui nominerade i kategorin Årets kampanj. Med kampanjen ”Haetuin loma” plockade Tui hem guldet.

När räckvidden minskar i tv och online video fortsätter att växa blir det än viktigare att få effekt i den snåriga annonskanalen. Tre experter från mediebyråsidan, reklamsidan och annonssidan ger sina bästa tips på hur man får effekt för sitt varumärke.

HELGLÄSNING. Med erfarenhet från både Tui och techjätten Google tillträder Morten Flamand som vd för mediebyrån Mediacom. I Dagens Media berättar han hur de danska rötterna skiner igenom i ledarskapet och vad han tar med sig från annonsörssidan.

Allt fler företag anmäls till Reklamombudsmannen för miljöpåståenden i annonser. Senast i raden är researrangören Tui, trots att Sveriges Annonsörers jurister hade granskat reklamen noga. ”Gå inte ut för brett, avgränsa påståendet”, säger Gunilla Welander, Reklamombudsmannens jurist.

Morten Flamand byter Tui mot Mediacom.

DAGENS MEDIA MAGASIN. Hur mycket ska man lita på sin mediebyrå, hur har annonseringen påverkats sedan 25 maj och hur kommer framtidens marknadsföring se ut när det största räckviddsmediet sakta men säkert dalar? Dagens Media samlar några av landets största annonsörer för att ta reda på svaren.

Med hjälp av lokal väderdata vill Tui locka fler kunder att resa. "Vi vill prova nya sätt att hitta ut till potentiella kunder", säger Johan Ydring, mediechef på Tui.

Data ska användas klokt och respektfullt menar TUI:s varumärkeschef Johan Ydring, som påminner om vad kommunikation egentligen handlar om: "Vi ska framför allt skapa kommunikation som berör. För om vi inte gör det kommer ingen vilja se eller lyssna på vad vi har att säga".