Eyetracking-tekniken är i sig inte ny. Men när den slås ihop med AI skapas ett nytt verktyg som kan mäta hur människor reagerar på annonser – helt utan kostsamma studier med riktiga människor. ”Det har gjorts stora framsteg”, säger Erik Modig, forskare vid Handelshögskolan i Stockholm.

Branschorganisationen SMIF tar tempen på undersökningsbranschen under den pågående pandemin: ”Det är en ny värld som undersökningsbolagen möter. Frågan är om alla kommer kunna ta de steg framåt som krävs?” skriver generalsekreteraren Mattias Strandberg.

Medieköpare kastar varje år åtskilliga miljarder kronor i sjön på grund av digitala annonser utan tillräckligt hög uppmärksamhet. Annonsörer måste våga ifrågasätta branschens räckviddssiffror och själva börja mäta, något som är fullt möjligt med dagens teknik, skriver Emelie Löfdahl, ansvarig för Tobiis Adtech-initiativ.

Techföretaget Tobii vill genom ett nytt verktyg ändra sättet som vi mäter annonser på. ”Att mäta in screen visar inte ens halva sanningen”, säger Emelie Löfdahl, produkt- och affärsutvecklingschef på Tobii.

Priset för Rising Star of the North gick i år till Spotify. Sime Grand Prize gick till Apple iPhone.