Thomas Baekdal

Lågkonjunkturen påverkar mediehusens prenumerationsaffär på tre olika sätt, skriver Thomas Baekdal, och delar med sig av flera strategier för att hantera nedgången.

Dagens fokus på hållbarhet förändrar medielandskapet totalt, skriver medieanalytikern Thomas Baekdal, som drar paralleller mellan modebranschen och mediebranschen.

Unga oroar sig väldigt mycket för sin framtid – därför måste publicister bli bättre på att fånga dessa ämnen, skriver medieanalytikern Thomas Baekdal i en analys.

Alla publicister brottas med churn, men det absolut värsta man kan göra, är något många mediebolag sysslat med – nämligen att försvåra för kunden att säga upp prenumerationen. Thomas Baekdal ger konkreta anledningar till varför.

En av de viktigaste sakerna som mediepolitiken måste göra är att skapa förutsättningar för de som innoverar. Trots det saknas det fokuset i nästan alla mediepolitiska förslag, skriver Thomas Baekdal, och redogör för varför det är problematiskt.

Trenden är tydlig – alla vill kapitalisera på nyhetsbrev – men hur ska man egentligen tänka för att som publicist nå framgång? Medieanalytikern Thomas Baekdal analyserar tre trender och hur dessa påverkar betalbrevsmarknaden.

Kritiserad TV4-chef petas, man döms för hot mot VLT-journalist och Stockholm Media Week blir helt digital. Här samlar Dagens Media veckans viktigaste branschnyheter.

ANALYS. Inte bara influencers utan även journalister skapar i dag sina egna mediekanaler – och når på så sätt en helt ny publik. Det här, menar medieanalytikern Thomas Baekdal, öppnar för en helt ny marknad för journalistik. Men vad driver trenden och vad kommer den att leda till framåt?

Coronapandemin tvingar fram nya synsätt samtidigt som mediekonsumtionen förändras. Med utgångspunkt i magasinsmarknaden förklarar medieanalytikern Thomas Baekdal hur publicisternas affärsmodeller kommer att förändras i grunden.

DEL 3. Coronakrisen har resulterat i en enorm mediekonsumtion och en tätare dialog med användarna. Nu hoppas både Aftonbladet och Göteborgs-Posten på en lojalitet som ska leva vidare efter covid-19, samtidigt som DN ser en ökning av användargenererat innehåll.

Publicisterna har mycket att vinna på att samla sin förstahandsdata. Medieanalytikern Thomas Baekdal redogör för varför – och hur publicisterna bör tänka om kring data och analys.

Nya medietrender blommar upp under krisen – men kommer de att överleva? Thomas Baekdal argumenterar i sin analys för varför de flesta trender är tillfälliga.

Journalisten och mediekonsulten Anders Malmsten menar att Thomas Baekdal har fel i sin analys om att vi är på väg mot en ”winner take it all”-marknad. ”För 7–8 år sedan hade jag tveklöst hållit med honom om detta. Men i dag tror jag att han har helt fel”, skriver han i en replik.

Tv-husens Q1-rapporter, sparpaket väntar Aftonbladet och regeringen slopar nya pappersreglerna. Här är veckans viktigaste branschnyheter.

Är mediebranschen en winner-takes-all”-marknad? Ja, menar medieanalytikern Thomas Baekdal. Men tur då att det i dag finns fler undermarknader än någonsin.

Annonsörer har under flera år ställt krav på ökad transparens och kontroll, vilket bland annat resulterat i branschstandards som true view. Men vad blir nästa stora krav från annonsörer som tvingar publicister och ad tech-bolag att förändra sig? Dagens Medias analytiker Thomas Baekdal har svaret.