Sveriges Annonsörer

Fyra branschorganisationer går samman i ett klimatinitiativ kallat Commtoact Planet. Syftet är att skapa trovärdig kommunikation och få branschen att ta miljöansvar.

Hanna Riberdahl, Josefin Lundmark och Staffan Ekstam har alla en gedigen bakgrund inom marknadsföring och kött på benen när det kommer till att styra över en marknadsföringsbudget när ekonomin svajar. Marknadsföringsexperterna om: ✓Lärdomarna från förra lågkonjunkturen ✓Hur du bör agera vid besparingskrav ✓Vikten av underbyggda argument ✓De vinnande strategierna.

Vi annonsörer vill veta att vi når riktiga individer och vi vill kunna jämföra medier på ett transparent sätt, skriver medlemmarna i Cross media measurement med anledning av att Youtube inte längre ska gå med i MMS. Samtidigt uppmanar de Youtube och Google att anpassa sig till den svenska marknaden.

Annonsörer, intresseorganisationer, medieföretag och representanter från de största digitala plattformarna i Norden går ihop med syftet att motverka skadligt innehåll samt trygga annonsköpen på digitala plattformar.

Publicis Groupe Sverige har effektcertifierat sin personal – nu går bolaget ett steg längre och effektcertifierar även alla kunder.

Vid förra årets Stockholm Media Week – och i en efterföljande artikelserie i Dagens Media – diskuterades hållbarhet, och det faktum att branschen kan göra mer. Vid gårdagens SMW var det dags för en uppföljning och ytterligare samtal kring hur branschen kan göra världen bättre.

Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl kammar hem utmärkelsen ”Årets Branschpersonlighet”.

Hur medieköpen görs har kastats om i grunden. Därför släpper Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer för första gången på elva år uppdaterade rekommendationer kring samarbete mellan annonsörer och mediebyråer.

Förvirringen kring olika mätbegrepp har fått härja fritt i den digitala eran. Men i december lanserades cross media measurement som ska få bukt med problematiken, och nu lanserar Sveriges annonsörer en utbildning och certifiering för det nya verktyget.

Om vi ska få bättre resultat på kampanjerna och en mer ansvarsfull exponering för våra konsumenter behöver hela värdekedjan ta ansvar för frekvensen, skriver branschorganisationerna.

Branschorganisationerna arbetar intensivt för att driva sina medlemmars intressen. Så vilka frågor kommer att bli viktiga under hösten och hur ser arbetet ut? TU, Sveriges Tidskrifter, Sveriges Annonsörer, IAB och Sveriges Mediebyråer berättar.

Samarbete och utbildning. Så kan branschorganisationernas ansträngning sammanfattas för att rå bot på ad fraud: ”Vi tror att det behövs en större kunskap och kännedom om ad fraud problematiken”, säger Hanna Riberdahl på Sveriges Annonsörer.

Varje år dräneras miljarder från svenska annonsörers reklambudgetar – och de som drabbas kommer sannolikt aldrig att få reda på det. Nu varnar svenska experter för det växande problemet med ad fraud – och berättar hur annonsörerna kan rädda sina pengar. ”Folk har inte varit medvetna om det och inte haft förståelse för vilka summor det rör sig om”, säger en av Sveriges ledande ad fraud-experter, Peter Mackhé.

Sveriges Annonsörers ”Effektinitiativet” prisas i WFA President's Award.

Det globala internationella initiativet Cross Media Measurement ska skapa en mer transparent annonsmarknad. Sveriges Annonsörer, Ica och TV4, som alla har valt att engagera sig i projektet, berättar om ✓ Problematiken kring mätfrågan ✓ Utmaningarna när branschen ska enas ✓ Viktiga moment framåt.

En utbredd begreppsförvirring är den viktigaste frågan inom mätning av mediekonsumtion, enligt effektexperten Mats Rönne och marknadsanalytikern Kristina Agriwill. En konsekvens är att annonsörer betalar mycket mer än värdet på det man egentligen får, menar Mats Rönne. Men nu tas krafttag för att få bukt med problemet.

Annonsbedrägerierna ökar globalt, och Sverige är inget undantag. Onlinevideo pekas ut som ett problemområde, men svenska publicister använder teknik som försvårar för ad fraud-lösningar, menar Björn Lindholm, nordisk vd på IAS.

Branschen är emot ett förbud mot fossil reklam och tror på självreglering istället. I år sjösätts flertalet projekt i syfte att få koll på klimatavtrycket för att i sin tur kunna minska det.

Tre veckor har gått på det nya året – och arbetet på branschorganisationerna är nu i full gång. Men vilka är deras viktigaste frågor under 2022? Och hur kommer de att drivas? Dagens Media har tagit ett snack om saken med TU, Sveriges Tidskrifter, IAB, Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer.

Vi står inför en rad nya etiska utmaningar och brottas med en del synliga brister i det digitala ekosystemet, säger Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl när hon siar om 2022.

Som del i det globala Cross media measurement-initiativet släpper Sveriges Annonsörer en ny branschstandard för att öka transparensen i medieköpen. ”Framför allt handlar det här om att man ska kunna få ordning och reda på sina annonsleveranser”, säger Peter Mackhé, till Dagens Media.

Sveriges Annonsörer och Komm har träffats för att påbörja ett arbete med hållbarhet ut två perspektiv, klimat och social hållbarhet, skriver de i en replik till Kristina Juhlin.

Annonseringens påverkan på klimatet är för stort för att rymmas i en debattartikel, men jag måste ju börja någonstans, skriver Kristina Juhlin, som uppmanar branschorganisationer som Komm, IAB och Sveriges Mediebyråer att accelerera klimatagendan.

Samtidigt som politikernas vilja att begränsa den kommersiella yttrandefriheten ökar väljer allt fler medier själva att sätta upp tuffare riktlinjer. Vad får det här för konsekvenser? ✓ SvD och DN om sin syn ✓ Så går det för Offside och Dagens ETC som stramat åt ✓ TU och Sveriges Annonsörer om politikernas klåfingrighet.

I går var sista dagen att lämna remissvar på finansdepartementets förslag om att strama till spelreklamen ytterligare. Medieaktörer och organisationer som Sveriges Annonsörer är skarpt kritiska mot en hårdare reglering och befarar stora annonstapp. Men Daniel Harre på Spelberoendes riskförbund är tvärtom förvånad att det har dröjt så länge.

Facebook kan enkelt nedprioritera innehåll som får unga tjejer att må dåligt, men då minskar den tillbringade tiden på plattformarna. Det vill varken Facebook eller annonsörerna, menar Emma Blom. Sveriges Annonsörer däremot, menar att frågan är prioriterad.

Efter ett års arbete är nu ”Effektsystemet” på plats – en branschstandard för hur effekterna av marknadsföring ska redovisas.

I ett brev till mediebyråerna förtydligar MMS ännu en gång sina regler kring data efter rykten om att data säljs vidare. ”Det sprids systematisk desinformation om att mediebyråer har rätt att dela data vidare”, säger Magnus Anshelm, till Dagens Media.

Allt för ofta hamnar annonser intill varumärkesskadligt innehåll på techjättarnas plattformar, anser annonsörer Dagens Media talat med. Men Facebook och Google tycker att de redan tar stort brand safety-ansvar. ”Det finns ändå utrymme för förbättringar”, säger BMW:s Joakim Dahlgren.

Synsams CMO Michael Grimborg blir ny ordförande i Sveriges Annonsörer. Samtidigt tar ytterligare fyra nya ledamöter plats i styrelsen.

Sveriges annonsörer har tagit fram en guide som ska göra det lätt att göra när det kommer till audit av medieköp. Guiden ska hjälpa annonsköpare att granska audits på ett korrekt sätt.

Reklamtröttheten är större än någonsin. Det visar Sveriges Annonsörers årliga undersökning.

Ett lågt mediepris innebär inte nödvändigtvis en hög kvalitet, trots det upplever mediebyråerna att priserna pressas nedåt alltmer. Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer, ser en rad områden som annonsörer och mediebyråer behöver jobba med gemensamt.

Facebooks Sam Rihani tror inte på bojkott för att hitta balans mellan yttrandefrihet och trygghet på plattformen. Sociala mediers ansvar blir samtidigt en allt hetare fråga för Sveriges Annonsörers medlemmar: ”Riktlinjer för medieköp som har samhällspåverkan kommer bli vanligare”, säger vd Hanna Riberdahl.

Google ansluter till den svenska delen av det globala samarbetet ”Cross Media Measurement”. Peter Mackhé, medieexpert på Sveriges Annonsörer, säger att nätjättens medverkan är viktig för hela initiativet.

Effektfrågan är den viktigaste och mest utmanande frågan för Sveriges Annonsörers medlemmar, enligt vd:n Hanna Riberdahl: ”Det kommer att krävas att vi jobbar på bred front”. Därför lanseras nu ”Effektinitiativet”.

Nu går samarbetet kring initiativet ”Cross Media Measurement” in i nästa fas. Här är annonsörerna, mediehusen och mediebyråerna som engagerar sig i att ta fram en ny branschgemensam mätstandard.

Frågan om transparens ligger högt upp på Sveriges Annonsörers agenda. ”I dag är det som annonsör omöjligt att göra en översiktlig jämförelse”, säger vd:n Hanna Riberdahl, som berättar varför branschorganisationen prioriterar arbetet med gemensamma medievalutor.

Slopa nya pappersförordningen, ekonomiska lättnader och direktkompensation för förluster är några av branschorganisationernas önskemål till politikerna.

Peter Mackhé, medieansvarig på Sveriges Annonsörer, blir ny bloggare på Dagens Media. ”Det är väldigt kul. Dagens Media är en bra branschtidning som behandlar medier och jag är medieansvarig för Sveriges Annonsörer, så det passar som handen i handsken”.

Två viktiga förändringar har genomförts i nya Outdoor Impact som äntligen är klar. Dessa rör hur visningstid värderas samt minimivärdet kring vad som anses vara en visning. Två avgörande punkter för Ocean Outdoor som digitalt står utanför valutan: ”Ocean Outdoors önskemål har tillgodosetts”, säger Mats Rönne på Outdoor Impact.

Få saker skapar så stor debatt i branschen som medievalutor och de siffror som redovisas vid medieköp. Vissa argumenterar till och med för att valutorna inte längre är relevanta, skriver Sveriges Annonsörers medieexpert Peter Mackhé – som tvärtemot menar att valutorna är viktigare än någonsin.

Senast i februari – men helst redan i morgon – ska nya utomhusvalutan vara på plats, kräver Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer, som i går kallade Outdoor Impact till möte. Hanna Riberdahl sätter press på utomhusaktörerna att jobba snabbt – och se till att komma överens: ”Vi på köpsidan kräver ordning och reda”, säger hon.

UPPDATERAD. Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer har kallat Outdoor Impact till ett möte. Förseningen av nya valutan uppges återigen bero på att man inte lyckats hitta en mätmetod som alla utomhusbolag ställer sig bakom: ”Det har förekommit lite diskussioner med Visual Art”, bekräftar Peter Mackhé.

Kantar Sifo köper Kia-index och Poddindex av Sveriges Annonsörer. ”Dessa tjänster passar utmärkt i vår portfölj”, säger Lars Björkman, affärsområdeschef för Media Audit på Kantar Sifo.

Från och med nu ska det bli enklare för medieköpare att ha koll på vilka poddar som presterar väl.

En stor del av Sveriges poddar ansluter sig till IAB:s nya globala poddvaluta. Men fortfarande står flera bolag och poddar utanför en gemensam mätvaluta. ✓ Detta innebär den nya valutan ✓ Så väntas siffrorna påverkas ✓ Locket på från Spotify

I slutet av året byter Sveriges poddar till en internationell mätstandard.

Sveriges Annonsörer och TV4 tar nu ytterligare ett kliv för att närma sig en ny branschgemensam mätstandard.

MEDIEDAGEN. Den digitala räckvidden lyfts fram som en kritisk framgångsfaktor för medieföretagen. Men hur ökar du din räckvidd, och hur hittar du rätt målgrupp? Det är utgångspunkten under eftermiddagens panelsamtal på Mediedagen.

Mediehusen behöver tänka till och blir transparenta igen. Att acceptera egna uppgifter utan tredjepartsverifiering är inte hållbart i längden och försvårar för oss på köparsidan. Det skriver företrädare för byråer och Sveriges Annonsörer i ett öppet brev.

Är Googles nya annonsmärkning i söket bristfällig eller tillräckligt? Bland experterna råder det delade meningar.

Bristande transparens och avsaknad av gemensam mätvaluta. Nu uppmanar Martina Göransson, medlem i både Sveriges Annonsörers expertteam och MKRB, annonsörerna att ställa hårdare krav.

Sveriges Annonsörer är kritiska mot ett förbud av spelreklamen. Istället föreslår organisationen tre andra åtgärder för att reglera reklamen. ”Annonsörerna måste ta ett eget ansvar för hur reklamen utformas”, säger Hanna Riberdahl, vd för Sveriges Annonsörer.

DAGENS MEDIA MAGASIN. Det genomförs för många dåliga mediebyråpitcher. ”I många pitcher ber man till exempel om hela årsstrategier, vilket jag tycker är en överdrift”, säger Johanna Alanko, byråchef på Adon.

Hanna Riberdahl har utsetts till ny vd på Sveriges Annonsörer. Hon var själv dålig på att utnyttja organisationens tjänster som annonsör: ”För mig är det viktigt att verkligen tydliggöra nyttan för medlemmarna”, säger hon till Dagens Media.

K-rautas tidigare marknadsdirektör Hanna Riberdahl ska leda Sveriges Annonsörer.

Google släpper rapport som visar fördelarna med att vara "digitalt mogen" samtidigt som de rullar ut nytt verktyg.

DEBATT. Ett år efter lanseringen av Poddindex har poddbranschen blivit långt mer transparent och korrekt när det kommer till redovisning av räckvidd. Men det finns fortfarande en del kvar att jobba på och en stor del i ansvarsbördan ligger hos oss annonsörer. Det skriver Peter Mackhé, chef för mediefrågor på Sveriges Annonsörer.

Sveriges Annonsörer släpper en guide som ska öka annonsörernas kunskap om hur den digitala marknadsföringen kan blir mer effektiv.

Volvo, Socialdemokraterna och Twitter toppar listorna över de med mest omnämningar.

Ulf Hermansson Samells tävlingsinstinkt vaknade till liv när han över en lunch diskuterade taxikoncernen Cabonlines expansion med bolagets vd. I februari lämnar han jobbet som marknadschef på Sveriges Annonsörer för att bli Cabonlines första head of marketing.

Falska konton och botar har länge varit ett problem för digitala och sociala medier. Sveriges Annonsörer har granskat följarna till 300 inflytelserika svenskar på Twitter, och kom fram till att upp till 30 procent av följarna är falska.

Nästan varannan svensk är negativt inställd till reklam.

Sveriges Annonsörers jurist Niklas Briselius reder ut några frågetecken kring readagar.

UPPDATERAD. Anders Ericson slutar som vd på Sveriges Annonsörer – efter 19 år. "Det var inget lätt beslut, men det behövde tas", säger han till Dagens Media.

Nya siffror från World federation of advertisers visar på influencer marketings frammarsch det närmsta året.

Marknadsföringsforskaren Erik Modig tar plats i Sveriges Annonsörers expertteam.

Totalt 60 personer ska bedöma bidragen i reklamtävlingen 100-wattaren.

På västkusten uppger hela 51 procent att de ogillar politisk reklam – och det är en växande trend enligt Sveriges annonsörers undersökning.

När svenskarna rankar sina favoritnöjesparker sticker Liseberg ut rejält. Fyra av tio har nöjesparken i Göteborg som favorit, visar en studie från Sveriges Annonsörer.

Sveriges Annonsörer bildar en expertgrupp som ska verka för ökad transparens på mediemarknaden.

Nu lanseras de uppdaterade rekommendationerna för ansvarsfull alkoholreklam. Där ingår bland annat att det ska bli tydligare vad som är alkoholreklam i sociala medier.

EXPERTEN SVARAR. Mer inhouse och större krav på transparens väcker frågan om hur annonsörerna ska kontrollera sin egen data. Ulf Hermansson Samell, marknadschef på Sveriges Annonsörer, svarar på vad som är viktigt att tänka på.

En ny guide från World Federation of Advertisers adresserar frågan om stereotyp reklam på global nivå. "Jag tycker att vi i Sverige har kommit långt i jämförelse med många andra länder", säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.

Tillsammans med Curamando och Sveriges Annonsörer ska Adlayer arrangera ett Adtech-forum med syfte att hjälpa annonsörer att förstå hur adtech-system fungerar. Hittills har de lyckats väcka intresset hos 30 av Sveriges största annonsörer.

Fyra av tio vet att GDPR är på väg att träda i kraft och nästan lika många svarar att det är sannolikt att de kommer använda sig av sina nya rättigheter. Det framkommer i en Novus-undersökning gjord på uppdrag av intresseorganisationen Sveriges Annonsörer.

Spel och telekombranschen hamnar i botten – medan reklam om utbildning och forskning kniper topplaceringarna, visar Sveriges Annonsörers undersökning.

Isabella Löwengrips tidigare samarbetspartner, influencer marketing-bolaget United Influencers, kommenterar anklagelserna om sifferbluff. "Vi är transparenta med statistiken för alla våra profiler", skriver vd:n Louise Fuchs.

Drygt åtta av tio svenskar anser att det är viktigt att varumärken tar ett ansvar för miljön. Framförallt är detta viktigt för kvinnor och äldre. Det visar en Novus-undersökning genomförd på uppdrag av Sveriges Annonsörer.

Sveriges Annonsörer välkomnar regeringens förslag om en omreglering av spelmarknaden – men vill få förtydligat vad som menas med högre krav på måttfullhet vid spelreklam.

Sveriges Annonsörer har haft möte med Google, och uppmanar techjätten till fler uppföljningar: "Vi förväntar oss att det händer saker framöver".

Sveriges Annonsörer inleder ett samarbete med startup-bolaget Match 2 one. Tillsammans erbjuder man annonsörer en självservice programmatisk plattform som bygger på AI och maskininlärning.

Efter den senaste tidens kritik vill Sveriges Annonsörer ha möte med Google för att diskutera frågan om säker varumärkesmiljö. “Man kan konstatera att de inte har tillräckliga rutiner i och med att problemen fortgår,” säger Tero Marjamäki, pressansvarig på Sveriges Annonsörer.

Kommunikationsexperterna tvivlar på den politiska reklamens effekt på väljarna. "Det blir torftigt och säger väldigt lite om den ideologi som partiet har", säger Anders Ericson, vd på Sveriges Annonsörer.

Problemet med falsk reklam ökar, framförallt i digitala kanaler. Till följd av detta säger nästan varannan att de inte litar på erbjudanden de ser digitalt.

SPECIALEN DEL 1 AV 3. 2017 blev transparens i den digitala leveranskedjan mer aktuellt än någonsin. Inför 2018 uppmanar Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson annonsörerna att ryta ifrån – och kräva korrekta och validerade mediesiffror.

Facebooks ändrade algoritm riskerar att slå hårt mot annonsörerna. Men branschexperterna manar till lugn – och tror att användarnas engagemang istället kommer att öka. "Jag ser inte det här som en drastisk förändring", säger Emma Blom, vd på byrån Social Industries.

NYÅRSFRÅGAN. Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson tror inte att det är en vild gissning att debatten om större jämlikhet och jämställdhet mellan män och kvinnor kommer att vara central under 2018.

23 procent av svenskarna har funderat över att helt eller delvis lämna Facebook, visar en undersökning av Novus som gjorts på uppdrag av Sveriges Annonsörer.

ÅRET SOM GICK. Terrordåd, högerextremism, historiens längsta tv-konflikt och en massiv #metoo-rörelse. Branschen har skakats om rejält under 2017 – Dagens Media sammanfattar vilka händelser som definierade medieåret.

Sociala medier dominerar listan över de mest omnämnda varumärkena, först på femte plats hamnar ett traditionellt varumärke.

Intresseorganisationen Sveriges Annonsörers vd Anders Ericson är kritisk till Stockholm stads beslut om att införa etiska riktlinjer för reklam på utomhusytor. På Sveriges Kvinnolobby – som aktivt debatterar frågan om lagstiftning mot sexistisk reklam – är man desto nöjdare.

PREMIUM. Sveriges stora ljudaktörer har enats om hur poddar ska mätas. Den nya valutan Podd-index avslöjar att statistiksiffrorna i många fall varit ordentligt uppblåsta. "Kan man inte leverera korrekta siffror, är risken att man hamnar utanför", säger Peter Mackhé, som lett arbetet hos Sveriges Annonsörer.

Sveriges Annonsörer lanserar nya "Poddindex" – en branschgemensam topplista över räckvidden för de flesta av Sveriges mest lyssnade poddar.

Ikea blev mest prisade annonsör när 100-wattaren ikväll utsåg Sveriges mest effektiva reklam.

Nya TV4-profiler tar över efter Tilde de Paula Eby – Äkta makarna David Hellenius och Renée Nyberg blir årets konferencierer.

När Sveriges Annonsörer undersökte vilken kändis vi helst vill se fronta en reklamkampanj hamnade Leif GW Persson på första plats.

UPPDATERAD. Sara Hansson och Ida Backman på Oatly, Rufus Lidman på Sveriges Annonsörer, influencern Petra Månström och AI-experten Ather Gattami ger en försmak på vad de kommer att prata om under Mediedagen.

I Frankrike ska alla bilder som manipulerats för att göra modellen smalare märkas med en varningstext.