Sponsring

Branschen behöver bli bättre på att få varumärken och annonsörer att inse nyttan med syftesdriven marknadsföring via det nya folkhemmet – det vill säga idrottsrörelsen. Det skriver Joel Pallvik i sin senaste analys.

Förbunds- och ligarättigheter som SHL och Svenska Fotbollförbundet är visserligen inte medlemmar i Sveriges Annonsörer, men de är räckviddsmonster. Därför att det synd att de lyser med sin frånvaro i det viktiga Effektinitiativet, skriver Joel Pallvik på Pack Train.

Det pågår en del intressanta, och känsliga, diskussioner i sportens värld: fotbolls-VM i Qatar 2022, e-sportens vara eller icke vara, Skatteverkets styltiga lagstiftning och de europeiska storklubbarnas försök till en stängd fotbollsliga. Joel Pallvik på Pack Train försöker förutspå vad saker och ting kan leda till år 2030.

För att få maximal effekt av sponsring behöver vi förstå dess natur – och organisera oss bättre. Dagens fragmenterande medielandskap både utmanar och skapar möjligheter, skriver Joel Pallvik på Pack Train.

Vi fortsätter att fördjupa innehållet på dagensmedia.se. Här är tio branschexperter som delar med sig av kunskap och insikter till Dagens Medias prenumeranter under våren 2021.

Slopa nya pappersförordningen, ekonomiska lättnader och direktkompensation för förluster är några av branschorganisationernas önskemål till politikerna.

En contentserie med en för allmänheten okänd hockeyspelare i fokus är en del av Betssons aktivering av sitt SHL-sponsorskap. Trots allmänhetens negativa inställning till spelreklam har serien blivit en succé för spelbolaget. På juldagen har säsong 2 premiär.

Dagens Medias bloggare Magnus Berglund skriver att det är mer girl power än någonsin bland sponsorer och annonsörer. Och lagom till fotboll-VM i Frankrike känns det ”på riktigt”. ”Mästerskapet har alla möjligheter att bli ett av de mest minnesvärda genom tiderna”.

DAGENS MEDIA INSIKT. Sveriges Annonsörers Ad Day ligger på is, storkonferensen Sime har stöpts om och Guldtuben tar paus. Konkurrensen hårdnar när allt fler vill in på eventscenen.

När musikfestivalen Lollapalooza kommer till Sverige går Blåkläder in som partner för att lyfta människorna bakom scenen.

SES marknads- och kommunikationsansvarig lämnar sitt uppdrag för byrån Passion Labs.

Svenska bolag investerade förra året 14,8 miljarder kronor i events och sponsring.

Dagens Medias bloggare Magnus Berglund skriver om mötet med en reklamguru och hur det har präglat hans syn och tankar om marknadsföring.

Sportföretaget New balance satsar på den skandinaviska marknaden. ”Det är vår största investering någonsin”, säger Hanna Löfberg, marknadsansvarig på New balance, till Dagens Media.

I morgon går den första deltävlingen i det populära programmet Melodifestivalen av stapeln. Bland huvudsponsorerna återfinns både Coca-cola och Toyota.

SVT kommer inte tillåta att spelbolag sponsrar Melodifestivalen kommande år. För Dagens Media berättar Dersim Sylwan, Sverigechef på Kindred group, om hur han ser på beslutet.

Sedan tidigare sponsrar Unibet Allsvenskan – nu går spelbolaget även in som huvudsponsor för handbolls-VM.

Expoförbundet går samman med SES samtidigt som Gyllene Hjulet får ny kategori.

Riskerar nu en avgift om 100 000 kr för överträdelsen, som skedde trots att Sveriges Television hade kontroll över inspelningarna.

Förra året ökade investeringarna i kategorierna sponsring och event, visar IRM:s och SEFS:s siffror för helåret 2014.

Trots riksdagsbeslut på att SVT ska bli mer restriktiva med sponsring ökade SVT:s kommersiella sponsring med 20 procent förra året, skriver TV4.

Sponsring ökar medan eventmarknadsföringen backade förra året, enligt IRM:s årliga mätning i samarbete med SEFS (Sponsrings- och eventföreningen).

I sitt remissvar till public service-utredningen ifrågasätter Konkurrensverket att SVT ska få finansiera verksamheten genom sponsring.

Sponsring omsatte mer pengar än tv-reklam förra året. Idrott dominerar men social sponsring ökar mest, visar siffror från IRM.

SVT kommer med felaktiga uppgifter om sponsring, skriver Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen och Per Tellander, sportchef Viasat.

Idrotten fick förra året 75 procent av sponsringsinvesteringarna på 4 miljarder, visar IRM:s mätningar.

I fjol gíck investeringarna i sponsring om tv-reklamen - som dessutom har internet i hasorna, visar IRMs statistik för 2008. I dagspress var det bara landsortspressen som inte tappade i kronor.

I Danmark planerar Politiken att till hösten satsa på läsarsponsrad grävjournalistik.

TV4 har ingen framgång i målen om sponsringsmeddelandena som gått från granskningsnämnden och länsrätten till kammarrätten. Domarna står fast och den sammanlagda avgiften på 1 050 000 kronor. TV4 planerar att överklaga till regeringsrätten.