Högsäsongen ser ut att vara över för mindre adtechbolag, som antingen läggs ner eller slukas av techjättar. Walled gardens försvårar för mindre aktörer, och driver reklamköpare till att välja jättebolag, menar Kristina Juhlin, vd på Amplifi.

Magnus Johansson slutar på Sizmek. ”Nu tar jag lite ledigt över helgdagarna för att utforska alternativ och ladda batterierna”, säger han.

Amazons köp av adtech-bolaget Sizmek innebär ett stort kliv närmare Google, skriver Kristina Juhlin, vd på Dentsu Data Services, i en analys av affären.

Sizmek framtid har beskrivits som osäker. Nu står det klart att techjätten Amazon förvärvar programmatic-bolaget.

Sizmeks nettoomsättning har fallit med 57 procent på tre år, enligt den amerikanska rekonstruktionsansökan. Nu vill bolaget sälja delar av verksamheten.

Google och Facebooks dominans inom martech pekas ut som orsak till Sizmeks rekonstruktion i USA.

Hittills har förmågan att förutsäga viralt innehåll handlat om en kombination av intuition och erfarenheter. Men det går också att jobba med dataanalys, menar Sizmeks Nordenchef Magnus Johansson.