Sifo

Den aktör som är först ut med en genomtänkt satsning på lokala poddar, likt amerikanska City Cast, kommer att ta en ledarposition som är svår för andra att komma ifatt, skriver Andreas Utterström.

De stora tidningshusen i Sverige är alla anslutna till Orvesto. Här förklarar Schibsted, Stampen och Aller Media fördelarna, utmaningarna och den kontinuerliga dialogen med Kantar Sifo: ”Jag räknar med att Sifos system larmar om enskilda respondenter svarar slentrianmässig”, säger Schibsteds Fredrik Rogberg.

Genom åren har Orvesto Konsument kritiserats för att inte vara relevant som undersökning. Här förklarar Sifos Helena Bodén varför den är oöverträffad – och hur de vet att svaren är tillförlitliga.

2 783* påståenden och frågor att ta ställning till – i samma enkät. Omfattningen på Orvesto Konsument väcker kritik bland forskare i statistik och en del marknadschefer. Andra menar att det är ett bra verktyg.
– Jag är mycket tveksam till undersökningens kvalitet, säger Dan Hedlin, professor i statistik vid Stockholms universitet.

”Känslomässigt utmattad, smått traumatiserad och fullständigt avtrubbad.” Så gick det till när Dagens Medias reporter gjorde Orvesto Konsuments jätteundersökning, ”Sverige nu” – och varför den inte går att ersätta med något annat.

MINNESORD. Daniel Collin skriver om vännen och branschkollegan Peter Callius som i dagarna somnade in: ”Peter lämnar ett stort tomrum efter sig i en hel bransch och jag önskar att vi alla gör som hans familj: låt oss fylla tomrummet med glädje”.

Det är med stor sorg vi vill informera om att vår vän och kollega Peter Callius har lämnat oss. Peter har varit sjuk en tid och somnade in i söndags natt omgiven av sin familj, skriver kollegorna på Kantar Sifo.

Bulletins medgrundare Pontus Tholin anklagar tidningens ledning för att ha lämnat in oriktiga uppgifter för att få driftstöd av MPRT. Nu har han skickat in en polisanmälan mot Jannik Svensson, Tino Sanandaji och Dan Korn. Men Tino Sanandaji är inte orolig: ”En anmälan betyder ingenting”.

Svenskar lägger allt mer pengar på medieinnehåll. Dagens Media har färska siffror från Kantar/Sifo om hur mycket vi spenderar – och vilka mediekategorier som ökar respektive minskar mest.

Google och Facebook dominerar annonsmarknaden – och dominansen förväntas bestå. Samtidigt satsar många medier allt mer på prenumeration, och vi har dessutom en pandemi som skapar en extrem osäkerhet på marknaden. Dagens Media ber experterna Jonas Ohlsson, Madeleine Thor och Peter Callius att sia om var annonsmarknaden är på väg.

Inför Amazons lansering i Sverige varnade många för att den svenska e-handeln skulle drabbas hårt. Samtidigt lyfte andra nya möjligheter för annonsörer. Nu har det gått tre månader sedan starten. Så vad hände? Och hur har det gått? Dagens Media har pratat med tre Amazon-experter för att reda ut.

Branschorganisationen SMIF tar tempen på undersökningsbranschen under den pågående pandemin: ”Det är en ny värld som undersökningsbolagen möter. Frågan är om alla kommer kunna ta de steg framåt som krävs?” skriver generalsekreteraren Mattias Strandberg.

Botten kan snart vara nådd för medie- och reklaminvesteringarna, men det lär bli tufft ett bra tag till. För Dagens Media ger experterna på IRM, Sveriges Mediebyråer, Nordicom och Kantar Sifo sin syn på mediemarknadens utveckling 2020 och 2021. ”Vi kommer att se fler oortodoxa samarbeten”, säger Peter Callius på Kantar Sifo.

Kantar Sifo köper Kia-index och Poddindex av Sveriges Annonsörer. ”Dessa tjänster passar utmärkt i vår portfölj”, säger Lars Björkman, affärsområdeschef för Media Audit på Kantar Sifo.

Det finns ett antal faktorer som påverkar betalningsviljan för innehåll på nyhetssajter. Morgan Sandström, seniorkonsult på Kantar, har undersökt vilka.

Expressen växlar upp inom inrikespolitik genom samarbete med analysföretaget Kantar Sifo.

Unga akademiker vill helst arbeta på Google och Spotify om de får välja. Det enligt bemanningsbolaget Academic Works årliga undersökning.

Spelbolagen ökar sina medieköp i utomhus med över 50 procent under årets första månader. Dock från låga nivåer.

Med knappt ett halvår på nacken för den nya spellagen vill regeringen skärpa reglerna för spelreklam ytterligare. Många spelbolag håller andan och civilminister Ardalan Shekarabi utesluter inte ett förbud. ”I arbetet med att begränsa spelreklamen tar vi nu sikte på både aggressiviteten och omfattningen”, säger han till Dagens Media.

Metros största annonsörer tvingas söka sig till andra kanaler när tidningen genomgår rekonstruktion. Men alternativen är inte självklara.

Trots den nya spelregleringen minskade spelbolagen sina investeringar i print. Istället är det utomhus som är den stora vinnaren under januari månad.

Investeringarna för januari är klara – här är spelbolagen som öser mest pengar på marknadsföring.

TS Mediefakta blir del av Kantar Sifos organisation när Kantar Sifo satsar på affärsområdet Media audits.

Procter & Gamble petas från sin topplacering av spelbolaget Kindred. Samtidigt tar ännu fler spelbolag plats på topplistan.

En av tre undersökta bolag har ingen plan för hur de ska ställa om och digitalisera sig, visar en undersökning från Curamando.

Lyssningen på poddar ökar och annonsörernas intresse likaså. Trots det saknas fortfarande en officiell mätning över investeringarna.

SPECIALEN 3 AV 3. Senast i december 2019 ska uppgraderingen av Outdoor Impact vara klar. "En ny generation av utomhusreklam kräver en ny generations undersökningar", säger Kantar Sifos Peter Callius.

Det skrivs mest negativt om (MP) samtidigt som partiet är det som syns minst i både sociala och traditionella medier.

WE ARE OOH. Kantar Sifos Peter Callius ser större individmätningar som vägen framåt för utomhus.

Ica och Procter & Gamble toppar listan över Sveriges största annonsörer. Men spelbolagens investeringar har ökat mest, där Leovegas står för största ökningen med 83 procent.

PREMIUM. Ungas beteende i sociala medier ska inte dras över en kam. En tredjedel är inte alls så benägna att interagera med varumärken. "Du riskerar att missa en stor del av målgruppen om du bara går i sociala medier", säger Laura Macchi på Kantar Sifo.

Tillsammans med Sifo har möbeljätten undersökt vad svenskarna gör i sina vardagsrum när ingen ser på.

Ica ligger stadigt i topp bland Sveriges största annonsörer i lokalpress, medan tvåan Coop passeras av Mio. "Vi vill höras och synas i breda räckviddskanaler, och då visar våra analyser och mätningar att lokalpress fungerar riktigt bra", säger vd Björn Lindahl.

Coop ökar i bio och Kindred Group digitalt, det visar TNS-Sifos siffror. "Det första kvartalet är väldigt påverkat av det faktum att vi lanserade det helt nya konceptet '4 personer 80 kr'", säger Marie Wedin, marknadschef på Coop.

Det har skett en rejäl förändring när det kommer till de svenska hushållens mediekonsumtion. Det visar nya siffror i Orvesto Konsument 2016:3. "Det är fullständigt fantastiskt eller fullständigt rubbat", säger Peter Callius, affärsområdeschef på Kantar Sifo.

ÅRET SOM GICK. Svenskarnas adblock-användande började plana ut efter en explosionsartad tillväxt.

Svenskarna är redo att koppla upp sig ännu mer, enligt en ny Sifo-undersökning från Tele2.

Hela undersökningsindustrin hotas just nu av ett växande problem.

52 procent av svenskarna känner större förtroende för Fredrik Reinfeldt som statsminister än för Stefan Löfven.

Sifo rapporterar att 40 procent av alla som har en surfplatta använder den i jobbet och att potentialen för affärskommunikation via läsplattor och mobil är stor.

Fem år efter de första diskussionerna om att införa PPM är det nya systemet för radiomätningar på plats. Förhoppningen är att de nya lyssnarsiffrorna – som motsvarar tv-världens ratings – ska ge radion en större andel av reklamkakan.

I kölvattnet av den branschkritik som riktas mot Sifos Orvesto ser en ny aktör möjligheten att slå sig in i segmentet – tryckeriföretaget Elanders.Nu går de ut till marknaden med ett analysverktyg som de hävdar är överlägset Sifos.

Turerna kring Sifos och Postens undersökning om direktreklam fortsätter. Postens presschef Per Ljungberg är kritisk till en jämförelse mellan Postens och Hanne K Larssens undersökningar.

Radiolyssnandet fortsätter att sjunka. Samtidigt tar Sveriges Radio andelar från kommersiell radio, men SBS Radio håller emot.

Jon Andersson, projektledare på TNS-SIFO, försvarar den ifrågasatta undersökningen om reklam som gjorts på uppdrag av Posten.

Sifo är i tagen att lansera en ny tidsmätning i Orvesto Internet. Målet för Sveriges Mediebyråer är att kunna köpa riktade kontakter och få en leveransgaranti.

Närmare hälften av svenskarna är tveksamma eller negativa till att public service ska licensfinansieras. Det visar en undersökning som opinionsinstitiutet Sifo gjort på uppdrag av Göteborgs-Posten.

Konflikten mellan Bonniers säljbolag Bink och TNS Sifo – som backas upp av mediebyråerna och de stora medierna – förvärras när Bink nu tar Expressen ur Sifos mätningar.

Vi är störst, basunerar både Aftonbladet och Expressen ut i dag - över uppslag och förstasidor.

Massiv branschkritik riktas mot Martin Ahrend, vd för Bonniers säljbolag Bink, efter att bolaget valt att inte ansluta sig till Sifos webbmätningar. Nu hotas Bink-medierna av bojkott och hela Sifos webbprojekt riskerar att haverera. "Martin Ahrend har jobbat för att förstöra branschfrågor i många år", säger OMD:s Carl Wåreus.

Facebook går om Youtube bland riktigt unga användare i Sifos senaste mätning av större sociala medier.

Radiolyssnandet minskar i Sverige. Det är framför allt den privata radion som tappar, men även Sveriges Radio har förlorat lyssnare. SR har dock fortfarande en hög daglig räckvidd på 47,5 procent, visar Sifos radiomätning.

Vartannat svenskt hushåll  har anmält sig till nix-registret för att slippa telefinförsäljning. Flest nixade hushåll finns i Norrbotten, lägst andel i Stockholm.

Aftonbladet och Expressen har ökat sin räckvidd i april jämfört med mars, däremot backar flera av storstadsmorgontidningarna. Det visar senaste mätningarna från Orvesto.

Sifo Research International börjar med mobilmätningar på den svenska marknaden.

Sveriges Radio ökar samtidigt som det totala radiolyssnandet i landet minskar. Men förändringar är små enligt Sifos lyssnarundersökning.

I ett inlägg på Second Opinion sågar frilansjournalisten Johan B. Löfquist SVT:s Rapports beställda Sifo-undersökning om hur folk skulle rösta i EMU-valet om det vore val i dag.

I de månatliga räckviddsmätningarna från Sifo ökar annonspaketet Land & Rike starkt efter nergången  december. Metro och Göteborgs-Posten utvecklas också bra.

Sveriges Radio P1 och P4 lockar allt fler lyssnare. Det visar senaste lyssnarmätningen från Sifo.

Sifos rapport Reklamundvikande i Sverige visa att 22 procent undviker all reklam i alla traditionella medier.

De mindre lokaltidningssajterna stärker sin räckvidd, det visar Orvesto internets novembermätning.

När marknadsföringsbudgetarna stramas åt drabbas de traditionella medierna först. Internet fortsätter öka, men utmanas av att publiken helst vill slippa reklam som de inte önskat eller sökt själva.

Sifos rapport Reklamundvikande i Sverige visa att 22 procent undviker all reklam i alla traditionella medier.

Svenskarna har blivit mer positiva till att byta kronan mot euron. 47 procent är numera för ett byte, enligt en undersökning som Sifo gjort på uppdrag av Svenska Dagbladet.

Medieinvesteringar i etern är till liten nytta. Det visar en undersökning som Sveriges Annonsörer genomfört.
­ De stora vinnarna är istället printmedierna, säger Margareta Kylberg, medierådgivare på Sveriges Annonsörer i ett pressmeddelande.

Orvesto redovisar idag den första räckviddsmätningen för nätet. Resultatet kontra den traditionella trafikmätning av unika webbläsare som besöker sajterna skiftar starkt.