Det går fort på området för syntetiska medieuttryck. Men när människors röst översätts till syntetiskt ljud väcks såväl redaktionella och kommersiella frågor som etiska. Och om etablerade medieaktörer inte själva tar ledningen här kommer utvecklingen i stället att drivas av andra, skriver Agnes Stenbom, responsible data & AI specialist på Schibsted.

Med facit i hand kan konstateras att de svenska förväntningarna på voice hittills varit väl högt satta. Både Bonnier News och Schibsted skulle rulla ut annonslösningar för röstassistenter 2019 – men så har inte skett. Röstassistenter har inte fått genomslaget som reklamkanal som trendspanare spådde, och det mediala intresset ser ut att ha svalnat. Dilem Guler på Bonnier News, och Josefine Kvarnström på Schibsted reder ut hur mediehusen ser på voice idag.