Programmatic

Adtechbolaget Index exchange ska etablera sig i norra Europa. Nu ingår Netric sales avtal med bolaget och lanserar plattformen för programmatiska köp i Norden och Baltikum.

Reuters har tillsammans med universitetet i Oxford tittat i spåkulan för 2023 släppt en jätterapport om medier. Bland trenderna syns neddragningar, fokus på läsarintäkter och att medier kommer överge programmatisk annonsering.

Stampen släpper ny programmatisk annonsplattform som låter annonsörer köpa annonser via private marketplace.

Thomas Baekdal svingar hårt mot programmatisk displayannonsering och kräver att framtidens mediebyråer bidrar till en bättre annonsutveckling.

Schibsted kopplar på Googles säljplattform på sajterna Klart och Tv.nu.

Att lägga skulden på det programmatiska paradigmet är som att inte använda Blocket för att där finns en liten andel oseriösa användare, skriver Bidtheatres vd Marcus Johansson, i ett bemötande av ad fraud-gurun Augustine Fous kritik av programmatic.

90 procent av pengarna som läggs på programmatiska köp kan hamna hos bedragare, menar Augustine Fou, en av världens främsta experter på annonsbedrägerier. Även sociala medier har stora problem. Han kallar både mediebyråer, annonsörer och techbolag för medskyldiga till ett globalt bedrägeriproblem som sväller – och uppmanar svenska annonsörer att genom enkla test ta reda på hur stor andel av deras annonser som aldrig ses av annat än botar.

Varje år dräneras miljarder från svenska annonsörers reklambudgetar – och de som drabbas kommer sannolikt aldrig att få reda på det. Nu varnar svenska experter för det växande problemet med ad fraud – och berättar hur annonsörerna kan rädda sina pengar. ”Folk har inte varit medvetna om det och inte haft förståelse för vilka summor det rör sig om”, säger en av Sveriges ledande ad fraud-experter, Peter Mackhé.

Den digitala annonseringsplattformen The Trade Desk stärker närvaron i Norden och rekryterar Magnus Johansson till att leda satsningen.

Anna Ek och Malin Erlberg ska leda Clear Channels satsning på programmatiskt som rullas ut i vår.

Google pekas ut som ärkefiende till världens mediehus, men i Sverige blir förhållandet mellan techjätten och det största tidningshuset allt intimare. Bonnier News Alexander Lydecker och Googles Carl Wåreus talar ut om ”frenemy-relationen”, polemiken mellan Google och publicister, samt om hur de tillsammans kan valla till sig annonspengar från linjär-tv.

Det finns tusentals ad- och martechlösningar globalt och åtminstone ett 30-tal tongivande bolag i Sverige. Dagens Media har kartlagt marknaden – och tagit reda på hur det går för de svenska bolagen. ✓Pubmatic om ökad konsolidering ✓Odyssey om techsamarbetet med Tobii ✓Dan Ads om self serve-plattformarnas framtid

Schibsted Marketing Services rekryterar fyra nya annonschefer. Kompetensen plockas från både Google, SAS, Bonnier och Tele2.

Den programmatiska affären hos Stampen växer så det knakar. 2019 ökade intäkterna med 30 procent, för att 2020 öka ytterligare 40 procent. Håkan Hamrin, head of programmatic, delar med sig av sina bästa arbetssätt och knep.

Techföretaget Quantcast släpper en ny målgruppsplattform som ska ”jämna ut spelplanen för annonser och marknadsföring på ett öppet internet”.

Analytikern Thomas Baekdal skriver om de största adtechtrenderna som alla kommer infalla under detta år. ”Alla förändrar hur annonsering fungerar i grunden”, skriver han.

Adtech-bolaget Adssets lanserar ett nytt 3D-format, som bland annat går att använda programmatiskt.

Platform161, som är en DSP-plattform, blir en del av Media and Games Invest Group.

Programmatiska köp i linjär-tv har blivit allt vanligare i länder som USA och Australien. ✓ Det kommer att krävas av de svenska tv-aktörerna ✓ Så gynnas annonsörerna av programmatiska köp i linjär-tv ✓ TV4 adderar programmatiska element till linjäraffären

En annonsör som anlitar en byrå för att köpa digital media hamnar ofta under byråns plattformsavtal, vilket får konsekvensen att värdefull data går förlorad. Ägandeskapet bör därför vara en angelägenhet för alla annonsörer, skriver Envolves Fredrika Khorasani.

Group M-toppen Kenny Spångberg hoppar av för ny roll på adtech-bolaget Adverty.

Fördelarna med header bidding för publicister är solklar, men gäller detsamma för video? Och vad innebär det för köpsidan? Pubmatics Nordeuropachef Jonas Söderqvist tycker sig ha svaret.

EXPERTEN SVARAR. Enligt en studie av Adobe kommer 62 procent av europeiska annonsörer ha tagit hem sina programmatiska köp 2022. – Jag tror att vi kan nå dit i Sverige också, men det kommer att ta längre tid, säger Fredrika Khorasani, medgrundare på nystartade programmatic-konsulterna Envolve.

SEM-specialisten Petter Zachrisson ansluter sig till mediebyrån PHD.

De tidigare Tre Kronor-medarbetarna lämnar mediebyrån – och startar konsultbolag med fokus på inhousing av programmatisk annonsering. ”Det finns fördelar både vad gäller kontroll och sparade pengar”, säger grundaren Nima Ghamari.

Brittiska Sky har ägnat fem år åt att ta reda på hur riktade tv-annonser presterar jämfört med linjära – här är resultatet.

Techsajten Breakit hade under gårdagen en annons för en bitcoin-bluff – bluffar som sajten själva nyligen granskat ”Det visar hur omfattande problemet är”, säger Stefan Lundell, innehållschef.

Platform 161 vill göra det lättare för annonsörer att på egen hand köpa, aktivera och realtidsoptimera utomhuskampanjer.

Joakim Flodin tar över som tf vd för Schibsteds säljbolag efter Anders Nylanders avgång. För Dagens Media berättar han om motvinden som Googleblockaden inneburit för säljorganisationen, och om Schibsteds offensiva framtidsstrategi.

Sizmek framtid har beskrivits som osäker. Nu står det klart att techjätten Amazon förvärvar programmatic-bolaget.

Programmatiska ljudauktioner har inte blivit någon hit i Sverige - ännu. Det största hindret är mediehusen – anser mediebyråerna.

Sofia Larsson lämnar PHD för att återvända till Group M.

Google och Facebooks dominans inom martech pekas ut som orsak till Sizmeks rekonstruktion i USA.

RAPPORT. Mobil reklam står för första gången för mer än en tredjedel av reklaminvesteringarna. Video och headerbidding driver på utvecklingen, enligt Pubmatics senaste QMX-rapport.

Google ändrar sin programmatiska budgivning – inför first-price auktioner.

KRÖNIKA. Reklam i mobilappar är en perfekt lösning för annonsörer, men det är viktigt att göra sin hemläxa, skriver Pubmatics Nordeuropachef Jonas Söderqvist.

Jonas Söderqvist, som varit Publisher Sales Director, tar över rollen som Nordeuropachef efter Jonas Olsen.

Enligt en undersökning genomförd av Digiday planerar publicister att öka sina investeringar inom programmatic.

Lotta Laurin lämnar rollen som nordisk marknadschef på Salesforce för en liknande roll på Bannerflow.

Kantar Sifo öppnar upp dörren till programmatiska köp i nytt samarbete med Nordic Data Resources och Adform.

Adtechbolaget fokuserar på att länka ihop mindre annonsörer med lokal press: "Du kan lägga upp en annons under en kafferast, så enkelt är det" säger medgrundaren Daniel Butler.

Visual Art tar vidare steg i sin programmatiska utveckling genom att öppna upp sitt lager för permanent programmatisk handel.

De lokala mediehusen faller ofta till föga när det gäller programmatic inom online video. Istället väljer annonsörerna de stora mediehusen.

Andelen programmatiska köp hos tv-husen minskar, enligt siffror från MMS. Men tv-husen ser en framtida tillväxt trots en GDPR-dipp.

Samarbetet ska öka transparensen inom den programmatiska handeln.

Annonsörer får möjlighet att köpa hela Woo:s videoannonslager.

IRM:s första rapport om programmatisk handel i Sverige visar att den bara stod för 3 procent av de digitala investeringarna ifjol. Men den ökar snabbt.

Mediepolitiken har länge legat i träda, men med flera nya utredningar och tydligare positioner ser det ut att bli ändring på det. Medievärlden Premium tar här ett helhetsgrepp på mediepolitiken och rapporten innehåller många sammanställningar av siffror som aldrig tidigare publicerats.

Bland tidningsmakare har det la?nge funnits misstankar om att RTB-lösningar inneba?r prispress och ett race to the bottom. Det beho?ver inte vara sa?, tva?rtom kan de nya modellerna hja?lpa dagstidningssajterna lyfta sin annonsfo?rsa?ljning.

Det har gått ett drygt halvår sedan Medievärlden Premium släppte den första rapporten om betalmodeller. I uppföljaren Betalmodeller i Norden 2 får du veta hur betalmodellerna utvecklats sedan dess och hur de nya aktörerna klarat sig. Vi har bland annat tittat på valen av modell, priserna, resultaten, konverteringen och hur sidvisningarna påverkats. Samt inte minst framgångsfaktorer och best practice.

För unga är medier synonymt med det sociala och Facebook räknas till traditionella medier. Katarina Graffman sammanfattar nya antropologiska studier av ungas medieanvändning och betonar vikten av att förstå användningen av varje specifik plattform.

Hur har läsning utvecklats på papper och online i olika generationer? Och hur har konsumtionen av andra lokala medier utvecklats i olika generationer?

Mobilen är sällan mer än en armslängd bort. Detta har kommit att påverka såväl individer som institutioner på ett mycket kraftfullt sätt. Denna analys fokuserar på det komplexa samspelet mellan övergripande förändringar och svenskarnas användning av mobilen utifrån de tre tidsperspektiven; dåtid, nutid och framtid.