Peter Mackhé

Hur medieköpen görs har kastats om i grunden. Därför släpper Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer för första gången på elva år uppdaterade rekommendationer kring samarbete mellan annonsörer och mediebyråer.

Förvirringen kring olika mätbegrepp har fått härja fritt i den digitala eran. Men i december lanserades cross media measurement som ska få bukt med problematiken, och nu lanserar Sveriges annonsörer en utbildning och certifiering för det nya verktyget.

Annonsbedrägerierna ökar globalt, och Sverige är inget undantag. Onlinevideo pekas ut som ett problemområde, men svenska publicister använder teknik som försvårar för ad fraud-lösningar, menar Björn Lindholm, nordisk vd på IAS.

Som del i det globala Cross media measurement-initiativet släpper Sveriges Annonsörer en ny branschstandard för att öka transparensen i medieköpen. ”Framför allt handlar det här om att man ska kunna få ordning och reda på sina annonsleveranser”, säger Peter Mackhé, till Dagens Media.

Facebook kan enkelt nedprioritera innehåll som får unga tjejer att må dåligt, men då minskar den tillbringade tiden på plattformarna. Det vill varken Facebook eller annonsörerna, menar Emma Blom. Sveriges Annonsörer däremot, menar att frågan är prioriterad.

I mediebranschen förekommer det en hel del akronymer. Dagens Medias bloggare Peter Mackhé går igenom vad de betyder.

Stora techbolag som Spotify, Hulu och Tiktok rullar i år ut self-serve-plattformar för annonsörer. Är det rätt strategi för att få annonsörer att öppna plånboken i inhouse- och coronatider? ✓ Spotify om sin annonsplattform ✓ Medieexperten: ”Ett sätt att konkurrera med techjättarna” ✓ Annonsören: ”Sänker tröskeln för att prova ett medium”.

Google ansluter till den svenska delen av det globala samarbetet ”Cross Media Measurement”. Peter Mackhé, medieexpert på Sveriges Annonsörer, säger att nätjättens medverkan är viktig för hela initiativet.

Varumärken bör vara vaksamma på hur man annonserar programmatiskt eller i breda nyhetsmedier som kontinuerligt rapporterar om krisen, skriver Peter Mackhé. Han bjuder på fem tips om hur man som annonsör bör tänka.

Högsäsongen ser ut att vara över för mindre adtechbolag, som antingen läggs ner eller slukas av techjättar. Walled gardens försvårar för mindre aktörer, och driver reklamköpare till att välja jättebolag, menar Kristina Juhlin, vd på Amplifi.

Begreppet följare i sociala medier är inte synonymt med räckvidd, skriver Peter Mackhé när han reder ut begreppen inom influencer marketing.

Att få effekt för varje investerad mediekrona ligger högt marknadschefens agenda, men för att uppnå effekt måste en person ha sett reklamkampanjen, skriver Dagens Medias nya bloggare Peter Mackhé.

Peter Mackhé, medieansvarig på Sveriges Annonsörer, blir ny bloggare på Dagens Media. ”Det är väldigt kul. Dagens Media är en bra branschtidning som behandlar medier och jag är medieansvarig för Sveriges Annonsörer, så det passar som handen i handsken”.

Få saker skapar så stor debatt i branschen som medievalutor och de siffror som redovisas vid medieköp. Vissa argumenterar till och med för att valutorna inte längre är relevanta, skriver Sveriges Annonsörers medieexpert Peter Mackhé – som tvärtemot menar att valutorna är viktigare än någonsin.