Native advertising

Schibsted Brand studio växer kraftigt. Nu ska personalstyrkan öka med 36 procent.

Den finska nativplattformen Readpeak tar ytterligare kliv i expansionen och öppnar kontor i Stockholm. Dessutom rekryteras en affärschef till den svenska marknaden.

Aller Media och Bonnier News Brand Studio kammade hem flertalet priser i nativetävlingen.

Schibsted Brand studio har chans att vinna i Digiday marketing and advertising awards Europe med en kampanj för Kavli. Den kreativa konceptutvecklaren – Isabelle Redving – svarar på hur man arbetat fram kampanjinnehållet.

Skapa och lägg upp din egna reklamkampanj via en plattform – så ser framtiden ut inom native. I alla fall om man får tro Group M, som nu lanserar en self service-plattform för programmatisk native.

Den svenska tidskriftsbranschens intäkter minskade med fem procent, jämfört med förra året.

HELGLÄSNING. Bonnier news brand studio prisades till världens bästa native-studio. Anna Arvidsson, chef för Bonnier news brand studio, och Nicklas Hermansson, head of story experience, berättar om avdelningens nästa stora steg och hur de ska se till att behålla en tydlig gräns mellan kommersiellt och redaktionellt.

Schibsted Brand Studio stärker upp med två nya tjänster. Karin Schmidt blir Head of Business Development och Tobias Waldefeldt Lindner får rollen som Head creative Editor.

Nu lanserar Schibsted den nya annonsprodukten Native Lookalike: “Vi hoppas att den ska generera relevanta displaykampanjer för våra användare”, säger Lotta Tjulin Thörnqvist, försäljningschef för Creative på Schibsted Brand Studio.

PREMIUM. Lokalpress och intressesajter erbjuder den mest effektiva miljön för native advertising, enligt en färsk studie. I centrum står ordet ”integrationstrygghet”.

Postnord har gjort till strategi att svara på mediernas rapportering om bolaget genom native-annonser på Bonniers sajter. Josefine Kvarnström, vice produktdirektör på konkurrenten Schibsted Sales & Inventory, tycker native-annonsering är oproblematiskt så länge det görs tydligt.

EXPERTEN SVARAR. I juni kom Sveriges Tidskrifter med sina riktlinjer för native. Helena Holmström, commercial creative director på Aller Media, var en av dem som satt med i den arbetsgrupp som tog fram riktlinjerna. Här är hennes bästa tips till succé.

Metro ska växla upp sin satsning på native och content marketing. Innan årsskiftet ska personalstyrkan tredubblas under ledning av Vivi Wallin, som blir ny affärsområdeschef.

”Reklam”, “annons” eller “annonssamarbete” är att föredra framför begrepp som ”sponsrat”, ”samarbete” eller ”promotion”. Det konstaterar Sveriges Tidskrifter i sina nya riktlinjer för innehållsannonsering.

Undvik otydliga ord som ”samarbete” och håll annonsmärkningen synlig oavsett var i innehållet användaren befinner sig – det rekommenderar Sveriges Tidskrifter för att tydliggöra gränsen mellan journalistik och reklam.

Sveriges Tidskrifters namnkunniga arbetsgrupp ska ta fram riktlinjer kring annonsmärkning och native advertising.

"Ska vara minst lika uppskattat som vårt redaktionella material".

Native advertising blir allt vanligare i svensk media. Nu tar native steget in i poddvärlden när Måleributiken ingår i ett samarbete med Manspodden.

Aller Media rekryterar Cecilia Bungss för att stärka upp sin "Native Studio".

Spotify låter varumärken sponsra de populäraste spellistorna.

I dag introduceras native advertising i radiokanalen Svensk Pop. "Banbrytande", hävdar Bauer Medias marknadsdirektör Jakob Gravestam.

Mynewsdesk har sammanställt en rapport med journalister från USA, Storbritannien, Tyskland och Sverige. 60 procent av alla tillfrågade journalister sade antingen ja eller kanske, på frågan om de kan tänka sig producera sponsrat innehåll.

DEBATT: Annonsörer måste inse att en lyckad native-kampanj kräver högre insats än banner-annonsering, skriver Carats Simon Källgren.

DEBATT. Pontus Staunstrup lisar tre gemensamma drag hos dåliga native-annonser – och slår ett slag för värdeskapande native advertising.