REPLIK. MMS vd Magnus Anshelm ger sig in i debatten som följde av Schibsteds beslut att lämna MMS. I en replik till Fredrik Rogberg frågar han var Schibsted egentligen står.

REPLIK. Aktörer som TV4 borde ha reagerat starkare på differensen i MMS siffror tidigare, skriver Fredrik Rogberg, marketing research manager på Schibsted Marketing Services, i en replik till TV4:s försäljningsdirektör Malin Häger.

Schibsted lämnar MMS och Youtube skrotar sina planer på att gå med. TV4:s försäljningsdirektör Malin Häger uppmanar nu branschen att fortsatt låta sig mätas av MMS – för transparensens och köparnas skull.

Schibsted har valt att lämna MMS eftersom de menar att onlinevideovalutan är bristfällig. Sveriges Annonsörer, Group M, Hear och Publicis är kritiska mot beslutet då det bidrar till minskad transparens. ”Om Schibsted väljer att stå utanför en branschvaluta kommer vi att vara försiktigare med att rekommendera köp till våra kunder”, säger Jochum Forsell, senior partner på mediebyrån Hear.

UPPDATERAD. Schibsted lämnar MMS i december eftersom mediehuset menar att valutan för onlinevideo är alltför bristfällig. ”Så länge differensproblematiken kvarstår är inte ett nytt avtal ett alternativ”, säger Fredrik Rogberg, marketing research manager på Schibsted Marketing Services, till Dagens Media.

Google har beslutat att avbryta arbetet med att få in Youtube i MMS. Magnus Anshelm, vd på MMS, berättar att parterna inte har varit överens om räckviddskriterierna. ”De menar att kriterierna var för missgynnsamma för Youtube-tittandet och har därför valt att bryta samarbetet”, säger han.

Linjär-tittandet faller trots OS, fotbolls-EM och riksdagsval. Det innebär att hundratals miljoner kronor försvinner från tv-husen. Dagens Media kartlägger tv-tittandet hittills i år, både linjärt och online.

Medierådgivaren Peter Nilsson, då på Vizeum och idag på Adon, gjorde 2019 en prognos över hur tv-tittandet skulle utvecklas tre år framåt. Så här har prognosen fallit ut.

Arbetet med att få in Youtube i MMS har legat på paus eftersom parterna inte är överens om räckviddskriterierna: ”Vi behöver enas om en standard”, säger MMS vd Magnus Anshelm.

MMS gör just nu om sitt mätsystem. En totalmätning ska vara på plats i november i år och lanseringen rullas ut i tre steg – det första nu i veckan, berättar vd:n Magnus Anshelm.

Lanseringen av den nya transaktionsvalutan för radio skjuts fram till den 5 september. Det för att möjliggöra för de sista slutjusteringarna.

En ny modellering av transaktionsvalutan för radio införs i slutet av sommaren.

På onsdagen mötte svenska landslaget i fotboll ett något skakat Schweiz, som varit sjukdomsdrabbat. Sverige vann efter flera bortdömda mål och straffar. Så många tittade på matchen.

”Vårt mod väcker världen, vår musik erövrar Europa”, sa Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj när landet tog hem finalen av Eurovision Song Contest i lördags. Och hemma i Sverige bänkade sig 2,4 miljoner personer framför tv-apparaterna, enligt siffror från MMS.

Tittarna flockades till SVT1 under inledningen av kriget i Ukraina. Men de senaste veckorna har TV4 passerat rivalen. Här är tittarutvecklingen i linjär-tv under årets första fyra månader.

Den totala tv-reklamen, linjär-tv och onlinevideo, ökade under det första kvartalet 2022 jämfört med det första kvartalet 2020 och 2021, det visar siffror från MMS.

I rapporten ”Rörliga bilder” har MMS undersökt hur och när vi tittar tillsammans och kommit fram till att videoformatets längd avgör.

Arbetet pågår för fullt med att få in Youtube i MMS officiella mätvaluta. Projektet är världsunikt och innebär stora framsteg för transparensen på annonsmarknaden i Sverige. ”Jätteviktigt att vi får en integration med en tredjepartsmätning”, säger Googles Carl Wåreus.

Sent i höst ska MMS totalräckvidd vara i hamn. Den största utmaningen 2022, säger vd Magnus Anshelm. Dagens Media har frågat fyra branschjättar hur de ser på nästa stora steg: En totalvaluta inom rörlig bild: ”Viktigt att det blir rätt utifrån ett gäng parametrar”, säger bland annat Schibsteds Joakim Flodin.

Felöversättningar, missförstånd och språkmissar. Mätbegreppen kan vara en febrig blandning av dåtidens analoga språk och nutidens techtermer. Här reder experten ut vad de olika begreppen betyder – och vad de har för betydelse.

REPLIK. Telias pressmeddelande om kundernas tv-tittande väckte kritik och argument framfördes att siffrorna riskerar att erodera tv-valutan. Men Telias Henrik Lönnevi håller inte med.

Räckvidden för streaming ökade under 2021. Men samtidigt är det en stor andel som inte betalar för abonnemang.

Efter ett uppsving under 2020, då PUT:en i linjär-tv faktiskt ökade, går tv-tittandet återigen neråt. Men däremot ökar online-tittandet fortfarande något – trots massiv konkurrens från streamingtjänsterna.
✓ Nent, Discovery och Kvällspressen tappar online-tittare
✓ Linjärtappet störst i de kommersiellt viktiga målgrupperna
✓ Kanal 5 mot strömmen

REPLIK. Vi kommer att göra allt som står i vår makt att uppfylla dessa krav, skriver MMS vd Magnus Anshelm som svar på Jan Helins debattartikel om att tv-mätningarna måste uppdateras.

MMS släpper färska siffror över streamingtjänsternas räckviddsutveckling de senaste fem åren.

Alla använder mobiler, Snapchat är den största sociala plattformen och influencers är en lika stor källa till nyheter som SVT. Här är en genomgång av vad flera rapporter visar om barn och ungas mediekonsumtion.

Tiktok växer kraftigt, allt mer tid läggs på Youtube och pensionärerna har på allvar gjort sitt intåg på sociala medier. Hur ser användandet av sociala medier ut? Och hur har det utvecklats under pandemin? Dagens Media sammanställer de viktigaste siffrorna från flera rapporter.

I fredags gick startskottet för Idols fredagsfinaler på TV4 – så gick programmet bland tittarna.

UPPDATERAD. Från och med april nästa år ska allt tittande – oavsett plattform – mätas av Nielsen. ”Man kan optimera på ett helt annat sätt mellan linjär-tv och online video”, säger vd Magnus Anshelm, till Dagens Media.

Antalet personer som glider på streamingabonnemang utanför sitt eget hushåll har minskat det senaste året. Det visar nya siffror från MMS.

Totalt 50 procent av Sveriges befolkning bänkade sig framför någon av OS-sändningarna i linjär-tv. Det kan jämföras med OS i Rio 2016 som sågs av 60 procent av svenskarna. Det visar en rapport från MMS.

Lotta på Liseberg avslutar säsongen med bästa tittarsiffrorna på flera år.

Trots tio månader av upphandling har MMS inte lyckats få till ett avtal med en ny leverantör av mättjänster. Men enligt vd:n Magnus Anshelm är man nu i den absoluta slutspurten.

UPPDATERAD. Vid lunchtid meddelade IOK att man flyttar finalmatchen i fotboll med tio timmar, från 11 lokal tid till 21. Det innebär att de svenskar som vill se matchen inte behöver ställa klockan på 04 på morgonen.

Det finns en del underhållning att välja på under sommaren. OS, Allsång på Skansen och Lotta på Liseberg toppar listorna på linjär-tv. Här är de senaste tittarsiffrorna från MMS.

MMS har släppt en rapport som visar hur det svenska EM-tittandet sett ut, och färre tittade på EM 2020 än 2016 eller 2012.

Igår möttes England och Italien på Wembley arena, och Italien blev Europamästare. Såhär många såg matchen.

Nent kammar hem Premier League-rättigheter i flera länder, mediehusen rustar för inrikespolitisk sommar och Skånska Dagbladets och Norra Skånes tidningsverksamhet övertas av Bonnier. Det är några av veckans viktigaste medienyheter.

Inom kort är upphandlingen av en ny mätleverantör till MMS avgjord. Samtidigt tas nya kliv för att utveckla både tv- och onlinevalutan, och mätningen av Youtube kommer allt närmare. ”Möjligheten att expandera valutan ytterligare kommer att öka”, säger MMS vd Magnus Anshelm.

I ett brev till mediebyråerna förtydligar MMS ännu en gång sina regler kring data efter rykten om att data säljs vidare. ”Det sprids systematisk desinformation om att mediebyråer har rätt att dela data vidare”, säger Magnus Anshelm, till Dagens Media.

Den brittiska motsvarigheten till MMS, Barb, ger tre analysföretag i uppdrag att leverera landets tv- och onlinemätningar. Däribland Kantar. I Sverige befinner sig just nu MMS i en liknande upphandling.

Det är ett fel hos leverantören Comscore som ligger bakom de senaste veckornas tekniska problem hos MMS. ”Det här är väldigt allvarligt i en mätning – och särskilt i en valuta”, säger MMS vd Magnus Anshelm.

Youtube är fortsatt populärast bland 3-8-åringarna. Samtidigt tappar Netflix tittande till SVT Play, enligt MMS senaste Trend och tema-rapport.

Hur publikens betalningsvilja ser ut är avgörande för mediehusens framgång. Men hur mycket spenderas egentligen på medierna? Hur ser utvecklingen ut? Är vi på väg mot ett tak – och i så fall när når vi det? Stefan Melesko analyserar.

MMS släpper ny modell för att beräkna räckvidd för online video. Det innebär att räckviddstalen för online video och tv blir rakt av jämförbara. ”Nu jämför man äpplen mot äpplen”, säger Magnus Anshelm, vd på MMS, till Dagens Media.

Filip Lamprecht gick segrande ur årets ”Let’s Dance”. Runt 1,5 miljoner tittare bänkade sig framför tv-apparaterna.

Tiktok når nu varje dag 53 procent av de som är 9-19 år i Sverige. Det är därmed den tjänst som når näst flest med videoinnehåll efter Youtube, enligt senaste MMS-rapporten ”Trend & tema”.

Vilken roll ska tv-operatörerna ha i framtidens medielandskap när konkurrensen på innehållsmarknaden ökar? Dagens Media har pratat med fyra experter på området för att kartlägga utvecklingen.

Upphandlingen av MMS mättjänster närmar sig ett avslut – och det finns ett huvudalternativ.

Under årets första två månader ökar tv-tittandet på stor skärm med 15 procent.

Över tre miljoner såg artisten Tousin ”Tusse” Chiza vinna årets Melodifestival.

Storbråk på Bulletin, tema om framtidens annonsmarknad och skärpta regler hos MMS – som kritiseras. Det är några av veckans viktigaste branschnyheter.

MMS skärpta regler kring datan har fått auditbyrån Media Path att rasa och ifrågasätta vad de menar är orimliga prisnivåer. Men MMS vd Magnus Anshelm tillbakavisar kritiken.

MMS har upptäckt att vissa auditörer använder MMS-data trots att de saknar datarättigheter. För att få bukt på problemet stramas reglerna nu till och förtydligas. ”Under 2020 och 2021 har vi försökt att få ett stopp på det här så att audits görs baserat på data som auditörerna har rättigheter för”, säger Magnus Anshelm, till Dagens Media.

De tre största annonsörerna Ica, Mio och spelbolaget Cherry minskade sina reklamköp i fjol. Samtidigt ökade flera mediebolag sina. ”Vi valde tv för att stärka Mix Megapols varumärke och position”, säger Bauer Medias Jakob Gravestam.

Tv-tittandet ökade både linjärt och online under 2020. SVT står bakom de tio mest sedda programmen linjärt.

PUT:en i linjär-tv ökar för första gången på fem år under 2020, framför allt är det äldre kvinnor som står för ökningen. ✓Storökning för Discovery online ✓Både TV4 och TV4 Play tar andelar ✓Viafree tappar ✓Så står sig Expressen och Playad

MMS vd Magnus Anshelm tycker att den avgörande bristen i dagens mätningar är att det inte går att redovisa någon totalvaluta som täcker tittande på alla skärmar i alla målgrupper. Men det kan det bli ändring på redan i vår.

De unga väljer framför allt traditionella linjära kanaler när de bänkar sig framför tv-apparaten. Det visar en ny rapport från MMS.

Barn och ungdomar mellan 3-19 väljer helst Youtube, följt av Netflix, enligt nya MMS-siffror.

AVOD-tjänsterna har hamnat i skuggan av de massiva investeringarna i SVOD. Men även tittandet på de reklamfinansierade tjänsterna ökar. ✓Så mycket ökar AVOD-tittandet ✓Youtube den stora utmaningen ✓Framtiden för TV4 Play

Inom fem år ska Viaplay ha 10,5 miljoner abonnenter, vilket är mer än en fördubbling jämfört med dagens knappt 3 miljoner abonnenter. ✓Experternas bedömning ✓Så påverkas konkurrenterna ✓Framtiden för reklamaffären ✓Viaplays utrullningsplan

Disney Plus har på kort tid blivit en populär strömningstjänst i Sverige bland främst yngre. Tjänsten har nu högst räckvidd efter Netflix i åldersgruppen 9-19 år, enligt nya siffror från MMS.

Youtube är på gång in i tv-branschens gemensamma mätvaluta MMS. De första testerna är redan igång.

Playad går med i MMS, tv-husens Q3-resultat och Quibis nedläggning. Här samlar vi veckans viktigaste branschnyheter.

Playad går som första videonätverk i världen in i en valuta för rörlig bild, då bolaget nu ansluter till MMS.

För första gången någonsin presenterar IRM en samlad bild över mediernas alla intäkter. ✓Prognos för 2020 ✓Konsumentintäkterna ökar under pandemin ✓Ljud tar rejält kliv framåt ✓Så agerar cordcutters

Det senaste året har tittandet på onlinevideo ökat med 28 minuter per dygn. Störst är ökningen i målgrupperna över 60 år. ”Det här är en tydlig trend”, säger Magnus Anshelm, vd på MMS.

MMS, som bland annat mäter tv-tittande, upphandlar alla tjänster inom mätningar av tv-tittande och online-tv. Affären beskrivs som enorm.

Siffror från MMS visar hur vanligt det är att olika målgrupper delar på streamingabonnemang.

Räckvidden i linjär-tv föll oväntat mycket under juni, juli och augusti, visar en analys från Amplifi. ✓Coronapandemin driver på utvecklingen ✓Digitala tröskeln lägre ✓Yngre efterfrågar AVOD

Tillväxten för betald streaming mattas av. I stället är det AVOD och SVT Play som ökar. ”Som kategori ser vi helt klart en avstannande tillväxt”, säger Magnus Anshelm, till Dagens Media.

Siffrorna talar sitt tydliga språk. Situationen är allvarlig för alla medier. Och även om de klarar sig ur coronakrisen så väntar en ny verklighet. Det är långt ifrån säkert att beteendemönstren återgår till det gamla, skriver medieforskaren Stefan Melesko.

TV4-programmet ”Hela kändissverige bakar” avslutar med flaggan i topp. Finalen blev tittarmässigt det bästa för säsongen. Fler följde dessutom formatet i år jämfört med 2019.

Så har den dagliga räckvidden för Netflix, Viaplay, C More och HBO Nordic förändrats under coronakrisen.

POSTCORONA DEL 3. Tv-husen har chans att ta andelar nu när människor har mer tid. Och MMS vd Magnus Anshelm ser det som sannolikt att en del av de nya tittarna kan vara här för att stanna.

Tv-tittandet skjuter i höjden i spåren av coronapandemin. Tittandet ökar linjärt, men framför allt digitalt. ✓ TV4:s digitala omställning får en skjuts ✓ Så påverkas PUT:en ✓ Nent och Discovery tappar digitalt

Både det linjära och digitala tittande ökar rejält på grund av coronakrisen.

Rekordmånga såg sista avsnittet av ”Sveriges mästerkock”.

Tittandet på Aftonbladets webb-tv ökar markant. Samtidigt mer än fördubblas antalet starter i onlinevideotjänsterna som mäts av MMS.

Svenskarna lägger allt mer tid på streamingtjänster. Tittartiden i SVOD drar nu ifrån tittartiden i AVOD, visar en rapport från MMS. ”Windowing” kommer att bli centralt i tv-husens kamp mot streamingjättarna.

Tittandet fortsätter att minska i linjär-tv. Samtidigt tappar de kommersiella tv-husen andelar av webbtittandet. ✓ Så mycket minskar tittandet för ”Big five” ✓ Därför är sporten så viktig ✓ Bara SVT tar andelar online.

MMS gå över till ett nytt dataformat i januari – i samband med förändringen börjar Expressens demografier på reklam inkluderas i valutan.

Timeshift-tittandet ökar. Redan nu är tillskottet från timeshift högre än hela förra årets tillskott. ✓ Så stort är timeshift-tillskottet ✓ Tittandet på stora skärmar ökar ✓ Det säger forskningen om timeshift

Tittartappet för linjär-tv accelererar. Samtidigt står det klart att reklamfria streamingtjänster slukar över hälften av svenskarnas onlinetittande. ”Det gör skiftet svårare för aktörer med ett ben i den traditionella affären och ett i online”, säger Marie Nilsson, vd på Mediavision.

Igår var det premiär för TV3:s nya format ”Pantbanken”, som just Pantbanken står bakom.

Ungdomar viger fler och fler minuter per dag åt online video. På fyra år har tittningen nära nog fördubblats. Youtube dominerar i vanlig ordning men även Viaplay är populärt bland tonåringarna.

”Fångarna på fortet” med den nya karaktären Madame Fouras ökar tittandet.

Säsongsavslutningen av SVT:s flaggskepp Allsång på Skansen lockade 1,5 miljoner tittare.

Jämfört med förra året dalar online-tittarsiffrorna för de klassiska sommarprogrammen. Enligt TV4, som inte ser något tittartapp, kan förklaringen vara att MMS ändrat i sina mätmetoder. Vizeums broadcastchef Peter Nilsson ser en annan orsak: ”Relevansen för programmen sinar”, säger han.

Ernst Kirchsteigers sommarprogram återhämtar sig efter förra veckans tittartapp.

Tittarna sviker Lotta Engberg i högsommarvärmen.

Bottennotering för Ernst Kirchsteigers sommarprogram.

Varma sommarkvällar gör avtryck på tv-siffrorna. Bottennotering för Allsång på Skansen – som levererar överlägset bättre än konkurrenterna.

Tittarsiffrorna fortsättar dala för ”Lotta på Liseberg”.

Tittarsiffrorna stannar på förhållandevis låga nivåer för Sanna Nielsen och Allsång på Skansen.

Inga toppensiffror för Lotta på Liseberg – men tillräckligt bra för att bräda konkurrensen.

Hushållens medieutgifter ligger stabilt på 20 000 kronor per år. Men utgifterna för rörliga medier ökar kraftigt.

Onlinevideo och linjär-tv kompletterar varandra tydligt, visar siffror från MMS. Men medieinvesteringarna hänger inte med.

REPLIK. MMS vd Magnus Anshelm vidgar Martina Göranssons uppror mot mediernas mätkaos: ”Annonsörer och mediebyråer måste ställa högre krav”, skriver han.