McDonalds

Hanna Riberdahl, Josefin Lundmark och Staffan Ekstam har alla en gedigen bakgrund inom marknadsföring och kött på benen när det kommer till att styra över en marknadsföringsbudget när ekonomin svajar. Marknadsföringsexperterna om: ✓Lärdomarna från förra lågkonjunkturen ✓Hur du bör agera vid besparingskrav ✓Vikten av underbyggda argument ✓De vinnande strategierna.

Inom några veckor släpps Netflix hybridtjänst. Adons Peter Nilsson tror att satsningen har en jättepotential och spår likt OMD:s Johans Engström att tjänsten kan komma att pressa de lokala tv-husens affär. TV4 som också filar på en hybridtjänst, menar å sin sida att konkurrensen är positiv. ✓ McDonald's intresse för hybridtjänsten ✓ Prisnivåerna ✓ För- och nackdelar för tv-husen.

Fyra annonsörer tävlar om titeln ”Årets annonsör” i 2022 års upplaga av Sveriges Mediebyråers tävling Stockholm Media Award. Här är de nominerade:

Vad har varumärken att vinna på att investera i ljud? Vilka utmaningar finns med ljudmediet? Under premiären av ”Audio Talks” ägnar vi en hel timme åt att att prata om effekten av ljud. Här kan du se onlineshowen:

Radio som mediekanal har ökat med 5,5 procent under det första halvåret 2021. Svenska Spel och McDonald's, som är två av Sveriges storinvesterare i ljudmediet, berättar om hur de jobbar med radio och vilka styrkor samt svagheter de ser med mediekanalen.

UPPDATERAD. Under onsdagen den 10 februari presenterades vinnarna i 100-wattaren 2020 – när galan för första gången livestreamades.

Genom Facebook-data lyckades McDonalds locka in hungriga stadsflanörer till sina snabbmatsrestauranger. Dagens Media har tagit reda på hur det prisade kampanjkonceptet togs fram – steg för steg.

DEL 4. Förändrade förutsättningar på grund av coronautbrottet får snabbmatsrestaurangerna Max och McDonald's samt fordonstillverkaren Volvo att med kort varsel styra om marknadsföringen. ”Därför är det viktigt att medier med en vanligen längre framförhållning [...] möter oss annonsörer”, säger Max marknadschef Tobias Karlsson.

Nio personer tar plats i huvudjuryn för Stockholm Media Award. Juryordförande är McDonalds Lisa Palm Danielsson.

Del 4 av 6. Sveriges största annonsörer delar med sig av sina strategier för år 2020. Ökad precision, digitala medieköp och growth är några av satsningsområdena som nämns när Volvo, Bynk, Elgiganten, Tele2 och McDonalds framtidsspanar.

På onsdagen korades vinnarna i Sound Award 2019 under Resumés event Sound Stockholm på Musikaliska. Här är företagen och byråerna som prisas:

UPPDATERAD. Googles röstassistent rullades ut förra sommaren – nu ska snabbmatskedjan bli först med att erbjuda beställningar via tjänsten.

McDonalds och OMD tar hem Grand prix under Stockholm Media Award.

Här är företagen som är nominerade i kategorin Årets annonsör i Stockholm media award 2019.

Tävlingen som prisar de bästa bidragen inom direkt- och datadriven marknadsföring är avgjord – spana in alla pristagare här.

Nio personer utgör huvudjuryn i Stockholm Media Award. "Vi ser fram emot att utse årets nominerade", säger Anette Rosengren, juryordförande.

MEDIESTRATEGI 2019. Storannonsörerna McDonalds och Tre är starkt kritiska till mediernas prishöjningar.

Lisa Palm Danielsson, marknadschef på McDonalds, lovar sig själv mer tid till reflektion inför 2019.

För McDonald’s har Nord DDB fångat upp den negativa stämningen kring Slussenkaoset i sociala medier – och förvandlat den till pepp.

SPECIALEN DEL 4 AV 4. De tre största radioannonsörerna välkomnar den ökade konkurrensen och de nya kampanjmöjligheterna som de nya nationella radiotillstånden för med sig. "Det sätter oss i en mer gynnsam förhandlingsposition", säger Martin Sundberg, chef för media och kommunikation på Svenska Spel.

McDonald's lyfter fram det ansvar som kommer med att vara Sveriges största restaurangkedja – med ny grafisk profil och ny kampanj framtagen av Nord DDB.

Listorna över de högst rankade byråerna och kampanjerna har släppts – spana in listorna här.

Långa klipp och mycket känslor är gemensamma nämnare när Youtube presenterar de annonser som fungerat bäst på plattformen.

EXPERTEN SVARAR. Martina Olsson, creative planner på Gullers Grupp, delar med sig av sina bästa tips på en lyckad blixtkampanj.

Pappret som omsluter cheeseburgaren blir till julklappspapper. "Nu blir klapparna perfekta oavsett vad man slår in för något".

McDonalds bjuder i samband med Star Wars-premiären på kampanjen "May the sauce be with you".

PREMIUM. Kajsa Dahlberg Gardiner ledde McDonalds globala digitaliseringsresa. Efter hela 30 år på hamburgerkedjan antar hon uppdraget att staka ut vägen mot framtidens bilägande hos Volvo.”Volvos digitala ambition handlar om att göra livet enklare för människor”, säger hon.

PREMIUM. Att be följarna att dela med sig av personliga berättelser i sociala medier under en hashtag kan vara ett effektivt sätt att engagera sin publik. Men det kan också resultera i svårreparerade pr-katastrofer.

Både marknadsdirektören och kommunikationsdirektören lämnar McDonalds.

BACKSPEGELN. Clownfenomenet spred sig som en löpeld 2016 och fick McDonalds att lägga Ronald McDonald på hyllan.

Kajsa Dahlberg Gardiner lämnar hamburgerkedjan för toppuppdrag på Volvo Cars. "Ska bli roligt att få jobba med en produkt som har innovation och teknik i sig", säger hon till Dagens Media.

Efter kritiken från läkarna bakom uppropet Fetmainitiativet försvarar Gothia Cup samarbetet med Coca-Cola.

Nu förklarar McDonald's idén bakom kampanjen som enligt Försvarsmakten "tar rygg" på deras kommunikation. "Det blinkar vi till på ett positivt sätt", säger marknadschefen Raymond Mankowitz.

"Gör Donken" är en passning till en kampanj om att göra lumpen, anser Försvarsmakten.

Hobbex slutar att sälja clownmasker inför Halloween.

I USA ligger McDonalds lågt med Ronald McDonald. Trots att clownskräcken har nått Sverige, har hamburgerkedjan här inga planer på att pausa berömda maskoten.

De första sponsrade platserna i Pokémon Go bekräftas och det efterlängtade spelet släpps i Japan.

McDonalds är först ut att köpa sponsrade platser i Pokémon Go men premiären av samarbetet skjuts upp.

UPPDATERAD. McDonald’s satsade allt – och vann. Här är vinnarna i sponsringstävlingen Gyllene Hjulet. Prime vann

Filmen som är animerad av Studio Colorido har producerats för att locka fler ungdomar att söka sig till McDonalds restauranger, oavsett samhällsskikt.

McDonald's hånade Burger King – med en gigantisk vägbeskrivning. Nu slår Burger King tillbaka med en egen blixtkampanj.

McDonalds ger löjligt lång vägbeskrivning till Burger Kings drive-in.

Kajsa Dahlberg Gardiner tar ett kliv upp till McDonalds globala organisation.

Tv-huset och snabbmatsjätten går ihop för att göra tv-programmet "Världens Bästa Burgare", kan Dagens Media berätta.

Hammarbys supportrar ilsknade till rejält när de fick se McDonalds Folkkungagatans annons. Nu hotas restaurangen med en stämning för varumärkesintrång.

McDonalds lanserar tapeter, hundkläder och gummistövlar med Big Mac-motiv.

På fredagen bjöd Dagens Media på ett frukostseminarium tillsammans med McDonald's och Mediekompaniet.

Prime har återerövrat McDonald’s pr-konto, kan Dagens Media berätta.

Leo Burnett ska föra in mer kärlek i "I'm lovin it"-budskapet.

McDonalds ska locka kunder med rätt musik. Nu tecknar snabbmatskedjan avtal med Soundtrack Your Brand för att använda tjänsten Spotify Enterprise.

Är du sugen på en bakisburgare på Midsommardagen? Då är det bara att lägga ett bud på den Big Mac som McDonalds just nu auktionerar ut.

Tre av de fyra företagen är redan stora Fifa-partners.

Snabbmatskedjan lanserar smoothies med ett mobilspel som spelas samtidigt som reklamen sänds i tv.

McDonalds digitala marknadschef Kajsa Dahlberg får ansvar för snabbmatsjättens samtliga kanaler.

Hur kan man kalla snabbmat för "riktig mat"? Den frågan ställde sig en privatperson – och anmälde McDonalds till Reklamombudsmannen (RO). Nu frias reklamfilmen.

Den mobila plånbokstjänsten SEQR lanserar en ny stor kampanj tillsammans med McDonalds.

Snabbmatskedjan KFC kommer till Sverige. Men varken Max eller McDonalds säger sig vara oroliga över den nya konkurrensen.

I samband med lanseringen av McDonalds nya burgare McNip, går snabbmatsjätten in som sponsor till Nyheter24:s e-sportsturningering Fragbite Masters.

MTG:s försäljningsdirektör bekräftar Dagens Medias uppgifter om OS-sponsorerna.

Elgiganten är den annonsör som lade mest pengar på medier i juni, enligt Sifo reklammätningar.

Johan Kvist från svenska McDonalds blir produkt- och analyschef på SF Media.

Nya färgkoder, ny restaurangdesign och grönare menyer. Det är några av förändringarna när McDonalds i Sverige ska ge varumärket en ansiktslyftning.

Apple, Google och IBM. Det är tre av världens mest värdefulla varumärken. Med på topp tio-listan finns också varumärken som McDonald's, Coca-cola och Microsoft.

Halva tiden har gått på McDonalds digitalkampanj My Burger. Redan nu är antalet tävlingsbidrag dubbelt så många som förra året.

Efter de första 26 timmarna av McDonalds mobila julkampanj har 42 000 paket delats av användarna.

Katrin Zytomierska försvarar sin rätt att som privatperson få uttala sig om reklamkampanjer. Samtidigt kallar hon Sats vd för en kappvändare och säger att McDonalds inte alls sagt upp sin annonsering på Finest.se.

McDonalds förklarar varför de, efter Katrin Zytomierska vikthån, valde att avsluta sin annonsering på finest.se.

Katrin Zytomierskas vikthån mot en reklambild från gymkedjan Sats har väckt raseri och avsky. Nu stoppar McDonalds all annonsering på hennes bloggportal finest.se.

McDonalds lät i en tävling gästerna ta fram sina egna hamburgare. Vinnarna syns nu i fem olika reklamfilmer för hamburgerkedjan.

I hamburgerkedjans senaste kampanj vill de att kunderna ska vända på sina soffkuddar i jakt på småslantar.

De stenhårda reglerna kring sponsringen under OS väckte våldsam kritik – och förlöjligades i medierna. Nu varnar svenska experter.

Vi älskar eller hatar dem – reklammaskotarna lämnar ingen oberörd. Tele2:s kaxiga får trängs om medieutrymmet med Boxer-Robert och Media Markts rosa mupp, och de är karaktärer som syns i bruset.

Toppolitikernas bojkott mot EM-värdlandet Ukraina riskerar att spilla över på fotbolls-EM:s sponsorer. Men sponsorerna Carlsberg, Adidas, Hyundai och McDonalds tiger.

McDonalds går i dag ut i sin största produktlansering sedan 2004. Den omfattande kampanjen ska uppmärksamma kedjans nya produkt McWrap.

En läkarorganisation i Storbritannien vill förbjuda företag som McDonalds och Coca-Cola att sponsra sportevenemang.

McDonalds nordiska marknadsdirektör Shaun Russell lämnar bolaget, kan dagensmedia.se avslöja.

Med en vikande konjunktur och sänkt restaurangmoms ser McDonalds möjligheten att kapa åt sig marknadsandelar nästa år. Därför är mediebudgeten den största någonsin.

Pepsis marknadschef Jeff Jackett blir svensk marknadsdirektör på McDonalds.

McDonalds stoppar en reklamfilm i Tyskland för att den framställer konkurrenten Burger King i dålig dager.

McDonalds vill att vi ska fira julen med våra kompisar. För att underlätta har hamburgerkedjan dragit igång Facebook-kampanjen Julbordsstafetten.

Ett år efter sin digitala omvandling ser McDonalds ett tydligt avtryck på försäljningssiffror och varumärke. "Vi testar oss fram för att hitta den optimala mediemixen", säger digitala marknadschefen Kajsa Dahlberg.

Supersize Me-regissören Morgan Spurlock vill dra ner byxorna på reklamvärlden. Han gör det med en film helt finansierad genom reklam.

Hamburgerkedjan Max öppnade nyligen i Oslo. Då hälsade Mcdonalds konkurrenten välkommen med en enorm banner fem meter utanför Max restaurang.

I dag lanserar Facebooks erbjudandetjänst Check-in Deals i Sverige. Men än så länge är bara tre annonsörer med.

McDonalds marknadsdirektör Mats Wester ersätts inte. I stället ska Shaun Russell, nordisk marknadsdirektör på McDonalds, fylla hans roll.

Marknadsdirektören Mats Wester slutar på McDonalds. "Kommer man inte överens är det lika bra att gå", säger han.

Guldregn över svenska byråer i årets omgång av London International Awards. Numera nedlagda Farfar får fyra priser för världens största vägskylt för Nokia.

McDonalds varumärke har ännu inte repat sig efter vårens skandalreportage i SVT:s Dokument inifrån. Varumärkesstyrkan har stabiliserats – men på en avsevärt lägre nivå än före krisen. Nu ska kedjan vinna tillbaka förtroendet med hjälp av en stor tv-kampanj.

McDonalds lanserar reklamkonceptet ”Sveriges öppnaste restaurang”.

JKL vägde tyngst i McDonalds pr-upphandling.

McDonalds fokuserar i sin nya kampanj på en svensk midsommartradition – att göra barn.

För Dagensmedia.se berättar McDonalds kommunikationsdirektör Raymond Mankowitz om hamburgerjättens krishantering och om sina personliga drivkrafter som kommunikatör i Big Macens tjänst.

SJF kritiserade McDonalds och flera mediesajter för annonser bredvid artiklar som var kritiska mot hamburgerjätten. Nu får de själva kritik av Sveriges Annonsörer.