Digitala kanaler är ett måste om man vill nå en yngre målgrupp, och det gäller att anpassa sig till respektive plattform. Men trots att unga främst hänger på sociala medier och Youtube, är medieanvändningen fragmentiserad. ”Det är viktigt att som annonsör ha en testbudget”, säger Cecilia Taipale, head of media & digital marketing, på Max Burgers.

Efter sex år på byrån Carat tar Cecilia Taipale steget vidare till kundsidan. Hon värvas av Max där hon blir ny Head of media. ”Det är perfekt tidpunkt att kombinera den erfarenhet jag besitter med Max mod”, säger hon.

Mediebyrån Hears omsättning minskade med 28 procent under pandemiåret 2020, samtidigt redovisar byrån ett negativt resultat. Men i år ser det ljusare ut: ”Vi kommer i princip att trippla omsättningen i år”, säger Hears vd Urban Hilding.

För att nå en yngre målgrupp tog Max tillsammans med mediebyrån Starcom och Azerion ett nytt grepp på Tiktok. Det slutade i att målen krossades. ✓Så gick de tillväga ✓Fallgropar att undvika ✓Bästa tipsen till andra annonsörer.

Över 50 varumärken har bytt mediebyrå under 2020 års sista kvartal. ✓Därför valde Kindred nystartade Resolution ✓Stora kundtapp för Starcom ✓Sju nya kunder till Tre Kronor

Efter årsskiftet hamnar mediebyråuppdraget för Max på Hear i stället för Starcom.

DEL 4. Förändrade förutsättningar på grund av coronautbrottet får snabbmatsrestaurangerna Max och McDonald's samt fordonstillverkaren Volvo att med kort varsel styra om marknadsföringen. ”Därför är det viktigt att medier med en vanligen längre framförhållning [...] möter oss annonsörer”, säger Max marknadschef Tobias Karlsson.

Just nu pågår årsavtalsförhandlingar mellan tv-husen och annonsörerna. Synsam, Max och Telenor efterfrågar mer flexibla lösningar i årsavtalen i stället för att låsa sin budget i stor utsträckning. ”Jag vill kunna agera här och nu”, säger Synsams marknadschef Michael Grimborg.

Del 6 av 6. Minskad marknadsföringsbudget, influencer marketing som resultatdriven kanal och fler medieköp inhouse är något av det som marknadscheferna ser framför sig 2020. Doktor.se, Ikea, Delivery Hero, Max och Samsung delar med sig av sina strategier.

Allt fler företag anmäls till Reklamombudsmannen för miljöpåståenden i annonser. Senast i raden är researrangören Tui, trots att Sveriges Annonsörers jurister hade granskat reklamen noga. ”Gå inte ut för brett, avgränsa påståendet”, säger Gunilla Welander, Reklamombudsmannens jurist.

Efter 16 år lämnar medie- och digitalchefen Kristoffer Stenqvist Max Hamburgare. Hans nya roll blir som marknadschef för Domino's Pizza.

Max vd Richard Bergfors tycker det är ett problem att hans anställda berättar om arbetsvillkoren på företaget för medier.