Martech och adtech

Den danska konsumentdataplattformen Raptor Services startar upp i Sverige och har redan en handfull anställda på Stockholmskontoret: ”Vi har ambitiösa tillväxtmål”, säger Sverigechefen Daniel Angvik.

Har du missat någon av Dagens Medias totalt åtta temaveckor, eller vill du kanske lusläsa allt igen? Här hittar du en lista på alla temaveckor och artiklar från 2021.

Det digitala landskapet ritas om – och det går snabbt nu. Den som inte hänger med i djungeln av system kommer att få en utmaning framöver. Dagens Media redogör för utvecklingen på ad- och martechmarknaden, de största it-frågorna och vilka verktyg som kommer att bli viktiga framöver. Här hittar du samtliga artiklar.

UR ARKIVET. Radio- och tv-bolagen tror att tekniken kan bli avgörande i deras förmåga att nå ut till nya användare. Men den snabba utvecklingen ställer höga krav på mediehusen. TV4, Nent, SVT och SR berättar om sin syn på tekniken samt hur de ska prioritera framåt.

UR ARKIVET. På såväl Ocean Outdoor som Clear Channel pågår en översyn för att försöka minska antalet tekniska system, berättar Jesper Albansson och Ola Reppling. Målet är att färre system ska kunna användas för fler ändamål. ”Utmaningen just nu är att identifiera vilka som är rätt att stänga”, säger Ola Reppling.

UR ARKIVET. Tekniken innebär både möjligheter och utmaningar för mediehusen. It-cheferna på Gota, Bonnier, Schibsted och Stampen om ✓ Vilka system de använder ✓ Erfarenheterna av dem ✓ Deras önskningar på tekniken ✓ Prioriteringarna framåt.

Giganterna The Guardian och Financial Times har valt en svenskutvecklad adtechplattform för att beskriva cookiefria reklameffekter. För Dagens Media berättar tidningarnas annons- och digitalchefer om hur de använder verktyget.

Hur ser stora mediehus och mediebyråer på utvecklingen på ad- och martechmarknaden – och vilka tekniker de använder? Det har Dagens Media tagit reda på.
✓Schibsteds egenutveckling ✓Bonnier News Google-lösningar ✓Group M om martech-trender

Åtta av Sveriges största annonsörer ger sin bild av hur deras marknadsföring och mediemix kommer att förändras när tredjepartscookies försvinner. ✓Så säkerställer de sin förstapartsdata ✓Det tror de om mediepriserna ✓Tre, City Gross, Ica, Svenska Spel, Hallon, Lidl, Coca-Cola och Folkspel i stor enkät

Sju mediebyråexperter från Group M, OMD, Dentsu Aegis, Adon, Tre Kronor, UM och Bizkit Havas ger sina bästa råd till både annonsörer och mediehus i den snåriga cookiefrågan.

AI-debatten präglas ofta av stora ord och abstrakta visioner. Men vilken utveckling kommer egentligen att påverka den svenska journalistiken framöver? Dagens Medias kolumnist Agnes Stenbom utforskar fyra fenomen.

Det finns ingen given lösning i cookiefrågan, därför måste vi alla tänka om. Det menar cookieexperten Dilem Güler, som tillsammans med IAB har sammanställt sina fyra bästa tips för hur annonsörer bör tackla utfasningen av tredjepartskakan.

Cookiedöden närmar sig med stora steg. Dagens Media tar tempen på hur mediebyråerna tacklar utfasningen av tredjepartskakor och tar reda på vad Group M, Magna, OMD, Dentsu Aegis, Bizkit Havas, Adon och Tre Kronor anser svårast i omställningen.

Annonsörerna investerar stora pengar i martech för att förbättra kundupplevelsen. Zmarta Group, Elgiganten och Tui vittnar om ökade krav på organisationen ✓Tydlig kravställning en nödvändighet ✓Mer data att administrera ✓Sex rekommendationer för ett lyckat martech-arbete

Det finns tusentals ad- och martechlösningar globalt och åtminstone ett 30-tal tongivande bolag i Sverige. Dagens Media har kartlagt marknaden – och tagit reda på hur det går för de svenska bolagen. ✓Pubmatic om ökad konsolidering ✓Odyssey om techsamarbetet med Tobii ✓Dan Ads om self serve-plattformarnas framtid

Tycker du också att det är lite stökigt med den rasande teknikutvecklingen inom media och marknadsföring? Då får du inte missa vår djupdykning inom martech och adtech den här veckan.

Martech och adtech klättrar allt högre upp på agendan hos aktörer på den svenska mediemarknaden. Vecka 20 ska Dagens Media därför försöka identifiera de stora utmaningarna på området och resonera kring dem.