Malin Häger

Sverige befinner sig i en lågkonjunktur och en nedgång på reklammarknaden väntas i år. Säljcheferna på Schibsted, Bonnier News, Clear Channel, TV4 och Filmstaden berättar hur de förbereder sig för – och tänker navigera – under den tuffa ekonomiska tid som ligger framför oss.

I fjol önskade sig TV4:s Malin Häger mindre vilda västern, mer transparens och en rättvisare utvärdering av reklammarknaden. I år – efter den senaste tidens avhopp från MMS – konstaterar hon att det går åt fel håll.

Schibsted lämnar MMS och Youtube skrotar sina planer på att gå med. TV4:s försäljningsdirektör Malin Häger uppmanar nu branschen att fortsatt låta sig mätas av MMS – för transparensens och köparnas skull.

Det globala internationella initiativet Cross Media Measurement ska skapa en mer transparent annonsmarknad. Sveriges Annonsörer, Ica och TV4, som alla har valt att engagera sig i projektet, berättar om ✓ Problematiken kring mätfrågan ✓ Utmaningarna när branschen ska enas ✓ Viktiga moment framåt.

Transparens och rättvisare utvärdering kommer bli avgörande frågor under 2022, menar Malin Häger, nordisk försäljningsdirektör på TV4 Media.

Juryn utser TV4:s Malin Häger till Årets Branschpersonlighet i Stockholm Media Award. ”Hon har sett till att skapa en ny lägereld för vår bransch”, lyder motiveringen.

För att utses till Stockholm Media Awards ”Årets branschpersonlighet” ska man ha varit tongivande och nytänkande på den svenska mediemarknaden under året. Tre personer har nominerats till priset.

Dagens Media har bett branschprofiler summera 2020. Malin Häger, försäljningschef på TV4, säger att pandemin påverkat tablån och att konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet ökar. Samtidigt suddas gränserna mellan analoga och digitala marknadsinvesteringar allt mer ut.

DEL 1. Hur ser mediekonsumtionen ut nästa år? Hur behöver medierna utvecklas? Och vilken påverkan kommer coronapandemin att ha på mediemarknaden? Lidls Bella Goldman, Sveriges Tidskrifters Fredrik Wass och TV4:s Malin Häger ger sin syn på vad som väntar nästa år.

30 år har gått sedan tv-kanalen TV4 först hade premiär. TV4 firar med specialavsnitt av ”Castens hörna” och tillbakablickar i ”Nyhetsmorgon”.

Fem branschprofiler svarar på hur de tror att Amazon och Disney Plus intåg kommer utmana mediemarknaden. ”Landskapet för detaljhandeln kommer definitivt att ritas om”, säger Emma Thorp, vd på Scream.

Återigen visar Mediebyråbarometern dystra siffror över fallande annonsintäkter för medierna. Men nedgången är inte lika omfattande som i våras, vilket får Bonnier News, Schibsted, Discovery, TV4 och Clear Channel att trots allt se positivt på hösten.

I programmet TV4 Growth lyfts mediebranschens just nu mest brännande frågor. Bakom initiativet står TV4:s försäljningsavdelning.

Tv-branschen drabbas mindre av annonskrisen när tittandet ökar. Men problem finns: ”Det har varit de tre förbannade C:nas år: casino, Com Hem och corona”, säger TV4:s försäljningsdirektör Malin Häger.

TV4 Media sjösätter en ny organisation. Flera chefer får nya roller – och en vice vd införs. Dessutom kommer verksamheten att delas in i nya affärsområden. Mathias Berg och Malin Häger tillhör dem som får utökat ansvar: ”Med en samlad reklamaffär och ny ägare i Telia, blir vi en bättre motpart till annonsörer”, säger Mathias Berg till Dagens Media.