Joakim Flodin

Sverige befinner sig i en lågkonjunktur och en nedgång på reklammarknaden väntas i år. Säljcheferna på Schibsted, Bonnier News, Clear Channel, TV4 och Filmstaden berättar hur de förbereder sig för – och tänker navigera – under den tuffa ekonomiska tid som ligger framför oss.

Schibsteds Joakim Flodin tror att korrekt tillgänglig förstapartsdata blir allt viktigare 2023.

I juni i fjol ersatte Martin Frey Schibsted-kollegan Raoul Grünthal som Sverigechef. Nu, ett drygt år senare, lämnar han bolaget. ”Mitt fokus kommer att ligga på det viktigaste vi har – vår personal”, säger Håkan Halvarsson, ny vd för Schibsted Sverige.

Sent i höst ska MMS totalräckvidd vara i hamn. Den största utmaningen 2022, säger vd Magnus Anshelm. Dagens Media har frågat fyra branschjättar hur de ser på nästa stora steg: En totalvaluta inom rörlig bild: ”Viktigt att det blir rätt utifrån ett gäng parametrar”, säger bland annat Schibsteds Joakim Flodin.

Återhämtningen på annonsmarknaden under 2021 har varit extremt viktig för branschen, säger Joakim Flodin, vd på Schibsted Marketing Services – och hyllar hela branschens hanterande av pandemin.

Annonsmarknaden har kämpat i motvind under coronapandemin, men nu visar IRM:s senaste rapport på en rekordstark återhämtning under årets andra kvartal vilket får medierna att se positivt på hösten.

Fem av Sveriges mediechefer argumenterar i en gemensam kampanjfilm för hur nyhetsmedierna bidrar till trovärdig kontext.

Hur ser stora mediehus och mediebyråer på utvecklingen på ad- och martechmarknaden – och vilka tekniker de använder? Det har Dagens Media tagit reda på.
✓Schibsteds egenutveckling ✓Bonnier News Google-lösningar ✓Group M om martech-trender

Schibsted marketing services lanserar ett nytt verktyg som uppges kunna lösa ”cookiedöden” för annonsörer – även efter utfasningen av tredjepartsdata från Chrome.

Tre av mediemarknadens största aktörer – Schibsted, Bonnier och TV4 – redogör för de största annonsfrågorna som diskuteras just nu. Svaret på vad som håller dem vakna om nätterna varierar, men en sak är säker: Alla gräver nytt data-guld, fler ”walled gardens” växer fram och säljkåren måste odla både relationer och en djupare affärskunskap.

Satsningar inom programmatiska köp och FMCG driver de digitala annonsintäkterna. ”Vi har jobbat hårt med att förbättra vårt inventory”, säger Joakim Flodin, vd på Schibsted marketing services.

Trots att andravågen av coronapandemin är över oss, ser både Bonnier News och Schibsted ljust på annonsläget inför julhandeln. Bonnier News räknar med en ökning i december.

Det är slut med ”one size fits all”-tänkandet hos Schibsted. Nu rekryteras ett tiotal personer inom affärsutveckling, produktledning, grafisk design och revenue management därför till Schibsteds säljorganisation. Deras jobb blir att se till att det finns relevanta erbjudanden för varje bransch.

Om IRM:s prognos stämmer kommer 2020 att gå till historien som ett år då medieinvesteringarna backade med 4,5 miljarder kronor. Men fallet är ändå mindre än väntat och medierna tror på återhämtning 2021.

Konkurrenterna Aftonbladet och Expressen går ihop för att släppa en gemensam annonsprodukt. ”Vi får en för liten andel av intäkterna sett till vår marknadsandel i räckvidd”, säger Alexander Lydecker, CCO på Bonnier News Sales, till Dagens Media.

Återigen visar Mediebyråbarometern dystra siffror över fallande annonsintäkter för medierna. Men nedgången är inte lika omfattande som i våras, vilket får Bonnier News, Schibsted, Discovery, TV4 och Clear Channel att trots allt se positivt på hösten.

Schibsted inleder ett samarbete med Norstat när mediehuset ska börja leverera faktisk räckviddsdata och demografisk data på digitala kampanjer.

UPPDATERAD. Trots att utomhusbolagen och kvällspressen tappar rejält under maj månad är alla bolag som Dagens Media pratat med hoppfulla om en förbättring framöver. ”Hela sommaren ser faktiskt helt okej ut givet förutsättningarna”, säger Joakim Flodin, vd på Schibsted marketing services.

Daniel Weilar väljs till styrelseordförande för fjärde året i rad.

Aftonbladets annonsintäkter fortsatte att rasa förra året när spelbolagen vände tidningarna ryggen. Med en ny organisation och ett helt nytt sätt att arbeta på kraftsamlar Schibsteds säljbolag för att vända intäktskurvan uppåt. Vd Joakim Flodin om: ✓ Orsakerna till tappet ✓ Nya premiumstrategin ✓ Största utmaningen 2020.