IRM

Den aktör som är först ut med en genomtänkt satsning på lokala poddar, likt amerikanska City Cast, kommer att ta en ledarposition som är svår för andra att komma ifatt, skriver Andreas Utterström.

Summan hushållen betalar för podcasts har nära fördubblats på ett år, visar Mediavisions siffror.

Enligt en ny rapport från IRM redovisas en fortsatt ökning på annonsmarknaden för podcasts och förväntas fortsätta öka till kommande år.

✓Utvecklingen ✓Prognosen ✓Digitalt ger skjuts

Tidskrifternas omsättning minskar med 2 procent 2022 jämfört med 2021, men samtidigt ökar de digitala intäkterna. Det visar Sveriges Tidskrifters rapport ”Tidskriftsbranschen i siffror”.

Lågkonjunkturen ger sig tillkänna även i medieinvesteringarna. IRM:s prognos visar en negativ utveckling i år och även Sveriges Mediebyråer räknar med en nedgång. Och frågan är när hushållen börjar säga upp abonnemang.
✓Medieslagen som drabbas värst
✓Medieinvesteringarna följer BNP – som väntas minska
✓Så stor är risken för att hushållen drar ner på medieutgifterna

UPPDATERAD. IRM reviderar prognosen från i höstas. Nu räknar institutet med en nedgång på reklammarknaden nästa år. ”Det blir tufft 2023”, säger IRM:s vd Madeleine Thor.

Den programmatiska handeln fortsätter att växa. Förra året låg tillväxten på hela 30 procent, och i år förväntas programmatiska köp växa ytterligare.

Svenska nyhetsmedier kommer att få se sina reklamintäkter minska de kommande två åren. Det visar en rapport från Institutet för mediestudier och IRM.

Redan förra året passerade mediemarknaden som helhet 2019 års nivåer. Återhämtningen för utomhus går dock trögare.

Läsarintäkterna är fortsatt de viktigaste för de svenska tidskrifterna. Samtidigt ökar de digitala intäkterna för dem. Och för första gången på fem år ökar omsättningen överlag i branschen igen. ”Det är glädjande att det som driver på utvecklingen är de digitala intäkterna, säger Kerstin Neld”, vd på Sveriges Tidskrifter.

Investeringarna i podcast växer så det knakar. IRM och IAB släpper gemensam rapport över tillväxten.

Siffror från IRM visar historisk ökning av de digitala annonsinvesteringarna. Samtidigt har annonsmarknaden i stort återhämtat sig ovanligt snabbt.

Just i dessa dagar passerar Facebook en milstolpe. Under detta kvartal kommer annonsförsäljningen för första gången att bli större än 1 krona per användare och dag.

Facebook växer på den svenska marknaden. Trots pandemin ökar det svenska bolagets intäkter under 2020.

Annonsmarknaden har kämpat i motvind under coronapandemin, men nu visar IRM:s senaste rapport på en rekordstark återhämtning under årets andra kvartal vilket får medierna att se positivt på hösten.

Reklammarknaden har redan återhämtat tappet från 2020 – och passerat 2019 års nivåer – enligt senaste rapporten från IRM.

Reklammarknaden förväntas återhämta sig i år efter förra årets tapp på grund av coronapandemin. Men inte för journalistik. Där beräknas reklamintäkterna fortsätta minska.

Maj var en stark månad för medieinvesteringarna och tillväxten landade på hela 50,5 procent jämfört med maj 2020. Men hur står sig årets medieköp jämfört med investeringarna före pandemin? Dagens Media går igenom hur återhämtningen ser ut.

Hur publikens betalningsvilja ser ut är avgörande för mediehusens framgång. Men hur mycket spenderas egentligen på medierna? Hur ser utvecklingen ut? Är vi på väg mot ett tak – och i så fall när når vi det? Stefan Melesko analyserar.

UR ARKIVET. Marknaden för programmatiska annonsköp fortsätter att växa, men hur stor kan den blir? Dagens Media har tagit del av siffror och pratat med experterna: ✓ IRM och IAB om marknadsutvecklingen ✓ Quantcasts AI-plattform ✓ Bauer Media om potentialen i audio-programmatics.

För första gången presenterar IRM siffror över medieköpen i poddar. Enligt IRM är poddar just nu det mest snabbväxande mediet.

Google och Facebook dominerar annonsmarknaden – och dominansen förväntas bestå. Samtidigt satsar många medier allt mer på prenumeration, och vi har dessutom en pandemi som skapar en extrem osäkerhet på marknaden. Dagens Media ber experterna Jonas Ohlsson, Madeleine Thor och Peter Callius att sia om var annonsmarknaden är på väg.

Mediebyråernas andel av de totala medieinvesteringarna backar under 2020. ”Det är ett väldigt stort tapp”, säger Madeleine Thor, vd på IRM.

Reklamköpen i morgontidningarna backar med 21 procent under coronaåret 2020. Det största tappet sker i print, visar nya siffror från TU.

Medieinvesteringarna backar med 5,2 procent under 2020. Tack vare ett uppsving för digitala medier blir inte tappet större.

Annonsmarknaden återhämtar sig snabbare än väntat, så pass att den är historiskt avvikande. IRM reviderar nu återigen upp prognosen.

Trots att andravågen av coronapandemin är över oss, ser både Bonnier News och Schibsted ljust på annonsläget inför julhandeln. Bonnier News räknar med en ökning i december.

För första gången någonsin presenterar IRM en samlad bild över mediernas alla intäkter. ✓Prognos för 2020 ✓Konsumentintäkterna ökar under pandemin ✓Ljud tar rejält kliv framåt ✓Så agerar cordcutters

Om IRM:s prognos stämmer kommer 2020 att gå till historien som ett år då medieinvesteringarna backade med 4,5 miljarder kronor. Men fallet är ändå mindre än väntat och medierna tror på återhämtning 2021.

Bara under årets andra kvartal backade medieinvesteringarna med 18 procent, vilket motsvarar 1,8 miljarder svenska kronor. Men IRM spår en återhämtning under 2021: ”Att en viss återhämtning kommer är vi relativt säkra på”, säger vd:n Madeleine Thor.

IRM reviderar prognosen för årets medieinvesteringar. Läget ser något bättre ut än tidigare.

Dagens Medias stora bokslutskartläggning visar att nästan samtliga säljbolag tappade intäkter under 2019. ✓Leeads ökar kostnaderna ✓Mediekompaniet siktar på nollresultat ✓Sprintad ner 4,5 procent sedan mars

Siffrorna talar sitt tydliga språk. Situationen är allvarlig för alla medier. Och även om de klarar sig ur coronakrisen så väntar en ny verklighet. Det är långt ifrån säkert att beteendemönstren återgår till det gamla, skriver medieforskaren Stefan Melesko.

Botten kan snart vara nådd för medie- och reklaminvesteringarna, men det lär bli tufft ett bra tag till. För Dagens Media ger experterna på IRM, Sveriges Mediebyråer, Nordicom och Kantar Sifo sin syn på mediemarknadens utveckling 2020 och 2021. ”Vi kommer att se fler oortodoxa samarbeten”, säger Peter Callius på Kantar Sifo.

IRM räknar med en rejäl nedgång för medieinvesteringarna i år. Flera miljarder försvinner från den svenska mediemarknaden.

Sportevenemang och event ställs in, projekt läggs på is och miljarder i annonsintäkter går upp i rök i spåren av coronapandemin. Målet de kommande månaderna är överlevnad. ✓Mediehusen masspermitterar ✓Annonsmarknaden i fritt fall ✓Råden från experterna

TEMA LÅGKONJUKTUR. ”Det absolut sämsta du kan göra är att vara avvaktande”, säger Johan Saxne, marknadschef på Bauhaus.

Mediebyråernas andel av de totala medieinvesteringarna minskar under 2019. Särskilt är det internetkategorin som viker nedåt, visar en sammanställning från IRM.

Under 2019 passerade medieinvesteringarna milstolpen 40 miljarder kronor.

Trots rekordstora reklaminvesteringar och högkonjunktur blev 2018 det sämsta året hittills för den svenska dagspressen. Det visar MPRT:s analys av de svenska medieföretagens ekonomi. Men radio- och tv-branschen fortsätter att frodas.

Sommaren var usel för mediesäljarna. Dipp eller lågkonjunktur är frågan? Dagens Media pejlar stämningarna i en luttrad bransch. ”Vi kan se en accelererande oro på marknaden”, säger Alexander Lydecker på Bonnier News.

Telenors Kendra Ibsen, Bannerflows Antonia Lindmark, Schibsteds Joakim Flodin och Alexander Lydecker på Bonnier News ger sin syn på vad som krävs för att de nordiska mediehusen ska kunna ta ett större grepp om displayannonseringen, som i år förväntas uppgå till nästan 9 miljarder kronor. ”Nu har kunskapen ökat parallellt med teknikutvecklingen, och man börjar på riktigt se potentialen i displayannonseringen”, säger Kendra Ibsen.

De totala reklamintäkterna fortsätter att slå rekord men nyhetsjournalistikens andel minskar radikalt. ”En viktig förklaring är att annonser flyttat till digitala medier”, säger Lasse Truedson, föreståndare för Institutet för Mediestudier.

Hushållens medieutgifter ligger stabilt på 20 000 kronor per år. Men utgifterna för rörliga medier ökar kraftigt.

DAGENS MEDIA INSIKT. Sveriges Annonsörers Ad Day ligger på is, storkonferensen Sime har stöpts om och Guldtuben tar paus. Konkurrensen hårdnar när allt fler vill in på eventscenen.

Den svenska tidskriftsbranschen hade totalt 7,6 miljarder i intäkter förra året, visar färska siffror som IRM tagit fram åt Sveriges Tidskrifter. Det är en minskning med 5 procent jämfört med 2017.

Svenska bolag investerade förra året 14,8 miljarder kronor i events och sponsring.

IRM reviderar sin prognos för helåret 2019, och räknar med en lägre tillväxt än tidigare.

Medieinvesteringarna slog nytt rekord 2018 och närmar sig 40-miljarderstrecket. Stark tillväxt för utomhus, internet, radio och tv.

IRM har för andra året i rad kartlagt annonsörernas investeringar i influencer marketing i Sverige – som ökar i snabb takt.

Annonsörernas reträtt från tidskriftssegmentet kommer fortsätta, enligt IRM:s prognos. Men trots stora annonstapp finns det fortfarande de som håller sig trogna tidskriftsförlagen.

GDPR en del av anledningen till Aftonbladets röda siffror. Även IRM:s siffror visar en nedgång i främst display, samtidigt som Bonnier uppger att deras annonsaffär inte påverkats nämnvärt av GDPR.

Färska siffror från IRM visar hur reklampengarna har omfördelats efter GDPR. "Jag vågar säga att även andra halvåret av 2018 kan komma att påverkas av GDPR", säger Madeleine Thor, vd på IRM.

Första kvartalet med GDPR minskade intäkterna från displayannonsering med 4 procent, visar nya IRM-siffror. Det drog ned tillväxttakten för hela internetkategorin.

Veckans huvudrubriker: "Så blir annonsmarknaden nästa år + Sargat IDG på bättringsvägen + Sex sätt att slippa digitala prenumeranter".

Nytt all-time-high för investeringarna i eventmarknadsföring – totalt omsatte branschen 4,3 miljarder kronor.

Staffan Rosell, Ola Klingenborg och Mats Selling kliver in. Daniel Collin fortsätter som styrelseordförande

Under 2017 passerades en milstolpe för medieinvesteringarna, då annonsering i digitala medier för första gången utgjorde hälften av mediekakan.

Förra året nådde reklaminvesteringarna all-time-high för tredje året i rad. Internetreklamen stod för första gången för över hälften av reklamkakan.

ÅRET SOM GICK. Terrordåd, högerextremism, historiens längsta tv-konflikt och en massiv #metoo-rörelse. Branschen har skakats om rejält under 2017 – Dagens Media sammanfattar vilka händelser som definierade medieåret.

Företagen behöver lägga större vikt vid att förbättra samarbetet mellan sälj, marknad och kundservice, anser Pegasystems Magnus Lagerqvist.

PREMIUM. Andelen medieköp som går via mediebyråerna minskar. Minskningen landar på 2 procentenheter det senaste kvartalet.

PREMIUM. Mediesäljarna har blivit färre – och tvingas lära sig mer komplexa produkter i kampen om den krympande annonsaffären. Läs Dagens Medias stora säljarspecial här.

Investeringarna i online-video ökar kraftigt – med över 40 procent hittills i år. I takt med tillväxten ställs högre krav på effektmätningar och transparens. "Det är det mest mätbara, och ändå det minst mätta, säger Marie Nilsson", vd på Mediavision.

ALMEDALEN 2017. Var tredje annonskrona har lämnat journalistiken sedan 2008. "Kommer fortsätta att minska", säger Madeleine Thor till Dagens Media.

ALMEDALEN 2017. Dagens Media besöks under dagen av Sveriges marknadsförbund och IRM.

De digitala reklamintäkterna fortsätter att öka under 2017. Särskilt stark är utvecklingen inom rörlig bild. "Onlinevideo är loket just nu", säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.

UPPDATERAD. Här är de första siffrorna någonsin som visar hur mycket som investeras i influencer marketing i Sverige. "Det är mer än vad jag förväntade mig", säger Madeleine Thor, vd på IRM till Dagens Media.

IRM tar över reklammätningarna i Danmark. Eftersom institutet redan har samma uppgift i Sverige och Norge innebär det möjlighet att utvidga rapporterna och datan.

Under det första kvartalet ökade reklaminvesteringarna med 9,4 procent jämfört med förra året, enligt IRM. "Rörlig bild går ännu starkare än tidigare", säger Madeleine Thor, vd på IRM.

Radio växer så det knakar, utomhus går starkt och landsortspressen är för första gången storebror på printmarknaden. "Det är ett trendbrott", säger Jochum Forsell, vice vd på IUM.

Tidskrifternas annonsintäkter faller. För första gången undersöks branschens intäktsfördelning.

Sponsringsinvesteringarna fortsätter att växa och 2016 når branschen ytterligare ett nytt all-time-high.

Förra året ökade de totala reklaminvesteringarna med 4,8 procent gentemot 2015, enligt IRM:s årsrapport. Det är den största ökningen på 5 år. "Reklammarknaden går för högvarv", säger IRM:s vd Madeleine Thor.

Veckans huvudrubriker i Analysbrevet : "Mobilen ökar – desktop minskar + Gotas gratistidning slog budget - två gånger + Berlingske nere på ett tryckeri"

Medieinvesteringarna för 2016 är de högsta någonsin. Den snabbaste tillväxttakten finns inom sökordsmarknadsföring, sociala nätverk och webb-tv.

Aldrig tidigare har reklammarknaden omsatt så mycket pengar. Men det hjälper inte dagspress som fortsätter tappa.

Här är de största annonsörerna i print. Mot strömmen går ATG som ökar köpen med 46,3 procent. "Genom print kan vi nå hög räckvidd på kort tid", säger Sten Andersen, marknadschef på ATG.

Medieinvesteringarna ökade rejält under tredje kvartalet. Utomhus är en av vinnarna.

Reklamköpen i svensk media fortsätter att öka medan resten av de nordiska länderna upplever negativ eller avmattad tillväxt, enligt rapport från IRM.

Nu har IRM lanserat sin första mätning av nyhetsmediernas digitala annonsintäkter som ökade med 16 procent 2015 jämfört med 2014.

Den första mätningen av nyhetsmediers digitala annonsintäkter är klar. Under 2015 uppgår de till 1,9 miljarder kronor – en ökning med 16 procent jämfört med 2014.

För första gången har svenska annonsörers reklambudgetar kartlagts på ett övergripande plan.

I snitt går 3,3 procent av företagens omsättning till reklam. Det visar en ny sammanställning av IRM och Sveriges Annonsörer.

Nu har IRM:s årliga mätning av programmatisk handel i Sverige lanserats. Rapporten visar att investeringen i programmatiska annonsköp uppgår till 730 miljoner kronor under 2015, det är en ökning med 134 procent relativt 2014.

Förra året var 17 procent av investeringarna i display och webb-tv programmatiska, visar IRM:s årliga mätning av programmatisk handel i Sverige.

IRMs senaste kvartalsrapport visar på en stark tillväxt.

UPPDATERAD. Investeringen i sponsring och event slog rekord under 2015.

I den tredje upplagan av RRI för riksmedier händer det mycket. Listan har en ny etta tack vare genomslag på Instagram och Youtube. Det har också blivit en ny tvåa. Den tidigare ledaren rasar genom fältet. Och en nykomling tog sig direkt upp på femte plats.

För första gången kan nu IRM presentera siffror för hur mycket nativeannonseringen omsätter i Sverige. Det är en förhållandevis blygsam summa, ännu så länge.

Henrik Johansson, skribent på "Inte rasist men", är förbannad över att TT inte ger gruppen kredd.

IRM skruvar upp förväntningarna på medieinvesteringarna.

Efter starkt avslut på 2015 – räknar med högtryck på reklammarknaden.

Medieinvesteringarna under 2015 är de högsta någonsin.