Influencer marketing

WPP:s köp av influencer marketing-byrån Goat markerar nytt strategiskt kliv för Group M. ”Influencer marketing bör vara en naturlig del av alla kunders mediemix”, säger Camilla Sandström som leder nya Goat i Sverige.

Det 268:e avsnittet av podcasten ”Under 15” gästas av Cure Medias grundare och vd Sam Foroozesh. Tillsammans med Henric Smolak diskuterar han influencer marketings utveckling och vad marknadsförare ofta gör fel när de samarbetar med influencers.

Influencerbolagens intäkter ökar i rask takt. Dagens Media kartlägger utvecklingen för 14 svenska influencerbolag – över tid.

Sedan flera år har influencer marketing varit i en starkt uppåtgående trend. Och den ser inte ut att vika enligt första siffror från IAB: ”Det blir en alltmer etablerad och självklar del i den digitala marknadsföringsstrategin”, säger Kenneth Danielsson, vd på IAB Sverige.

Ida Antebro, head of influencer marketing & Sparks på Aller Media, lämnar mitt under mediehusets uppväxling av influenceraffären: ”Jag kommer att stå som en hejarklack på sidan nu”, säger Ida Antebro, som i maj kliver på en global byråroll.

Influencerbyrån Relatable hämtar sin nya försäljningschef, Marcus Björklund, från Primetime.

Bloggbevaknings Camilla Gervide har i sex år ömsom läxat upp och lyft influencers –och ser det som sin uppgift att utbilda om en miljardbransch som vanliga medier är ointresserade av. För Dagens Media berättar hon om framgångsfaktorn bakom bloggen, kvällstidningar som tar äran för hennes granskningar och fejden med Bianca Ingrosso.

Den norska influencerplattformen Inzpire.me ökar sitt fokus på den svenska marknaden och anställer en Sverigechef. Caroline Lundmark går i som country manager.

Influencer marketing omsätter nu cirka 1 miljard kronor om året i Sverige, men samtidigt finns det en hel del utmaningar för mediekanalen. Marie Trojmar och Jessica Heinonen, på mediebyrån Adon, ger sitt perspektiv på vad som behöver göras och hur man bäst agerar för att lyckas.

Nyligen tog influencernätverket We Are Eras nordiske försäljningschef Marcus Klamming klivet upp till vd-posten. Nu har en ny försäljningschef rekryterats.

Norska Equip Capital går in som ny ägare i influencerbolaget Cure Media.

Miljontals följare. ”Gilla”-markeringar som mäts i tiotals miljoner och framgångsrika samarbeten med varumärken. Här berättar två av Sveriges största Tiktok-stjärnor om vägen till framgång – och hur de skapar innehåll som både fansen och företagen vill ha.

Det börsnoterade bolaget Gigger Group planerar att förvärva influencernätverket Cube.

Flera influencernätverk kämpar med lönsamheten men det finns också exempel på de som går med vinst under pandemiåret, visar Dagens Medias kartläggning. Vad gör de rätt? Vilka strategier är viktiga? Cure Media, Make Sense Media och We Are Era om vad som varit avgörande för att redovisa svarta siffror.

De många influencernätverken i Sverige fortsätter att kämpa med sin lönsamhet, visar Dagens Medias kartläggning. We Are Cube och United influencers om utmaningarna under pandemiåret – och strategierna framåt.

Joanna André, med en bakgrund i tv-branschen, och civilingenjören Axel Berggren drömde om att få mer tid med sina barn – och att skapa något eget. I dag driver de Youtube-kanalen The Swedish Family där hundratusentals svenskar följer familjens vardagsliv, resor och utflykter. Dagens Media har tagit reda på vad som ligger bakom framgången.

I Norge kommer influencers framöver tvingas märka bilder som har redigerats. Detta enligt en ny lag som antagit. Lagen omfattar sponsrade inlägg, rapporterar DN.

Beatly släpper data över antalet falska följare för att öka transparensen och få fler företag att vilja investera i influencer marketing.

Bolaget bakom Ehandel.se lanserar branschsajt för influencers. ”Vi ser en tydlig koppling mellan influencers och e-handelsbranschen”, säger chefredaktören Johanna Allhorn.

Att via liveshopping gifta samman två profilerade influencers och Elle-bloggare med skönhetsföretaget Bangerhead gav stark effekt, enligt Ida Antebro, head of influencer marketing på Aller Media som äger Elle. ”Vi fick till en perfekt matchning mellan konsument och produkt”, säger hon.

Influencerbyrån Nine Agency köper in sig i den digitala marknadsföringsbyrån Smarton Social. Nu räknar man med en kraftig tillväxt.

Society Icons vd Mose Haregot gästar det senaste avsnittet av podden ”Martin snöar in” för att diskutera influencersamarbeten och räckvidd.

Låt algoritmerna göra jobbet – och se till att dina produkter automatiskt visas för rätt målgrupp. Det är ett av råden till e-handlare inför Black Friday från Johnas Liljegren, ansvarig för retail på Facebook i Sverige.

Influencerbyrån Relatable förstärker både på den kreativa sidan på säljet.

Både Cure och United Screens ökar omsättningen men rörelseresultaten skiljer sig markant då Cure går med vinst medan United Screens visar förlust. Cure och United Screens om ✓ året som gått ✓ framtidsplanerna ✓ utmaningarna.

Influencerbolagens omsättningskurvor pekar uppåt men de kämpar fortfarande med att redovisa svarta siffror, visar Dagens Medias stora bokslutskartläggning.

Tiktok har nått hundramiljontals nedladdningar på rekordkort tid. Med ett nordiskt Tiktokteam under uppbyggnad och en ökande användarskara växer appen fram som en mer och mer intressant mediekanal för annonsörer. Experterna om: ✓ Bästa tipsen ✓ Tiktokmålgruppen ✓ MMS-statistik över ökningen och ✓ Fallgroparna att undvika.

Relatable ökar intäkterna med närmare 50 procent mellan 2018 och 2019. Det visar bolagets färska bokslut.

Condé Nast, med magasin som Vouge, Vanity Fair och Wired i sin portfolio, väljer Relatable som global influencer marketing partner.

Society Icon värvar från JCDecaux, Zenith och Schibsted. Malin Nährström väljer efter 6,5 år på Zenith att kliva av för att i stället bli kommersiell chef på det svenska techbolaget.

EXPERTEN SVARAR. Influencer marketing kan inte jämföras med ett vanligt digitalt annonsköp, utan är betydligt mer komlext. Men rätt genomförd kan en influencer-kampanj ge fantastiska resultat, menar Screams Johanna Kägu.

Begreppet följare i sociala medier är inte synonymt med räckvidd, skriver Peter Mackhé när han reder ut begreppen inom influencer marketing.

Group M tar influencer marketing-plattformen Inca till Sverige.

Dagens Media och Resumé lanserar det gemensamma eventet B2B Marketing 2020. På konferensen utses också Sveriges Bästa Marknadschef B2B.

Det finns vissa som tycker att uttrycket ”influencer” har passerat utgångsdatum, eller till och med medför en negativ klang. Trenden där influencers själva tar bort titeln och hellre kallar sig content creator eller entreprenör fortsätter att växa, skriver Starcoms vd Linda Palmgren, som ger sin syn på framtiden för influencer marketing.

Screams Emma Thorp ser en avmattning i konjunkturen, ett ökat fokus på kontextuell annonsering och en fortsatt stark inhousetrend framför sig under 2020.

I det 98:e avsnittet av ”Under 15” diskuterar Henric Smolak offentlighetens fram- och baksida med artisten och influencern Viktor Frisk.

I en tid då intäkter från influencer marketing ökar kraftigt aktualiseras frågan hur mediehusen kan arbeta med influenceraffären. Aller Medias influencerchef, Ida Antebro, berättar om Allers arbetssätt och vad mediehus kan lära av influencers.

Influencerkoncernen Tourn International redovisar en rejäl förlust under 2018. Det visar bolagets färska bokslut.

Senaste avsnittet av ”Under 15” gästas av entreprenören och kreatören Anitha Clemence, som bland annat diskuterar varför så många företag misslyckas med sina influencer marketing-satsningar.

Intäkterna från poddar växer för Aller och ytterligare en podd flyttar in hos mediehuset som del i satsningen på ljud.

Natalie Tideström Heidmark blir ny ordförande för IAB:s influencer-task force.

HELGLÄSNING. Från säljare till vd - så ska Natalie Tideström Heidmark få influencernätverket United Screens att gå med vinst.

Influencer marketing växer så det knakar. Och allt fler av influencerbyråernas kunder skippar mediebyråer som mellansteg.

Verizon Medias sociala medier-chef Yangze Wang ger sina bästa tips på hur du lyckas med dina influencer-kampanjer.

DAGENS MEDIA MAGASIN. Influencer marketing behöver segmenteras, och annonsörernas marknadsorganisationer byggas om. Mätbarheten och integreringen med andra kanaler pekas ut som viktigast, när fem experter samlas för att diskutera branschens framtid.

Cure Medias nya influencer marketing-verktyg ska hjälpa annonsörer hitta rätt influencers.

Som del i Cure Medias expansion rekryterar bolaget tre nya medarbetare.

Engagemang som betalmodell vid influencersamarbeten kommer att bli vanligare i framtiden. Det visar IAB:s nya studie om influencer marketing.

Efter ett 2018 med stark tillväxt öppnar Relatable sitt andra kontor i USA genom att etablera sig i New York. "Vi har stora kunder som sitter där och som har uttryckt att de tycker att det vore bra om vi kommer närmare dem", säger Martin Garbarczyk, vd och medgrundare.

Trots att nettoomsättningen ligger på plus, kämpar de flesta influencernätverken i Sverige med lönsamheten.

I samarbete med influencerbolaget Cube släpper Janni Olsson Delér och hennes syster Michaela Byggmark Delér den nya podcasten "Two of a kind".

Cecilia Forss är ansiktet utåt för second hand-appen Tise. Samtidigt spelar hon en av huvudrollerna i SVT:s julkalender. Enligt Hanna Dowling, chef för företagsfrågor, är det ett växande problem för SVT att allt fler profiler agerar influencers i sociala medier.

IRM har för andra året i rad kartlagt annonsörernas investeringar i influencer marketing i Sverige – som ökar i snabb takt.

Bakom den nya influencer marketing-byrån Nine Agency ligger teamet som grundat bloggportalet Nouw. "Vi vill vara en ledande aktör inom några år", säger Magnus Karlsson, vd för Nouw Media.

Cure Media gör en ny lansering i sitt influencer marketing-verktyg, som ska underlätta för annonsörerna att flytta över en större del av sin marknadsbudget till influencers.

KRÖNIKA. Att landets influencers har vågat expandera sin innehållsrepertoar till att även inkludera politik inför valet borde ingjuta hopp i fler än mig kring kommande generationers engagemang, eller i alla fall intresse, för politiken. Det skriver Dagens Medias reporter Amanda Törner.

Enligt en kartläggning från Di Digital drar svenska influencers in miljonbelopp på sina bolag.

Nya siffror från World federation of advertisers visar på influencer marketings frammarsch det närmsta året.

ALMEDALEN 2018. Hallå där Clara Löfvenhamn, influencer som bloggar om ledarskap på Blossbloggen och styrelseledamot i intresseorganisationen Influencers of Sweden...

Unga vuxna i Sverige drömmer om att träffa en partner, få en fast anställning – och att bli influencers. Det visar en ny nordisk undersökning genomförd av Yougov på uppdrag av Canon.

Redgert Comms och Nasdaq ligger bakom ett initiativ som ska bygga en bro mellan näringslivet och influencers. "Jag vill förena dessa världar", säger Daniel Redgert.

Sponsrade samarbeten med influencers på Youtube har störst påverkan på köpintentioner för målgruppen 15-35 år. Plattformen är dessutom den populäraste mediekanalen hos målgruppen, visar en ny undersökning från Youtube-nätverket Troot network.

POLITIKEN OCH INFLUENCERS DEL 2 AV 5. Har de politiska partierna fått upp ögonen för den nya tidens makthavare – och vad innebär i så fall det? Dagens Media tar ett grepp om influencers betydelse i valrörelsen. För influencernätverken står framtiden klar: influencers kommer bli allt viktigare i politiken.

I det senaste blogginlägget skriver IAB Sveriges vd Charlotte Thür om influencer marketing-branschens ständigt aktuella fråga om annonsmärkning.

Cure Media tar hjälp av artificiell intelligens för att skräddarsy influencer marketing-kampanjer. "Små bolag som fortfarande jobbar manuellt kommer inte hänga med", säger Fredrik Linné, utvecklare och AI-expert på Cure.

Med rekryteringar från Lejon Media, Ingager och Absolut Vodka ska influencer-byrån Relatable ut i världen. "Vi hejar på influencer-bolagen som finns här i Sverige, men vi har siktet inställt på världen", säger vd:n Martin Garbarczyk.

DEBATT. Utan att ta ställning till huruvida det är lämpligt med just en gymnasieutbildning för influencers, tyder många av reaktionerna på en förlegad bild av mediemarknaden. Det skriver Love Bonnier, medgrundare av kommunikationsbyrån 500.

IAB kommenterar Kissie-domen i första blogginlägget hos Dagens Media.

ÅRET SOM GICK. Terrordåd, högerextremism, historiens längsta tv-konflikt och en massiv #metoo-rörelse. Branschen har skakats om rejält under 2017 – Dagens Media sammanfattar vilka händelser som definierade medieåret.

Kan bli en guldgruva för plattformen som dagligen har sju miljarder visningar.

Festivalen Iconfest ska inspirera både allmänheten och branschen kring hur influencer marketing fungerar.

IAB Sverige har samlat sin task force för influencer marketing för att förtydliga vad som krävs för att benämna sig som en "branschorganisation".

REPLIK. Influencers of Swedens vd Linda Hörnfeldt bemöter mångfaldskritiken mot Stora Influencerpriset.

DEBATT. Maria Hazard, vd på pr-byrån Obeya, anser att nomineringarna till Stora Influencerpriset visar på bristande mångfaldsarbete.

Här är alla nominerade i priset som hyllar Sveriges mest kreativa och affärsdrivna innehållsskapare – Stora Influencerpriset.

Branschorganisationen Influencers of Sweden skapar nytt branschpris för social media influencers.

IAB Sveriges task force inom influencer marketing presenterade idag den branschgemensamma guide man tagit fram – och resultatet av en rykande färsk enkätundersökning. Den visade att 62 procent av annonsörerna har upplevt eller upplever missförstånd i samband med influencer marketing.

United Screens nya samarbete med danska Youtube-kollektivet Gonzo Media ska möjliggöra för varumärken att jobba med stora Youtube-profiler och säkerställa stor reklamräckvidd i alla fyra nordiska länder.

DEBATT. Lin Eriksson Nordström, chef för digitala tjänster på Sveriges Annonsörer, uppmanar annonsörerna att bli bättre kravställare vad gäller samarbeten med influencers.

"Influact" ska fungera som en mötesplats för influencers och annonsörer. "Kommer att spara både tid och resurser", säger Katri Lindgren, medgrundare till plattformen.

Sandra Beijer, som driver en av Sveriges största bloggar, berättar om hur det är att vara influencer på heltid. "Idag har annonsörerna förstått vilken makt över konsumenterna vi faktiskt har", säger hon.

Här är arbetsgruppen som ska ta fram Sveriges Annonsörers valuta för influencer marketing. "Det är verkligen de tyngsta inom branschen", säger Lin Eriksson Nordström, chef för digitala tjänster.

Här är innehållet i Dagens Media nummer 21, 2016.

Rekryterar Caroline Ensér och Charlotta Malmquist Renstig för att vidareutveckla influencer-affären.