Ica-Stig

Ett antal händelser i vår egen lilla svenska värld har fått mig att fundera – vart är vi på väg? Vi kan strunta i om vi tillhör laget i Dressinen eller Första klass i denna sällsynta lägereld i tv. Alltså På Spåret.

Efter att Ica i veckor byggt upp spänningen kring vem som ska ta över efter Loa Falkman presenterades sent i går nya Ica-Stig. Totalt såg 655 000 tittare reklamfilmen i vilken hans ersättare avslöjades.

Ica ska för andra gången byta ut sin reklamkaraktär Ica-stig – vilket väckt en enorm uppmärksamhet, enligt bolagets marknadsdirektör Josefin Lundmark. För Dagens Media berättar hon om bolagets strategi för att nå framgång med ”Stig-bytet” – och hur de ska lyckas hålla liv i såpan och karaktärerna i ett snabbföränderligt medielandskap.