4,3 miljarder kronor av svenska reklaminvesteringar försvinner rakt ner i annonsbedragarnas fickor varje år. Men IAB menar att problemet inte kommer från programmatic-annonser. De är snarare ”mycket säkra” om man använder de verktyg och processer som finns tillgängliga. Det skriver branschorganisationens företrädare i en debattartikel.

Branschorganisationerna arbetar intensivt för att driva sina medlemmars intressen. Så vilka frågor kommer att bli viktiga under hösten och hur ser arbetet ut? TU, Sveriges Tidskrifter, Sveriges Annonsörer, IAB och Sveriges Mediebyråer berättar.

90 procent av pengarna som läggs på programmatiska köp kan hamna hos bedragare, menar Augustine Fou, en av världens främsta experter på annonsbedrägerier. Även sociala medier har stora problem. Han kallar både mediebyråer, annonsörer och techbolag för medskyldiga till ett globalt bedrägeriproblem som sväller – och uppmanar svenska annonsörer att genom enkla test ta reda på hur stor andel av deras annonser som aldrig ses av annat än botar.

Varje år dräneras miljarder från svenska annonsörers reklambudgetar – och de som drabbas kommer sannolikt aldrig att få reda på det. Nu varnar svenska experter för det växande problemet med ad fraud – och berättar hur annonsörerna kan rädda sina pengar. ”Folk har inte varit medvetna om det och inte haft förståelse för vilka summor det rör sig om”, säger en av Sveriges ledande ad fraud-experter, Peter Mackhé.

REPLIK. På samma sätt som vi nu utvärderar vilket klimatavtryck våra medieplaner kommer att ge så bör vi också utvärdera vilket demokratiavtryck de medför. Det skriver Alexei Grinevski på Magna Mediabrands, i en replik till IAB.

REPLIK. Framtidens mediesajter är kanske varken 100 procent öppna eller stängda – utan både och. Det skriver Aftonbladets Martin Schori i ett svar till Kenneth Danielsson, och konstaterar att Aftonbladet – precis som flera andra mediehus – laborerar med en rad olika lösningar.

Publicisternas fokus på de digitala läsarintäkterna oroar IAB Sveriges vd Kenneth Danielsson, som uppmanar medieköparna att i större utsträckning arbeta för en fungerande annonsmodell.

Efter att den belgiska dataskyddsmyndigheten krävt förändring av IAB Europas Transparency & Consent Framework har organisationen och dess medlemsföretag tagit fram en handlingsplan. Den ska nu möjliggöra en uppdaterad version av TCF som är lättare att efterleva.

Investeringarna i podcast växer så det knakar. IRM och IAB släpper gemensam rapport över tillväxten.

IAB Europa anser inte att organisationen ska vara personuppgiftsansvarig. Nu överklagas det belgiska beslutet som fattades i mitten av februari.

Beslutet om att IAB Europas ramverk Transparency & Consent Framework (TCF) inte är tillräckligt tydligt väcker förvirring i annonsbranschen. IAB Sveriges vd Kenneth Danielsson reder ut vad status är nu.

Att Telia använder egen data eller data från inofficiella källor när de kommunicerar tv-tittande riskerar att erodera valutan från MMS. Det skriver Fredrik Lagerström, ordförande i IAB Sveriges taskforce Onlinevideo.

Det programmatiska ekosystemet som vi känt det är trasigt. Mediebyråerna måste därför hitta nya sätt att nå annonsörernas kunder – och ta hänsyn till konsumentens integritet under processen, skriver Emil Hägglöf, chef för Kobler Sverige.

Det finns stora brister i hållbarhetskommunikationen, men inom kort blir det dyrare att bryta mot marknadsföringslagen. På IAB:s seminarium om ”greenwashing” redde Katarina Ladenfors, advokat och partner på Marlaw, ut vad som gäller.

Branschen är emot ett förbud mot fossil reklam och tror på självreglering istället. I år sjösätts flertalet projekt i syfte att få koll på klimatavtrycket för att i sin tur kunna minska det.

Tre veckor har gått på det nya året – och arbetet på branschorganisationerna är nu i full gång. Men vilka är deras viktigaste frågor under 2022? Och hur kommer de att drivas? Dagens Media har tagit ett snack om saken med TU, Sveriges Tidskrifter, IAB, Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer.

JULFRÅGAN. IAB:s vd Kenneth Danielsson slår ett slag för självreglering: ”Därför vill jag hylla Reklamombudsmannen”.

Laget, Acast och PHD är bland vinnarna när 2021 års pristagare i IAB Sveriges Mixx Awards korades på onsdagen. Dessutom utses Mitt i:s Mats Selling till årets person. Kolla in alla vinnare här.

Gaming och esport lockar idag en bred publik, men majoriteten av målgruppen är under 30 år. För annonsörerna innebär det en chans att nå en stor grupp unga som har en stark köpintention – men det förekommer många missuppfattningar om gruppen. ”Det finns inga bevis för att skjutspel leder till våld”, säger Daniel Pereaux, vd på Fragbite.
✓ Så ser målgruppen ut
✓ Stort engagemang skapar möjligheter för annonsörer
✓ Viktigt att hitta rätt tonalitet

Amplifis Kristina Juhlin uppmanar branschen att ta ett större ansvar kring annonseringens klimatpåverkan. Helt rätt, svarar IAB:s Kenneth Danielsson, som skriver att organisationen hakar på.

Annonseringens påverkan på klimatet är för stort för att rymmas i en debattartikel, men jag måste ju börja någonstans, skriver Kristina Juhlin, som uppmanar branschorganisationer som Komm, IAB och Sveriges Mediebyråer att accelerera klimatagendan.

Kenneth Danielsson, i dag interim-vd för branschorganisationen IAB Sverige, permanentas på posten. Och ett viktigt fokus framåt blir att motverka begränsande lagstiftning och regelverk genom påverkan: ”Att det ligger lagstiftning på bordet beror delvis på att vi inte har gjort vår hemläxa”, säger han till Dagens Media.

Efter ett års pandemiuppehåll är IAB:s tävling Mixx Awards tillbaka. Nu står det klart vilka som ska leda juryarbetet.

Bodil Ericsson Torp lämnar Aller Media, Amazon köper Hollywoodstudion MGM – och utökat ansvar för Peter Fellman och Alexander Lydecker på Bonnier News. Här är veckans viktigaste branschnyheter.

Mediebyråveteranen Kenneth Danielsson går in som tillfällig vd för IAB Sverige när Charlotte Thür lämnar.

Tidigare ”Paradise hotel”-deltagare vittnar om flera sexuella ofredanden och nu stoppas säsongen helt, Polaris tar över Stampen och köper ut Peter Hjörne – och Charlotte Thür lämnar IAB. Här är veckans viktigaste branschnyheter.

UPPDATERAD. Efter tio år som vd för IAB Sverige väljer Charlotte Thür att sluta. ”Det känns väldigt vemodigt. IAB har varit mitt liv i tio år – både dagar och nätter”, säger hon till Dagens Media.

Branschorganisationen för digitala marknadsförare, IAB Sverige, rekryterar Sofia Brännborn som ny kommunikatör och projektledare.

UR ARKIVET. Marknaden för programmatiska annonsköp fortsätter att växa, men hur stor kan den blir? Dagens Media har tagit del av siffror och pratat med experterna: ✓ IRM och IAB om marknadsutvecklingen ✓ Quantcasts AI-plattform ✓ Bauer Media om potentialen i audio-programmatics.

Inom en snar framtid kommer Apple rulla ut sin senaste uppdatering av IOS, som får stora konsekvenser för annonsörer och appar. Daniel Ahlbert, ordförande i IAB:s task force för programmatic och vd för Netric, går igenom hur man bäst förbereder sig inför förändringen.

Människor behöver få större förståelse för vad som händer med sin data när man väljer att dela den. Att förenkla, utbilda och förse med kunskap borde vara vägen framåt snarare än att lagstifta, skriver IAB:s vd Charlotte Thür.

Charlotte Thür, vd för branschorganisationen IAB Sverige, säger att det pågår ett stort arbete för att hitta branschgemensamma lösningar på den gradvisa utfasningen av tredjepartsdata globalt.

Nu har Tiktok öppnat sitt Nordenkontor i Stockholm. Samtidigt får bolaget en annonscertifiering från IAB.

Techjättarna har intagit en monopolliknande ställning på globala annonsmarknaden. Dagens Media har talat med mediehus om hur de håller techbolagen stången – och jobbar med egen data. ✓ Schibsteds inhouse-metoder ✓ Bonnier News konkurrensfördelar ✓ Aller Medias AI-verktyg ✓ IAB om lösningar på cookie-döden

Inhouse-trenden är på tillbakagång samtidigt som sökmarknadsföringen ökar ytterligare i betydelse. Det visar en undersökning från IAB som presenteras i ett blogginlägg.

2020 har varit utmanande på många sätt för mediebranschen. Dagens Media har bett 36 branschprofiler summera året – och sia om 2021. ✓ Lärdomarna ✓ Utmaningarna ✓ Framtiden.

Dagens Media har bett branschprofiler summera 2020. Charlotte Thür vd för IAB menar att pandemin tvingat bolag genomgå digitala stålbad, vilket varit bra. Samtidigt har det varit tufft se medlemmar bli av med hela sin affär på några månader.

IAB delar i ett blogginlägg med sig av resultaten från sin årliga undersökning om programmatic-marknaden i Sverige. Spoiler: Investeringarna väntas öka.

När tredjepartscookies ryker från Google Chrome 2022 blir det svårare att tracka användare. Publicister som bygger upp egna cookie-pooler och programmatiska köp baserade på förstapartsdata kan vara några lösningar på problemet.

David Cohen tar ytterligare kliv inom IAB och utses till vd.

Ambitionen med IAB:s nya posttredjepartscookie-task force är att hitta ny teknik som ”bygger på användarnas förtroende och respekterar integriteten”.

Apple gör förändringar som påverkar intäktsgenerering från app-annonser. Konsumenter får större kontroll, men det blir svårare att göra apparna tillgängliga gratis, skriver IAB:s vd Charlotte Thür.

Daniel Weilar väljs till styrelseordförande för fjärde året i rad.

IAB har genom en enkätundersökning tagit reda på hur den digitala mediebudgeten påverkas av coronakrisen och vilka mediekanaler som minskar mest.

Branschorganisationerna pressar politikerna, öppnar stödlinjer och sätter ihop expertpaneler för att stötta sina medlemmar. ”Hela samhället, med några få undantag, har lamslagits”, säger Niklas Söderberg på Sponsrings & Eventsverige (SES).

Ny expertgrupp ska hitta branschstandarder för hur reklam inom gaming mäts och prissätts.

Mitt i rådande misär kan konstateras att den digitala sfären är av yttersta vikt för att nå ut och lära sig att hantera nya digitala lösningar för interaktion. IAB:s vd Charlotte Thür listar viktiga saker som marknadsförare bör tänka på i krisen.

Slopa nya pappersförordningen, ekonomiska lättnader och direktkompensation för förluster är några av branschorganisationernas önskemål till politikerna.

Att svartlista sajter är det vanligaste knepet för att skapa en säker annonsmiljö, det visar nya studie från IAB Europa.

Det som bara är i början på en tuff utmaning är att hitta tekniker som kan göra att vi kan fortsätta att skapa smart marknadsföring som konsumenterna inte upplever som störande, säger Charlotte Thür på IAB.

Digitala kanaler levererar varumärkespåverkan och är mer kostnadseffektiva än de flesta offline-kanaler, enligt en ny australiensisk rapport av Kantar och IAB. IAB-bloggen skriver om rapportens resultat.

Från och med nu ska det bli enklare för medieköpare att ha koll på vilka poddar som presterar väl.

Snart lanseras en uppgraderad version av branschorganisationens IAB:s Annonsvänligt Sverige, där större tyngd läggs vid arbetet mot annonsbedrägeri och för varumärkessäkerhet. Utbildning för köparsidan införs också.

Jonas Åström är det senaste tillskottet i Dagens Medias bloggstall. Läs om honom och alla våra bloggar här.

En färsk rapport visar att mer än hälften av annonsinvesteringarna som görs i onlinevideo är programmatiska, skriver IAB.

De digitala annonsintäkterna växer men kan komma att minska, enligt IAB:s senaste rapport för den amerikanska marknaden.

En stor del av Sveriges poddar ansluter sig till IAB:s nya globala poddvaluta. Men fortfarande står flera bolag och poddar utanför en gemensam mätvaluta. ✓ Detta innebär den nya valutan ✓ Så väntas siffrorna påverkas ✓ Locket på från Spotify

I slutet av året byter Sveriges poddar till en internationell mätstandard.

Dagens Media arrangerar tillsammans med IAB ett mingel under Dmexco i Köln.

Telenors Kendra Ibsen, Bannerflows Antonia Lindmark, Schibsteds Joakim Flodin och Alexander Lydecker på Bonnier News ger sin syn på vad som krävs för att de nordiska mediehusen ska kunna ta ett större grepp om displayannonseringen, som i år förväntas uppgå till nästan 9 miljarder kronor. ”Nu har kunskapen ökat parallellt med teknikutvecklingen, och man börjar på riktigt se potentialen i displayannonseringen”, säger Kendra Ibsen.

Verktyg för att kunna sålla bort kakor blir allt vanligare. IAB ställer sig därför frågan vad detta betyder för annonsaffären på kort och lång sikt.

För att få till en enhetlig verifiering av programmatiska annonser krävs samarbete, skriver IAB.

Sverige kvalar in på topp-10 över Europas största digitala annonsmarknader. Men är långt efter överlägsna Europaettan.

I helgen fyller GDPR ett år och IAB:s vd Charlotte Thür konstaterar att det är ett svårtolkat litet födelsedagsbarn.

Natalie Tideström Heidmark blir ny ordförande för IAB:s influencer-task force.

För nionde året i rad visar de digitala annonsintäkterna på en dubbelsiffrig ökning på den amerikanska marknaden, enligt färsk studie från IAB.

Bland andra Liv Sandberg på Facebook och Linda Palmgren på Starcom tar plats i IAB:s styrelse.

IAB:s vd Charlotte Thür går igenom resultaten för deras senaste native-studie.

Katarina Ladenfors blir ny ordförande för IAB Sveriges Task force Legal & Policy –som har frågor om GDPR och e-privacy på sitt bord.

För sjätte gången delas IAB:s internationella pris ut i Sverige. Bland vinnarna märks Acast, Splay One och GB Glace.

Engagemang som betalmodell vid influencersamarbeten kommer att bli vanligare i framtiden. Det visar IAB:s nya studie om influencer marketing.

IAB presenterar juryordförandena i Mixx Awards.

GDPR kräver att alla parter som berörs av data förstår och respekterar användarens val vad gäller hur deras data kan användas. Det skriver Charlotte Thür, vd på IAB Sverige, i ett nytt blogginlägg.

Att sociala medier blivit den viktigaste nyhetskällan för unga bekräftas av en ny svensk studie. Den visar också att nyhetskonsumtionen både är slumpmässig och planerad, och att traditionella medieföretag spelar en viktig roll i båda fallen.

Vad händer med minoritetsspråken när kommunikationen allt oftare sker digitalt? Står vi inför en ny Gutenberg-revolution? Katarina Graffman och Tom Moring har studerat hur språkanvändandet påverkas av digitaliseringen.

Hur ska medieföretagen hantera att 40 procent av publiken använder annonsblockerare? Nackdelarna med tjänsten måste öka, menade en av paneldeltagarna under en diskussion på Årets Dagstidning.

I över femtio år var en dominerande morgontidning en guldgruva, tack vare det lokala annonsmonopolet. Nu är läget minst sagt annorlunda. Finns det en framtid för morgonpressen? Eller kommer de närmaste tio åren förvandla morgontidningarna till nästa Kodak och Nokia?

Betalda visningar ingen konsument faktiskt har sett kostar svenska annonsörer över en miljard kronor årligen.

En stor skillnad i värdering mellan traditionella tidningsföretag och digitala medieföretag gör att många tror på en våg av strukturaffärer på den amerikanska mediemarknaden.

För några decennier sedan uppmanade Tidningsutgivarna sina medlemsföretag att inte trycka eller distribuera gratistidningar. Idag ger de flesta stora tidningskoncerner ut egna gratistidningar. Ingela Wadbring skissar upp framtidens tredelade mediemarknad.

IAB:s arbetsgrupp för att ta fram en mobildisplaystandard för den svenska marknaden presenterar formaten den här veckan.

Organisationen IAB har tagit fram en ny standard för displayannonser.

IAB, världsorganisationen för interaktiv marknadsföring, har en ny styrelse med representanter från bland annat Aftonbladet och Google.

Den cookielag som riksdagen väntas klubba igenom idag kommer att förstöra för både användare och medier, enligt IAB.