Hanna Riberdahl

Hanna Riberdahl, Josefin Lundmark och Staffan Ekstam har alla en gedigen bakgrund inom marknadsföring och kött på benen när det kommer till att styra över en marknadsföringsbudget när ekonomin svajar. Marknadsföringsexperterna om: ✓Lärdomarna från förra lågkonjunkturen ✓Hur du bör agera vid besparingskrav ✓Vikten av underbyggda argument ✓De vinnande strategierna.

Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl kammar hem utmärkelsen ”Årets Branschpersonlighet”.

Vi står inför en rad nya etiska utmaningar och brottas med en del synliga brister i det digitala ekosystemet, säger Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl när hon siar om 2022.

Samtidigt som politikernas vilja att begränsa den kommersiella yttrandefriheten ökar väljer allt fler medier själva att sätta upp tuffare riktlinjer. Vad får det här för konsekvenser? ✓ SvD och DN om sin syn ✓ Så går det för Offside och Dagens ETC som stramat åt ✓ TU och Sveriges Annonsörer om politikernas klåfingrighet.

I går var sista dagen att lämna remissvar på finansdepartementets förslag om att strama till spelreklamen ytterligare. Medieaktörer och organisationer som Sveriges Annonsörer är skarpt kritiska mot en hårdare reglering och befarar stora annonstapp. Men Daniel Harre på Spelberoendes riskförbund är tvärtom förvånad att det har dröjt så länge.

Efter ett års arbete är nu ”Effektsystemet” på plats – en branschstandard för hur effekterna av marknadsföring ska redovisas.

Synsams CMO Michael Grimborg blir ny ordförande i Sveriges Annonsörer. Samtidigt tar ytterligare fyra nya ledamöter plats i styrelsen.

I ”Branding Talks” ger bland andra forskarna Les Binet och Peter Field, Meds marknadschef Marika Baltscheffsky samt Klarnas marknadsdirektör David Sandström syn på branding i en digital värld.

På fredag klockan 11.00 är det premiär för programmet ”Branding Talks”, som Dagens Media sänder i samarbete med Youtube. Några som medverkar är forskarna Les Binet, Peter Field, Meds CMO Marika Baltscheffsky och Klarnas marknadsdirektör David Sandström.

Ett lågt mediepris innebär inte nödvändigtvis en hög kvalitet, trots det upplever mediebyråerna att priserna pressas nedåt alltmer. Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer, ser en rad områden som annonsörer och mediebyråer behöver jobba med gemensamt.

Facebooks Sam Rihani tror inte på bojkott för att hitta balans mellan yttrandefrihet och trygghet på plattformen. Sociala mediers ansvar blir samtidigt en allt hetare fråga för Sveriges Annonsörers medlemmar: ”Riktlinjer för medieköp som har samhällspåverkan kommer bli vanligare”, säger vd Hanna Riberdahl.

Nu går samarbetet kring initiativet ”Cross Media Measurement” in i nästa fas. Här är annonsörerna, mediehusen och mediebyråerna som engagerar sig i att ta fram en ny branschgemensam mätstandard.

Branschorganisationerna pressar politikerna, öppnar stödlinjer och sätter ihop expertpaneler för att stötta sina medlemmar. ”Hela samhället, med några få undantag, har lamslagits”, säger Niklas Söderberg på Sponsrings & Eventsverige (SES).

Frågan om transparens ligger högt upp på Sveriges Annonsörers agenda. ”I dag är det som annonsör omöjligt att göra en översiktlig jämförelse”, säger vd:n Hanna Riberdahl, som berättar varför branschorganisationen prioriterar arbetet med gemensamma medievalutor.

Två viktiga förändringar har genomförts i nya Outdoor Impact som äntligen är klar. Dessa rör hur visningstid värderas samt minimivärdet kring vad som anses vara en visning. Två avgörande punkter för Ocean Outdoor som digitalt står utanför valutan: ”Ocean Outdoors önskemål har tillgodosetts”, säger Mats Rönne på Outdoor Impact.

Senast i februari – men helst redan i morgon – ska nya utomhusvalutan vara på plats, kräver Sveriges Annonsörer och Sveriges Mediebyråer, som i går kallade Outdoor Impact till möte. Hanna Riberdahl sätter press på utomhusaktörerna att jobba snabbt – och se till att komma överens: ”Vi på köpsidan kräver ordning och reda”, säger hon.

Kantar Sifo köper Kia-index och Poddindex av Sveriges Annonsörer. ”Dessa tjänster passar utmärkt i vår portfölj”, säger Lars Björkman, affärsområdeschef för Media Audit på Kantar Sifo.

Sveriges Annonsörer och TV4 tar nu ytterligare ett kliv för att närma sig en ny branschgemensam mätstandard.

ALMEDALEN 2019. Expressens chefredaktör Thomas Mattsson försvarar att tidningen finansierar journalistik med all typ av spelreklam – men anser att det är skillnad på medier och medier. ”Det är stor skillnad på journalistiska publicistiska medier och utomhusmedier som bara finns till för att tjäna pengar”, säger han under Dagens Medias seminarium.