Group M

Nu har Mediacom och systerbyrån Essence officiellt gått samman i Sverige och globalt. ”Vi ser potential i den kraft vi får från ett samlat Essencemediacom”, säger Morten Flamand, vd för den svenska delen.

Group M Nexus implementerar den svenska AI-lösningen Amanda AI. Enligt egen utsago är Group M först ut i svensk medieindustri.

För att mildra riskerna med inflationen delar Ariel Riskind, head of marketplaces på Group M Nexus, med sig av fyra tips som inte bara ska göra att annonsörerna överlever – utan också tar sig till nya höjder under 2023.

Mediebyrågruppen Group M har gått om OMG i marknadsandelar. Det visar siffror från Comvergence.

Gaming har dubbats till ”nästa stora annonskanal”. Det får mediebyråerna att växla upp, men strategierna för hur byråerna hanterar gamingområdet ser olika ut.
✓Group M integrerar gaming i alla byråer
✓Dentsu jobbar i virtuella team
✓Publicis om motiven bakom externa samarbetet
✓ Miljarder att hämta hem

Nätverksjättarna Group M, OMG och Dentsu riktar ett allt större fokus mot performance marketing. Samtidigt hoppas Collaboration Art på att vinna fördelar genom att konsolidera branschen. Byråerna om: ✓Motiven ✓Konkurrensen ✓Hindren på vägen.

När kundernas behov förändras behöver mediebyråerna skruva på sitt erbjudande, bredda kompetensen och öka affärsförståelsen. Men vilka följder får det för marknaden i stort? Det ska vi på Dagens Media ta reda på under nästa vecka.

Viaplay Groups innehåll riskerar att släckas för Telias kunder den 1 oktober då förhandlingarna har brakat samman. Men det är inte bara Telias kunder som påverkas utan även annonsörerna. Fem mediebyråer svarar på hur konflikten drabbar dem och annonsörerna:
✓ ”Anmärkningsvärt att de gång på gång misslyckas”
✓ ”Allvarligt att en viktig mediepartner tappar distribution i en utsåld marknad”
✓ ”Räknar så klart med att vi får det vi betalar för”
✓ ”Knappast en slump att TV4 öppnade upp sitt sista minuten-fönster”

Streamat tittande är på väg att gå om det linjära tittandet bland befolkningen i stort. Det skapar utmaningar för annonsörerna. ”Vi kan inte ta den totala tv-budgeten och lägga på VOD”, säger Amanda Hammarström, head of video/audio på PHD.

Tillsammans med Sofia Larsson ska Patrick Wallin driva benet ”Media” inom Group M Nexus.

Group M samlar alla sina specialister under varumärket Group M Nexus . ”Ibland måste man helt enkelt ta ett stort kliv”, säger Anna Hammerlid, till Dagens Media.

I april aviserade Group M att de slår ihop byråerna Essence och Mediacom för att lansera Essencemediacom i januari 2023. Nu har Group M utsett Jill Kelly till vd för den nya byrån.

Efter att Affärsvärlden publicerat en SJ-kritisk krönika signerad en Wavemaker-anställd hotar tågbolaget nu med att utestänga mediebyråns ägarbolag Group M från kommande upphandlingar. ”Skrämmande och skamligt av ett statligt bolag”, säger Group M:s vd Martin Krona.

Mediacom ska ta ett större helhetsgrepp kring kundernas affär. Den kommande lanseringen av Essencemediacom är en del av byråns strategi. ”Kunderna vill ha färre ställen att gå till”, säger Morten Flamand.

Mediacom stuvar om i organisationen och tillsätter nya roller med fokus på e-handel.

WPP-anställda som behöver lämna sin delstat för att göra abort kommer att få resan betald av arbetsgivaren.

Mediacom och Essence ska gå samman 2023 för att bilda byrån Essencemediacom.

Wavemaker kniper bussresearrangören Scandorama efter en pitch. I uppdraget ligger bland annat strategi och analys. ”Vi ser fram emot att få bidra till att skapa tillväxt för Scandorama”, säger Wavemakers Patrik Andersson.

Trots ett minskat tittande – stor efterfrågan på utrymme i linjär-tv. Kunderna efterfrågar säkerhet i leveranserna.

Flera mediebyråer har som mål att bli klimatneutrala. Samtidigt vill byråerna få kunderna att klimatkompensera sina kampanjer via projektet Media Climate Fund, som drivs av Sveriges Mediebyråer. Här berättar nio byråer om vad de gör för att minska utsläppen och sitt klimatavtryck.

Branschen är emot ett förbud mot fossil reklam och tror på självreglering istället. I år sjösätts flertalet projekt i syfte att få koll på klimatavtrycket för att i sin tur kunna minska det.

Performance-byrån M Perform ska hjälpa företag att göra effektiva digitala kampanjer genom att utnyttja de datapunkter som är opåverkade av cookiedöden och GDPR.

JULFRÅGAN. Group M:s vd Martin Hugosson hyllar Microsofts vd – för bolagets förmåga att utveckla Teams.

Wavemaker blir Brings skandinaviska mediebyrå.

Group M och Komm ska tillsammans ta ett större ansvar i hållbarhetsfrågan och utvecklar ett verktyg för att mäta hur olika medieval påverkar klimatet, skriver Linda Nilsson på Komm och Martin Hugosson på Group M.

Mediebyrånätverket Group M skapar en helt ny avdelning som ska jobba med spel, gaming och esport. ”Vi kommer att ha ett starkt erbjudande”, säger Andreas Gillberg, som ska leda avdelningen kallad M-gaming.

Niklas Hedberg lämnar Group M för att bli business director på Howcom.

Group M:s fördjupade samarbete med Audience Project innebär möjlighet till överblick över hela webben inklusive låsta plattformar som Facebook och Youtube, samt uppkopplad och adresserbar tv.

I ett testprojekt mellan TV4, Group M och Mediacom-kunden Klättermusen utforskar de tillsammans hur de kan förändra sättet att köpa tv-reklam på – och göra det mer flexibelt. ”Tv har länge varit ganska statiskt i hur man köper det”, Fredrik Lagerström på Group M, till Dagens Media.

Konverteringsmedier står för första gången för över 50 procent av investeringarna, medan investeringarna i räckviddsmedier minskar, skriver Group M:s vd Martin Hugosson: ”Vi skulle alla må bra av att stanna upp för en liten stund och analysera våra val”.

En av Sveriges största annonsörer, Telia, går tillbaka till Wavemaker efter att ha haft Carat som mediebyrå de senaste åren: ”Vi går från ett ganska stort antal samarbetspartners till att ha en för hela Telia-gruppen”, berättar varumärkeschefen Per Carleö.

Att mäta och följa upp kampanjer i sociala medier blir allt mer komplext. Samtidigt sätter exempelvis Apple käppar i hjulet för Facebook, som får svårt att leverera korrekta siffror när användarna inte låter sig spåras mellan olika appar. Mätproblematiken är mer aktuell än någonsin efter IOS-uppdateringen, blockerandet av spårning i webbläsare och Googles kommande cookiebegränsning.

WPP relanserar byrån Acceleration globalt, som blir en del av Group M. Den svenska byråmarknaden får därmed ett nytillskott. ”Vi har en aggressiv plan för att växa”, säger Andreas Nordfors, som blir byråchef för Acceleration i Sverige.

Mediebyrån Wavemakers rörelseresultat försämrades med närmare 7 miljoner kronor under 2020, jämfört med året innan. Men byråintäkten växer.

Säsongens första avsnitt av podden ”Martin snöar in” gästas av Tuva Palm, en av Sveriges mäktigaste tech-kvinnor.

Display-annonsering är en oväntat viktig mediekanal för annonsörer som vill driva konvertering, enligt en ny studie av Schibsted och Group M:s Business Science – på uppdrag av Stadium Display. Samtidigt underskattas display ofta kraftigt i attributionsmodeller.

Wavemakers vd Cecilia Sundström lämnar Group M-byrån för en nyinrättad roll på Facebook. Samtidigt rekryterar Group M tre nya chefer.

TV4-bossen Casten Almqvist gästar Group M:s Martin Hugosson i ett samtal om sport, demokrati, förändring – och doftljus.

Hur ser stora mediehus och mediebyråer på utvecklingen på ad- och martechmarknaden – och vilka tekniker de använder? Det har Dagens Media tagit reda på.
✓Schibsteds egenutveckling ✓Bonnier News Google-lösningar ✓Group M om martech-trender

Sju mediebyråexperter från Group M, OMD, Dentsu Aegis, Adon, Tre Kronor, UM och Bizkit Havas ger sina bästa råd till både annonsörer och mediehus i den snåriga cookiefrågan.

Vill du få din sökmarknadsföring att flyga innan året är slut måste du ha koll på tre kritiska områden där det sker stora förändringar, skriver Group M:s Joel Sandberg och Viktor Nilsson – och redogör för vilka.

Spelbolagen Svenska Spel, Leovegas och Advisa är tre storannonsörer som bytt mediebyrå under inledningen av 2021. ✓Svenska Spel lägger turspelen hos nygamla partnern Carat ✓Senioritet avgörande när Advisa går vidare till Howcom

I takt med att tv-tittandet förändras och minskar – särskilt bland de yngre – så kommer flera stora annonsörer sannolikt att behöva skruva på sin mediemix. Experterna och de stora tv-annonsörerna om: ✓ Tv-reklamens möjligheter och utmaningar ✓ Hur man behöver tänka som tv-annonsör ✓ Framtidens annonsering i rörlig bild.

Onlinevideo-annonsering som är kontextuellt anpassad ger bättre försäljningseffekt, visar en ny studie. ”Ett naturligt val om man vill maximera effekten”, säger Andreas Nordfors, på Group M, som tillsammans med Channel Factory står bakom undersökningen.

Leovegas har valt Group M som ny mediebyrå vilket innebär att PHD tappar uppdraget.

Mediebyrån Group M inleder ett globalt partnerskap med Pubmatic, som säljer en plattform med stöd för digital annonsering.

Vad kan marknadsföringsproffs lära sig av Hyper Island? Jo, bland annat om ledarskap, vikten av ett livslångt lärande och att se möjligheter i kaos. Om det talar Martin Hugosson och Hyper Islands Heidi Rundt i podden ”Martin snöar in”.

Group M har tagit fram en algoritm för B2B som ska hjälpa annonsörer att nå ut trots GDPR.

Coronapandemin har ökat kraven på tv-husens flexibilitet och fått dem att se över sin avtalsstruktur. Men hur tänker tv-husen kring detta framåt? Och vad tror experterna om framtiden – givet det rådande läget?

Anna Hammerlid går in i rollen som CTO på Group M. ”De letade inte efter en 'digital galjonsfigur'”, säger hon.

Nästa år kommer vi att se vilka som har gått stärkta ur lågkonjunkturen, säger Martin Hugosson, vd på Group M.

Apple ska göra göra det svårare för företag att spåra användardata i appar. Dagens Media har pratat med tre mediebyråer om hur de ser på förändringen. ”Vi har sett att konverteringar från appkampanjer minskat”, säger Group M:s Oscar Larsson.

Det senaste avsnittet av podden ”Martin snöar in” gästas av Elena Malakhatka, forskare på KTH inom ”big data & business models”.

Nent och Discovery tvingas söka nya sändningstillstånd när Brexit träder i kraft vid årsskiftet. Förändringen innebär stora konsekvenser för tv-reklamen då tv-husen valt två strategiskt skilda vägar. Medieexperterna om vad förändringen innebär för: ✓alkoholreklamen ✓sponsringen ✓mängden reklam och annonsörerna.

Group M-ägda mediebyrån Wavemaker inleder ett partnerskap med Läkare utan gränser. Byrån ska bland annat hjälpa organisationen med insamlingskampanjer.

I höstens andra avsnitt av marknadsföringspodden ”Martin snöar in” – som mediebyråkoncernen Group M står bakom – intervjuas Plantagens prisade marknadsdirektör Karolina Åhs.

I höstsäsongens första avsnitt av marknadsföringspodden ”Martin snöar in” har Group M:s vd Martin Hugosson fokus på den stundande Amazon-lanseringen.

UPPDATERAD. Byråkoncernen Group M lämnar Sveriges Mediebyråer vid årsskiftet.

Experterna välkomnar kvällspressens annonssamarbeten men efterfrågar samtidigt ännu fler samarbeten mellan olika medier. ”Samarbetet skulle på sikt må bra av att fler aktörer inom tidnings-tv ansluter sig”, säger Alexei Grinevski, head of audio & visual media, på IUM.

Vad innebär Amazons intåg för svensk handel? Rafael Araujo, operativ chef på Group M-byrån Quisma i Sverige, delar med sig av sina fem största lärdomar efter flera års arbete med amazonstrategi.

Kirk McDonald lämnar Xandr och blir vd för Group M i USA och Kanada.

I det fjärde avsnittet av ”Martin snöar in” gästas Group M:s vd Martin Hugosson av Marie Audrézet Nybøle, senior owned media consultant.

Lyssna in supertipsen från chief storyteller Per Grankvist i det tredje avsnittet av Martin Hugossons podd ”Martin snöar in”.

I avsnitt två av podden ”Martin snöar in” får marknadsföringsskrået oväntat mycket stryk av gästen Mats Georgson.

Efter att på senare tid ha noterat ett accelererande behov,
har Group M tillsatt ett särskilt tvärfunktionellt AI-team på sju personer.

I den nya podcasten ”Martin snöar in” nördar Group M:s vd Martin Hugosson ned sig i en marknadsföringsfråga åt gången. Podden distribueras i samarbete med Dagens Media.

Group M:s dynamiska annonslösning för lokala publicister, ska underlätta för redaktioner att driva organisk trafik. Nyheter24 är bland de första att prova tjänsten.

Kunderna fortsätter att genomföra mediebyråpitcher. Bland de annonsörer som bytt mediebyrå under årets första kvartal märks bland annat Lindex och Zmarta. ✓Svårare pitcharbete i krisen ✓Byråerna som permitterar ✓Så påverkas kundrelationen

Tillsammans med nya byrån ska Tvins bygga upp en digital närvaro, vid sidan om sina klassiska tv-inslag.

Gränsen mellan de olika byråerna inom nätverken suddas alltmer ut. Det är både problematiskt, men å andra sidan också en efterfrågad utveckling, skriver Dagens Medias Madeleine Nilsson.

I mars slår Group M-ägda Wavemaker upp dörrarna till ett nytt kontor i Malmö. ”Vi tror mycket på södra Sverige”, säger Wavemakers vd Cecilia Sundström. Byråveteranerna Patrik Andersson och Pier Zigante leder expansionen.

Demet İkiler blir ny vd över EMEA på Group M. Samtidigt behåller hon sin som roll som landschef för WPP i Turkiet.

Group M tar influencer marketing-plattformen Inca till Sverige.

Googles senaste regeländring öppnar dörren för mindre annonsörer men drämmer den i ansiktet på de som vill koppla på tredjepartssystem. ”De mer sofistikerade annonsörerna som förlitat sig på tredjepartsmätningar står som förlorare”, säger Oscar Larsson, på Group M.

Blockchain, AI, anpassade budskap och förlegade KPI:er – Group M:s Jonas Viksten delar med sig av fyra vassa trendspaningar att ha med sig in i det nya året.

Group M:s vd Martin Hugosson varnar för att medelvärden ofta används felaktigt när marknadsförare fördelar budget: ”Du väljer ju inte dina kläder baserat på medelvärden för hela befolkningen utan utefter dina former, vad du vill stå för och hur du bär upp dem”, skriver han.

Group M-toppen Kenny Spångberg hoppar av för ny roll på adtech-bolaget Adverty.

Group M:s Lisa Gröning förklarar varför en femåring med tur fördelar budget bättre än en marknadschef som inte jobbar datadrivet.

På en föränderlig marknad kommer Group M att behöva skruva på sin affärsmodell, skriver Digiday. I det arbetet kommer den nya globala vd:n att få en viktig roll.

Group M-byrån Wavemaker avslutar samarbetet med Beiersdorf, som omfattar varumärkena Nivea och Eucerin.

Mediebyrågruppen Group M:s nyrekryterade CTO har hoppat av: ”Jag fattade ett felaktigt beslut”, säger Jonas Bäckström till Dagens Media.

Group M rekryterar fyra seniorkonsulter och uppdaterar därmed sitt erbjudande inom owned media. Samtliga konsulter kommer från Nordic Morning.

Efter en mediapitch står det klart att Group M fortsätter som Nestlés byrå.

Den som investerar i nyhetsmedia får hög effekt – det visar en ny studie som Group M gjort i samarbete med Bonnier, Schibsted, Stampen och Mediekompaniet.

Spana in alla bilderna från årets omgång av ”antikonferensen” Huddle.

Blockhchain-projekten bubblar på internationell nivå men i Sverige lyser de med sin frånvaro. ”Det gäller att annan teknik kommer till den nivån att man kan utnyttja blockchain”, säger Oscar Larsson, managing director på Group M:s platform services. ✓ Branschen siar om teknikens framfart ✓ Största hinderna ✓ Projekten på gång.

Efter att ha arbetat på stora nätverk, kundsidan och mindre byråer såg Dan Lindgren ett problem ingen gjorde något åt. Nu lämnar han Group M – och startar eget. ”Jag försöker skapa ett oberoende alternativ”, säger Dan Lindgren.

Dagens Medias stora kartläggning över mediebyråernas bokslut visar att omsättningen varierar rejält från byrå till byrå över tid.
✓ OMG:s strategi ger resultat: ”Vi tar affärer från managementkonsulter”.
✓ Bizkit Havas vd: ”Fantastisk tillväxt”
✓ Wavemakers vd: ”Klok satsning på tredje byrånätverket inom Group M”.

Group M omorganiserar. Enligt uppgifter till Dagens Media gör det att två digitalchefer får sluta.

Christian Juhl tar över den globala vd-rollen efter Kelly Clark.

Mediebyrågiganten WPP hävdar att Accenture skulle kunna använda informationen för att få fördelar i andra delar av sin verksamhet. Från och med år 2020 tänker WPP därför inte gå in i pitcher där Accenture är involverade, skriver Digiday.

Mediebyrån Wavemaker ska hjälpa Solresor att växa.

I Group M:s globala rapport ”This year, next year” siar mediebyrånätverket om tillväxten för den globala annonsmarknaden.

Programmatic-chefen gick till konkurrenten – men tjänsten ersätts inte. ”Att kopiera den gamla strukturen kommer inte att hjälpa oss i längden”, säger Robin Lejonhufvud på PHD till Dagens Media.

Sofia Larsson lämnar PHD för att återvända till Group M.

Morten Flamand byter Tui mot Mediacom.

Mediebyråerna är nöjda med att Schibsted hävt blockeringen av Googles köpplattformar. Annonskronorna har redan börjat strömma in hos publicisten – och det är från konkurrenten Bonnier som pengarna kan komma att dras.

HELGLÄSNING. Efter tre och ett halvt år lämnar Simone Westerberg Skoog sin roll som operativ chef på Group M. Nu ska hon ta tid att reflektera över vad hon vill göra härnäst: ”Jag har varken öppnat eller stängt några dörrar ännu.”

Årets Next M är över – här kan du se alla bilder från avslutningsdagen.

Här är alla bilder från första dagen av Next M, där årets tema är cirkus.