Digitalt

Googles Carl Wåreus och Emma Hallerstedt om sex trender som kommer att forma 2023 – och hur du ska konkurrera under lågkonjunkturåret.

Analyser, temaveckor och mediechefernas superlöner – här är de mest lästa artiklarna på Dagens Media under året som gått.

Nyligen blev det känt att Breakit och Kvartal samarbetar med Sesamy för styckköp av artiklar. Nu tar bolaget in riskkapital för att expandera: ”Vi har en kö av publicister som vill in”.

Tryckeriet på Gotland har tryckt sin sista tidning – så påverkas Gotlands Allehandas och Gotlands Tidningars nyhetsarbete av förändringen. ”En nyhet är en nyhet när vi väljer att berätta den”, säger Mats Pettersson, ansvarig utgivare på Gotlands Tidningar.

Den danska konsumentdataplattformen Raptor Services startar upp i Sverige och har redan en handfull anställda på Stockholmskontoret: ”Vi har ambitiösa tillväxtmål”, säger Sverigechefen Daniel Angvik.

Readly går fortfarande med förlust – men minskar den avsevärt från årets första kvartal. ”De prisjusteringar vi gör kommer att vara en viktig del för att ta oss mot lönsamhet”, säger bolagets vd, Mats Brandt, till Dagens Media.

I det 343:e avsnittet av podcasten ”Under 15” gästas Henric Smolak av Crowdcubes Nordenchef Mikael Angesjö för att diskutera crowdfunding och deras satsning i Norden.

Snapchat kan komma att lansera en betalversion av tjänsten kallad Snapchat Plus. Det skriver The Verge, enligt Omni. Tjänsten ska bland annat ge användarna tillgång till funktioner före andra användare.

Sedan flera år har influencer marketing varit i en starkt uppåtgående trend. Och den ser inte ut att vika enligt första siffror från IAB: ”Det blir en alltmer etablerad och självklar del i den digitala marknadsföringsstrategin”, säger Kenneth Danielsson, vd på IAB Sverige.

Vogue Scandinavia ska förse Klarnas kunder med inspiration inom mode. Vouge kommer bland annat ska egna kollektioner som syns direkt i Klarnas app: ”En självklarhet för oss sedan dag ett”

Readly får ett jättetillskott av tidningar. På onsdagen offentliggjorde bolaget att 160 brittiska tidningar ansluter till tjänsten. ”Vårt fokus att stärka utbudet av dagstidningar”, säger COO:n Ranj Begley.

Omfattningen av digitala annonsbedrägerier ökar kraftigt, visar Juniper Research analys. I år beräknas 68 miljarder dollar i annonspengar försvinna till ad frauds.

Jan Wifstrand säljer sin nyhetsbyrå Rapidus efter 22 lönsamma år: ”Ett litet källarföretag med stort varumärke som är kass på tillväxt”. Men det tänker köparen Christer Fåhraeus ändra på.

Teknikbolaget Vo2 Cap Holding köper Adprofit för 44 miljoner kronor. ”Vi är glada att få välkomna AdProfit till Vo2 och jag ser fram emot vårt samarbete med tillväxt i fokus”, säger Vo2:s vd Bodil Ericsson Torp om uppköpet.

Tidnings- och magasinsappen Readly ökar titlarna för sina läsare. På kort tid har de tagit in flera titlar i bland annat Österrike, Italien och Australien. ”Vi ser en stor aptit för digital läsning”, säger Ranj Begley, Chief Content Officer på Readly.

Efter sex år på byrån Carat tar Cecilia Taipale steget vidare till kundsidan. Hon värvas av Max där hon blir ny Head of media. ”Det är perfekt tidpunkt att kombinera den erfarenhet jag besitter med Max mod”, säger hon.

I en tid då många känner att framtiden rusar emot oss har många svårt att förstå vad det innebär och vad alla buzzwords egentligen betyder. Det vill Henric Smolak och Christian von Essen råda bot på i deras nya bok ”Nu fattar jag”. ”Många känner oro inför framtiden, vi vill visa på vilka enorma möjligheter som växer fram nu”, säger Henric Smolak, värd för podden Under 15.

Svenska Dagbladet vill bli bättre på att bevaka tech – och nå ut till andra målgrupper. Nu lanserar tidningen därför ett nyhetsbrev som går ut varje vardagsmorgon där techintresserade ska få sin fix och material att prata om vid kaffebryggaren på jobbet.

På torsdag klockan 11.00 är det premiär för programmet ”Creative Talks”, som Resumé visar i samarbete med Youtube. Några som medverkar är Googles creative director Ben Jones, professor Sara Rosengren och Johan Eghammer, vd på Forsman & Bodenfors.

Bonnier News och Aller Media lämnade nyligen prenumerationstjänsten Readly, för att de inte var nöjda med villkoren. Men Readly tror sig kunna locka tillbaka förlagen i framtiden.

Jonas Linnér, tidigare produktchef på Mediekompaniet, går till annonsteknikbolaget Danads där han får motsvarande roll.

”Den svenska dagspressens utveckling beträffande lönsamhet är inte typisk för alla europeiska marknader”, skriver Stefan Melesko, docent i medieekonomi.

Det är inte svårt att förstå att grundaren Joel Wikell vill sälja nära hälften av sina aktier när Readly börsnoteras på torsdag, 17 september, skriver Anders Malmsten i sitt andra blogginlägg på Dagens Media.

Mediekonsulten Anders Malmsten har 37 års erfarenhet av mediebranschen och var på 90-talet en av medgrundarna av Dagens Medicin. För Dagens Media ska han blogga om mediernas utveckling, utmaningar och möjligheter.

The Guardian publicerade i veckan en AI-genererad text med rubriken ”En robot skrev hela den här artikeln. Blir du rädd nu, människa?”. Men experter anser att programmet fått för mycket människohjälp för att kunna kalla texten för AI-baserad.

Google la förra året ett bud på Fitbit. Men EU-kommissionen pekar på dataskyddsproblem. Google lovar nu att inte använda hälsodata från Fitbit i marknadsföringssyfte.

UPPDATERAD: Medieinvesteringarna föll med hela 18 procent i årets andra kvartal, enligt IRM:s senaste mätning. Det är ett större tapp än under den svåra finanskrisen 2008. ”Vi räknar med bättre utveckling under hösten”, säger Madeleine Thor vd för IRM till Dagens Media.

Tidskriftsbranschen har ännu inte lyckats hitta en hållbar affärsmodell för den digitala tidsåldern, skriver debattören Jonas Åström, grundare av Recuro, ett kunskapsbolag inom prenumerationsaffärer.

Rätt genomfört är datadriven marknadsföring det bästa sättet att skapa effektiva, digitala kampanjer. Inte minst i coronatider har förmågan att optimera kampanjerna ofta blivit det som fått ett företag att bära eller brista. Det skriver Jamie Smyth, tillväxtchef på G-Loot.

Ett år av dataanalys och sammankoppling av system var mödan värd för Bluestep Bank. Så gjorde bolaget för att: ✓ Öka sina kvalificerade konverteringar ✓ Få koll på varje investerad annonskrona ✓ Pinpointa rätt målgrupp ✓ Drastiskt minska kostnaden per konvertering.

Lars Dahmén försöker konsumera låst digitalt innehåll från svenska mediehus – och möts av en kafkaartad upplevelse. ”Hög tid att växla upp här”, skriver han i en uppmaning till branschen.

Schibsted och Matspar.se i nytt partnerskap: ”För första gången kan räckvidd kopplas till direkt försäljning”, säger Kaveh Sabeghi som är marknadschef på Matspar.

Högsäsongen ser ut att vara över för mindre adtechbolag, som antingen läggs ner eller slukas av techjättar. Walled gardens försvårar för mindre aktörer, och driver reklamköpare till att välja jättebolag, menar Kristina Juhlin, vd på Amplifi.

Snart lanseras en av världens mest hajpade streamingtjänster. Quibi erbjuder tittare korta avsnitt på max tio minuter och backas upp av Hollywood-profiler som Steven Spielberg, Kiefer Sutherland och Guillermo del Toro. Många bedömare tror att tjänsten kan slå stort – även i Sverige.

Konvertering, betalmodeller och framgångstjänster. Dagens Media har pratat med tolv mediehus om den digitala transformationen, vilka metoder som varit lyckokast för dem samt vilka strategier som kommer att bli viktiga framåt.

För att vara datadriven måste man mäta rätt saker och tyvärr har många mediehus gått vilse när det gäller data och mätning. Det gäller att gå tillbaka till grunderna och skapa enkelhet för att lyckas, skriver prenumerationsexperten Jonas Åström.

”Is SEO dead?”. Den typen av debatt dyker upp med jämna mellanrum och tycks vara ett populärt ämne att spekulera i. Men varje gång det viskas och ryktas om att SEO skulle ha passerat sitt bäst före-datum visar sig motsatsen. Det skriver SEO-specialisten Jaana Vickhoff.

Om en prenumerationsaffär är framgångsrik ökar både volym och churn. ”Förr eller senare kommer avhopp att vara ungefär lika stort som intag. När affären nått dit är det viktigt att förstå att det händer och att nå nästa nivå, skriver prenumerationsexperten och Dagens Medias bloggare Jonas Åström.

Som ny produktdirektör blir Fredrik Schjold ansvarig för Schibsteds gemensamma betalningsplattform.

På Dagens Nyheter har man gått från 3 000 helt digitala prenumeranter i början av 2015 till nära 170 000 i dag. Martin Jönsson, utvecklingschef, berättar hur marknaden utvecklats.

Hur många betalande digitala kunder har dagstidningarna? Vilket innehåll konverterar bäst? Och hur ser framtiden ut? Leif Holmkvist har pratat med cheferna på Sveriges sex största dagstidningar om den digitala transformationen av prenumerationsaffären. Först ut är Svenska Dagbladet.

I det 96:e avsnittet av ”Under 15” diskuterar Henric Smolak och SJ:s expert Pär Helgesson höghastighetståg och dess potential för vårt avlånga land.

Parul Sharma rekryteras till adtechbolaget Bannerflow, där hon ska ge tillväxten en skjuts framåt.

Telenors Kendra Ibsen, Bannerflows Antonia Lindmark, Schibsteds Joakim Flodin och Alexander Lydecker på Bonnier News ger sin syn på vad som krävs för att de nordiska mediehusen ska kunna ta ett större grepp om displayannonseringen, som i år förväntas uppgå till nästan 9 miljarder kronor. ”Nu har kunskapen ökat parallellt med teknikutvecklingen, och man börjar på riktigt se potentialen i displayannonseringen”, säger Kendra Ibsen.

Techsajten Breakit har siktet inställt på snabb tillväxt. Nu lämnar grundaren Olle Aronsson vd-posten, till förmån för Camilla Björkman. ”Vi står inför en expansionsfas”, säger han.

I veckans avsnitt av podden ”Under 15” får vi möta innovationsexperten Sofie Lindblom. Det blir ett samtal om innovation management och konsten att lyckas med innovation i stora och små företag.

Två app-utvecklare anklagas för att ha kapat telefoner för att få dem att klicka på Facebook-annonser – och på så sätt få betalt.

Det kritiserade forumet 8chan var för en kort stund tillbaka online – men nu har ytterligare en nätverksleverantör stängt av sajten.

Podden ”Under 15” gästas av serieentreprenören Ulf Arnetz som diskuterar digital disruption. Vad innebär det det egentligen, och vad krävs av dagens organisationer för att innovera och hålla fokus?

24Journalistik slåss för att starta upp sina nyhetssajter igen. Att koncernen nekades mediestöd är obegriplig för vd:n Jeanette Lindström: ”Det är politikerna som styr medlen, och de har visat hur de prioriterar”.

Det avbrutna samarbetet med Mittmedia och avslaget om mediestöd blev dråpslaget för 24Sverige, som ansöker om konkurs.

Sverige kvalar in på topp-10 över Europas största digitala annonsmarknader. Men är långt efter överlägsna Europaettan.

Curamandos Katarina Sonnenberg ger sina bästa råd kring hur man skapar ett lönsamt och friktionsfritt samarbete med sin digitala byrå.

INSIKT. Stjärnprofessorn Mark Ritson tycker att svenska marknadsförare är för trendkänsliga för sitt eget bästa.

Anegy online marketing startar ett nytt bolag för att förse branschen med digitala talanger – nischat mot digital marknadsföring. ”Många kunder har varit frustrerade”, säger Simon Milton, vd på det nya företaget.

Rapporten ”Global media report” spår de största globala trenderna fem år fram i tiden.

Digitala kampanjer är en färskvara, liksom människors respons på dem. Dagens annonsörer kan själva mäta och analysera resultaten av digital annonsering i stället för att invänta data och resultat från mediebyråerna. Det skriver Bannerflows vd Nicholas Högberg.

Under 15 gästas av entreprenören Johnny Warström. Han saknade ett verktyg för att göra presentationer roligare och mer interaktiva. Nu har hans lösning 32 miljoner användare.

Millstone Groups grundare Stefan Mahlstein bemöter Staffan Hulténs kritik om att mediebyrån skulle ha "valt en fundamentalistisk digital religion".

UPPDATERAD. Schibsted i strategiskt samarbete med affiliatebolaget Game Lounge.

Svensk Spel Sport & Casino fokuserar på lågmäldhet i första nätcasino-kampanjen.

Visual Art vinner storaffär på tyska marknaden: "Inträdet i Tyskland markerar med emfas starten för vår fortsatta expansion internationellt", kommenterar vd:n Andreas Lind.

Från och med juli kommer Google blockera annonser som inte följer Better Ads Standards.

I år kommer blir det viktigare än någonsin att leverera en personlig kundupplevelse för att nå konsumenterna - att förstå och kunna förutspå vad de redan vet, önskar sig och kräver, menar Salesforce marknadschef Lotta Laurin.

AI-drivna kundtjänster, data och analys samt röststyrning. Digitalbyrån Petra publicerar årligen en lista över de tio viktigaste digitala affärstrenderna som kommer att påverka näringslivet under året som kommer.

Del 4 av 4. Dagens Media låter chefer på fyra internationella adtechbolag berätta hur de ser på 2019. Vilka blir de stora trenderna? Sist ut är Nick Morley, som är operativ chef på på Integral Ad Science i EMEA-området.

Popfenomenet Slush är avslutat för 2018, det kanske mest händelserika året inom tech på ett decennium. Ivrigt och förväntansfullt sökte vi oss igenom de neonupplysta hallarna för att studera startup-scenen inom just vår industri - media. Där fanns inte mycket att se, skriver Jacob Lovén och Daniel Weilar.

Lotta Laurin lämnar rollen som nordisk marknadschef på Salesforce för en liknande roll på Bannerflow.

Responsiva sajter där mobilen är den primära kanalen. Det är stommen när Hallpressen får sex nya digitala plattformar nästa vecka.