Dagens Medias julenkät 2022

I fjol önskade sig TV4:s Malin Häger mindre vilda västern, mer transparens och en rättvisare utvärdering av reklammarknaden. I år – efter den senaste tidens avhopp från MMS – konstaterar hon att det går åt fel håll.

Streamingjättarnas lansering av hybridtjänster är en av flera viktiga branschhändelser under 2022, säger Dentsus vd Nike Carlstoft.

Bonnier News Locals publicistiska chef Pia Rehnquist lyfter att det nya public service-direktivet blir en avgörande fråga för branschen 2023.

Två saker har definierat det gångna året för SVT:s vd Hanna Stjärne: Rysslands anfall på Ukraina samt en tung höst personligen – efter att mordplanerna i Almedalen blev kända.

Johan Alanko, managing director på Initiative Sweden, oroar sig över reklamtröttheten och konstaterar att kommunikationen behöver ta spjärn mot kulturella händelser i samhället och att ribban kring kreativa lösningar behöver höjas.

Amazon Studios Karin Lindström tror på fler oheliga allianser inom produktionsbranschen det kommande året. ”Och med konjunkturen tror jag inte att svenska folket abonnemangs-bantar utan snarare ökar antalet tjänster”.

Visionen för den kommersiella valutan, som lanserades 2022, är att lyfta ljudmediet till nästa nivå. Här har MMS en viktig roll att kvalitetssäkra och kravställa underlagen för hur lyssnarmätningar genomförs på den svenska marknaden, säger Bauer Medias vd Linda Palmgren.

Public service bör inte konkurrera med privata tidningar på textområdet, menar Expressens Karin Olsson. Därför var 2022 års debatt om SVT:s textverksamhet välkommen.

Performance driven marketing, mer avancerad AI och fler techmediebolag inom den virtuella världen – det blir avgörande 2023, siar Acasts Nordenchef Jenny Rahm.

Avgörande för mediebranschen 2023 blir AI och maskininlärning, som får fortsatt stor betydelse när det gäller att automatisera och effektivisera sin affär, enligt Googles Sverigechef Anna Wikland.

”Det går inte att underskatta den roll oberoende medier spelar för en befolkning i oroliga och osäkra tider”, säger Sveriges Radios vd Cilla Benkö.

Schibsteds Joakim Flodin tror att korrekt tillgänglig förstapartsdata blir allt viktigare 2023.

Twitter, AR, AI på tapeten när Metas nordic director of agencies, Cecilia Sundström sammanfattar året som gått.

Viktigast det gångna året var, enligt Clear Channels vd Kenneth Ek, lanseringen av Outdoor Impact. ”Det gav den svenska mediebranschen ett av världens mest avancerade mätsystem och planeringsverktyg för utomhusmediet”.

Expressens kulturchef Victor Malm befarar att visselblåsare väljer tystnaden i kölvattnet av den nya spionerilagen.

Det kommande året är det avgörande att regeringen börjar titta på frågan om moms på rörlig media, menar TV4:s vd Mathias Berg.

Rysslands krig mot Ukraina, den finska pappersstrejken och regeringsskiftet är några av de viktigaste branschhändelserna under 2022, enligt Estelle Ejdeholm, publisher/förlagschef på Story House Egmont.

Sörmlands Medias Eva Burman tycker att dagspressen nådde viktiga ekonomiska milstolpar det gångna året – men 2023 blir tufft för medieföretagen: ”Jag tror vi kommer få se fler titlar som går ner i frekvens”.

Magnas och Sveriges Mediebyråers vd Benjamin Holmfred lovar att han ska skaffa elbil – och ser avhoppen från MMS som en utmaning för hela branschen.

AVOD och HVOD blev stekhet år 2022, men det saknas fortfarande en hel del analys i frågan, menar Viaplay Groups vd Anders Jensen. Viktigast 2023: ”Den överlägset största frågan är säkerställandet av mångfald i vår bransch, på alla plan”.

Efter debatten om ett reformerat mediestöd kan få makthavare fortsätta leva i villfarelsen att – den för demokratin så viktiga – nyhetsjournalistiken bara är en dagspressfråga, säger Helle Klein.

Dagens ETC:s chefredaktör Andreas Gustavsson lovar att öka upplagan – annars är hans mössa nästa måltid.

Vårt digitala beteende accelererade under pandemin vilket ställer krav på mediehusen att öka takten i sin omställning, säger NTM:s vd Lina Hedenström.

VK Medias Jimmie Näslund ser försvårandet av internationella granskningar i och med den nya utlandsspionerilagen som årets viktigaste branschhändelse.

Bonnier News vd Anders Eriksson har inte slutat tro på ett mediestöd med nollmoms.

De frågor som blir avgörande för branschen 2023 handlar om det nya mediestödet, direktivet för public service-utredningens utformning och implementeringen av EU:s upphovsrättsdirektiv. Det tror den förra kulturministern Jeanette Gustafsdotter.