Cookies

Efter flera förseningar lanserar Google en ny plan för att fasa ut tredjepartskakor.

En grupp nordiska bolag ska löst ett problem som Google har jobbat med i flera år. De släpper helt tredjepart-cookies och har skapat en lösning för förstaparts-cookies på en gemensam plattform.

Googles utfasning av tredjepartscookies innebär en stor omställning för digital marknadsföring. Det måste till nya grepp för att engagera kunder, bygga relationer och driva tillväxt i trafik och affärer. Det skriver Andreas Kolleger på grafdatabasen Neo4j.

Performance driven marketing, mer avancerad AI och fler techmediebolag inom den virtuella världen – det blir avgörande 2023, siar Acasts Nordenchef Jenny Rahm.

Den cookiefria verkligheten dröjer. Men förr eller senare kommer den, och då måste du som annonsör vara förberedd. Här är de tre viktigaste råden för att klara övergången, enligt Magnus Johansson, Nordenchef på The Trade Desk.

Schibsted och adtechbolaget Adform ingår ett strategiskt partnerskap för att förekomma cookiedöden och låta varumärken skapa mer träffsäkra kampanjer: ”En ny möjlighet för annonsörer att nå sina målgrupper i en säker miljö”

Andelen som har tackat ja till att dela sin identifikationsdata sedan Apples förändring ligger på 43 procent globalt, visar siffror från Appsflyer. Appflyers Michael Hahn om hur marknadsförare har anpassat sig till förändringen.

Brain Nordics vd Martin Bergqvist delar med sig av sina lärdomar efter fem olika dataprojekt initierade – och senare nedlagda – av olika mediehus, vilka alla hade en ambition av att verkligen kapitalisera på sin data.

Facebook – numera Meta – dras fortfarande med epitetet ”walled garden”. Själva anser Meta dock att bolaget nu är mer transparent än tidigare. ”Med det sagt är vi fortfarande måna om användarnas data och att respektera deras integritet”, säger Johan Kvist, head of marketing science på Meta.
✓ Meta knyter till sig fler tredjepartsleverantörer
✓ Ny teknik för mätning lanseras brett i år
✓ Annonsörerna får leva med underrapportering av antalet konverteringar

UPPDATERAD. Google tar en ny väg i sökandet efter alternativ till tredjepartskakor. Topics ersätter det tidigare förslaget kallat Floc. ”Det är fortsatt oklart om Topics är en lösning som är till gagn för en enskild browser istället för konsumenterna och ett öppet internet”, säger Anders Uhlin, managing director på Quantcast i Norden, till Dagens Media.

Integritetssäkra lösningar, hållbarhet och vässad automatisering blir avgörande för marknadsförare under året, enligt Googles Carl Wåreus och Johan Eriksson – som definierar sex trender som behöver finnas med i alla marknadsplaner år 2022.

Xandr och Schibsted sluter avtal för att göra det möjligt för annonsörer att skapa riktade annonser även efter cookiedöden.

I det 196:e avsnittet av podcasten ”Under 15” gästas Henric Smolak av Sebastian Broms för att diskutera tredjepartscookies och hur det påverkar e-handlare.

Förvärvet görs för att Strossle uppges ha stor kompetens inom kontextuell marknadsföring i en allt mer cookiefri värld. Alla tredjepartskakor ska exempelvis fasas ut från Chrome kommande år.

Google behöver mer tid för att hitta alternativ för tredjepartskakor, därför försenas utfasningen.

Det digitala landskapet ritas om – och det går snabbt nu. Den som inte hänger med i djungeln av system kommer att få en utmaning framöver. Dagens Media redogör för utvecklingen på ad- och martechmarknaden, de största it-frågorna och vilka verktyg som kommer att bli viktiga framöver. Här hittar du samtliga artiklar.

Giganterna The Guardian och Financial Times har valt en svenskutvecklad adtechplattform för att beskriva cookiefria reklameffekter. För Dagens Media berättar tidningarnas annons- och digitalchefer om hur de använder verktyget.

Hur ser stora mediehus och mediebyråer på utvecklingen på ad- och martechmarknaden – och vilka tekniker de använder? Det har Dagens Media tagit reda på.
✓Schibsteds egenutveckling ✓Bonnier News Google-lösningar ✓Group M om martech-trender

Åtta av Sveriges största annonsörer ger sin bild av hur deras marknadsföring och mediemix kommer att förändras när tredjepartscookies försvinner. ✓Så säkerställer de sin förstapartsdata ✓Det tror de om mediepriserna ✓Tre, City Gross, Ica, Svenska Spel, Hallon, Lidl, Coca-Cola och Folkspel i stor enkät

Sju mediebyråexperter från Group M, OMD, Dentsu Aegis, Adon, Tre Kronor, UM och Bizkit Havas ger sina bästa råd till både annonsörer och mediehus i den snåriga cookiefrågan.

Det finns ingen given lösning i cookiefrågan, därför måste vi alla tänka om. Det menar cookieexperten Dilem Güler, som tillsammans med IAB har sammanställt sina fyra bästa tips för hur annonsörer bör tackla utfasningen av tredjepartskakan.

Cookiedöden närmar sig med stora steg. Dagens Media tar tempen på hur mediebyråerna tacklar utfasningen av tredjepartskakor och tar reda på vad Group M, Magna, OMD, Dentsu Aegis, Bizkit Havas, Adon och Tre Kronor anser svårast i omställningen.

Det finns tusentals ad- och martechlösningar globalt och åtminstone ett 30-tal tongivande bolag i Sverige. Dagens Media har kartlagt marknaden – och tagit reda på hur det går för de svenska bolagen. ✓Pubmatic om ökad konsolidering ✓Odyssey om techsamarbetet med Tobii ✓Dan Ads om self serve-plattformarnas framtid

Stampen erbjuder annonsörerna två nya lösningar för att komma runt blockeringen av tredjeparts-cookies. ”Vi vill erbjuda flera alternativ för våra annonsörer, säljbolag och säljare”, säger Håkan Hamrin, head of programmatic på Stampen Media.

Den stora frågan som alla diskuterar just nu är slutet för tredjepartscookies. Det är en viktig diskussion, men det finns något ännu viktigare som vi också behöver prata om, nämligen vilka behov varumärken kommer att ha i framtiden, skriver medieanalytikern Thomas Baekdal.

När tredjepartsakor försvinner blir förstapartsinformation allt viktigare. Men det är fortfarande många digitala marknadsförare som behöver ta till sig detta mer, skriver Adobes Nordenchef Franck Attia.

Schibsted marketing services lanserar ett nytt verktyg som uppges kunna lösa ”cookiedöden” för annonsörer – även efter utfasningen av tredjepartsdata från Chrome.

UR ARKIVET. Marknaden för programmatiska annonsköp fortsätter att växa, men hur stor kan den blir? Dagens Media har tagit del av siffror och pratat med experterna: ✓ IRM och IAB om marknadsutvecklingen ✓ Quantcasts AI-plattform ✓ Bauer Media om potentialen i audio-programmatics.

Likt träden fortsätter vi ändå envist att sträva i samma riktning, trots att vår omgivning försöker styra oss åt ett annat håll, skriver Oskar Zander på TBS om cookiefrågan.

Wordpress bedömer att Googles cookieersättare Floc är en säkerhetsrisk och kommer inte att tillåta teknike.

Bonnier News släpper en så kallad audience-plattform som ska kunna användas efter utfasningen av tredjeparts-cookies. ”Det ger våra kunder direkt tillgång till vår data”, säger Bonnier News-chefen Alexander Lydecker.

Google skriver i ett blogginlägg att bolaget nu väljer att satsa på lösningen Floc – för att lösa utfasningen av tredjeparts-cookies.

Analytikern Thomas Baekdal skriver om de största adtechtrenderna som alla kommer infalla under detta år. ”Alla förändrar hur annonsering fungerar i grunden”, skriver han.

Google tror sig ha hittat en lösning för att ersätta tredjeparts-cookies. ”En del av våra resultat ser riktigt lovande ut”, säger Chetna Bindra på Google under en presentation som Dagens Media deltog i.

Debatten om hur marknadsföringen bör se ut i en cookie-lös värld har intensifierats. Men allt för ofta saknas just marknadsförarna i diskussionen, skriver David Lincoln Blom, COO & Partner på Ctrl Digital.

Playad går med i MMS, tv-husens Q3-resultat och Quibis nedläggning. Här samlar vi veckans viktigaste branschnyheter.

Apple gör förändringar som påverkar intäktsgenerering från app-annonser. Konsumenter får större kontroll, men det blir svårare att göra apparna tillgängliga gratis, skriver IAB:s vd Charlotte Thür.

Norska Kobler lanserar sitt AI-verktyg för kontextuell annonsering på den svenska marknaden.

Diarmuid Gill på Criteo reder ut hur Googles kommande förändring påverkar annonsörerna.

Googles senaste regeländring öppnar dörren för mindre annonsörer men drämmer den i ansiktet på de som vill koppla på tredjepartssystem. ”De mer sofistikerade annonsörerna som förlitat sig på tredjepartsmätningar står som förlorare”, säger Oscar Larsson, på Group M.

Läsarna är trötta på att deras digitala fotspår följs och kräver att publicisterna ändrar sig. Här har mediebranschen en hel del att lära av modebranschen, skriver medieanalytikern Thomas Baekdal i en snabbanalys.

Nu följer Google i Apples och Mozillas fotspår: De kommande två åren fasar techjätten ut tredjepartscookies.

Dentsus Kristina Juhlin anser att årets tuffaste utmaning är att hitta en integritetsvänlig ersättare till cookies.

Restriktionerna kring cookies är ett allt större hot mot annonsaffären – och frågan är högt upp på agendan hos Sveriges största annonsörer inför 2020. Vad gör man när en teknik man är beroende av tappar sin verkan? Dagens Media söker efter lösningar hos ett antal experter i branschen.