Två av Sveriges största annonsörer har nyligen bytt mediebyrå; Telia och Coca-Cola. Dentsus Carat tappar därmed två stora uppdrag – medan Group M:s Wavemaker och Mediacom vinner pitcherna. Men samtidigt vinner Dentsu spelbolaget Betsson. Här är annonsörerna som bytt mediebyrå under Q4 2021.

Elgiganten letade i fjol ny pr- och reklambyrå, men mediebyrån Carat byts inte ut.

För mediebyråerna blev pandemiåret ingen succé. Inget bolag lyckades öka omsättningen jämfört med året innan och få lyckades öka sina rörelseresultat. ✓Hear växlar upp ✓Lägsta medieinvesteringarna på tio år ✓Dentsu: ”Carat är nummer ett igen”

Efter sex år på byrån Carat tar Cecilia Taipale steget vidare till kundsidan. Hon värvas av Max där hon blir ny Head of media. ”Det är perfekt tidpunkt att kombinera den erfarenhet jag besitter med Max mod”, säger hon.

En av Sveriges största annonsörer, Telia, går tillbaka till Wavemaker efter att ha haft Carat som mediebyrå de senaste åren: ”Vi går från ett ganska stort antal samarbetspartners till att ha en för hela Telia-gruppen”, berättar varumärkeschefen Per Carleö.

Vad händer om? Det är ett scenario som nu är inbyggt i hela Tui, från den interna organisationen till den externa kommunikationen. Och nu sätter man fart på marknadsföringen igen. ”Det här är bara starten på det vi vill göra”, säger Pom Ahnborg, marknads- och mediechef på Tui.

Redan i december förra året inledde Coca-Cola en global översyn av samtliga sina byråer. Ett byrånätverk ska tilldelas en majoritet av det gigantiska uppdraget. Nu går pitchen mot sitt slut.

John Aleman tar över som broadcast-chef efter Christian Mörner.

Spelbolagen Svenska Spel, Leovegas och Advisa är tre storannonsörer som bytt mediebyrå under inledningen av 2021. ✓Svenska Spel lägger turspelen hos nygamla partnern Carat ✓Senioritet avgörande när Advisa går vidare till Howcom

Carat går vinnande ur Svenska Spels mediebyråupphandling.

Mediebyråerna är rörande överens. Fragmenteringen av mediemarknaden kommer bara att fortsätta. Cookiedöden och reklamtröttheten skapar utmaningar, samtidigt som mätbarheten ställs på sin spets.

Miljonsmäll för LO Mediehus, Estonia-rättegång, mediebranschen träffar Amanda Lind och ökat tv-tittande under 2020. Missa inte veckans viktigaste branschnyheter.

Wavemaker valde att inte försvara sitt samarbete med Bosch Siemens Home (BSH) i höstas. Orsak: Arvodet var för dåligt, enligt byrån. Istället blir det nu Carat i Göteborg som tar hem BSH-pitchen. ”Vi säkerställer alltid att ett partnerskap är lönsamt för både parter”, säger Carats vd Madeleine Jarehov.

För andra året i rad toppar OMG Recmas ranking över svenska mediebyrånätverk.

Här är mediebyråerna som fått nya kunduppdrag under det tredje kvartalet. ✓ Två annonsörer anlitar mediebyråer för första gången ✓ Adlibris om byråvalet och positioneringen

Carats byråchef Madeleine Jarehov blir ny vd för Carat. ”Det ställs självklart helt andra krav på en ledare i dag”, säger hon om att agera vd under coronatider.

UPPDATERAD. Dagens Media kan avslöja att Carat förlorar uppdraget när en annan byrå kniper åt sig storkunden på en nordisk marknad. H&M är fåordiga om valet av ny byrå.

Carat är ny mediebyrå för färgvarumärkena Alcro och Beckers.

Ikea har sett sig om efter en ny reklambyrå men väljer att ha kvar sin befintliga mediebyrå.

Carats digitalstrateg Simon Post går till mobiloperatören Tre.

Delar av Beiersdorfs globala mediebyråpitch är avgjord.

Magnus Lindholm ska guida Klarna rätt i medieköpsdjungeln.

Mediebyråerna ställer om till att i större utsträckning fungera som en rådgivande part när kunderna väljer att plocka hem sina digitala medieköp.

Scandic går från att ha en mediebyrå per land till en på samtliga marknader. Ingen av byråerna som Scandic jobbar med i dag fick uppdraget som är värt Scandics mediebudget. ✓ De har Scandic träffat under pitchen ✓ Därför föll valet på OMD

Telenor, MQ, Apollo, Spendrups, Lantmännen, If och Pernod Ricard är bara några av varumärkena som nyligen bytt mediebyrå. Tillsammans köper de medier för 315 miljoner kronor brutto hittills i år.

UPPDATERAD. Christine Völcker, tf vd och vice vd på Carat, går in som vd för systerbyrån Vizeum: ”Vi kommer att jobba mycket med tillväxten tillsammans”. Samtidigt återgår Nike Carlstoft till vd-rollen på Carat.

Scandic letar efter en en nordisk mediebyrå. Hotellkedjan har i dagsläget en byrå per land, men vill nu hitta en partner till samtliga marknader i Norden.

Dentsu Aegis står utan vd på två av bolagets mediebyråer. Men Mattias Behrer, koncernchef på Dentsu Aegis, är inte orolig.

Mediebyråerna är nöjda med att Schibsted hävt blockeringen av Googles köpplattformar. Annonskronorna har redan börjat strömma in hos publicisten – och det är från konkurrenten Bonnier som pengarna kan komma att dras.

En pitch är underlag för affärskritiska beslut. Men att få betalt för nedlagd pitchtid är inte att tala om. Vi är övertygade om att ett tydligare pitchförfarande kommer gynna både byråer och kunder, skriver Nike Carlstoft, Jenny Leeb, Clara Grelsson i en debattartikel.

Dentsu Aegis Network är Sveriges främsta mediebyrånätverk enligt Recmas årliga rapport: ”Det känns fantastiskt att rankas som etta”, säger Nike Carlstoft, COO, Dentsu Aegis Sverige.

Boomerang och svenska Marc O'polo har gått i konkurs. Var sjunde modebutik har bommat igen sedan 2011 – och flera kommer att behöva stänga. De stora modekedjorna befinner sig mitt i en tillväxts- och transformationskris. Vad innebär det för annonsmarknaden?

Facebook ska slå samman chattapparna Messenger, Whatsapp och Instagram. Annonsörer får därmed tillgång till flera miljarder användare.

Säljbolaget Sprintad rekryterar två nya säljare.

Dentsu Aegis stärker koncernledningen och utser Nike Carlstoft till chief operating officer.

Garbergs, Carat, Narva och OTW. Så ser Barncancerfondens nya byrågrupp ut efter en nyligen avslutad upphandling.

DAGENS MEDIA, NR 18. Publicisterna stoppar flera tredjepartsaktörer, vilket skapar irritation hos mediebyråerna.

LÖNELIGAN 2018. Majoriteten av alla mediebyråchefer är män – som dessutom tjänar mer än de kvinnliga cheferna i snitt.

REPLIK. Det mesta pekar på att Facebook stärker sin position med ett ökat användande globalt, skriver Carats Richard Seger i en replik till Victoria Jansson på SES.

DEBATT. Carats Simon Post är besviken och uppretad över att flera publicister uppenbarligen har använt GDPR som svepskäl till att flytta fram sina positioner och ta mer kontroll över sin data.

Inför ett osäkert 2009 väljer Carats vd Calle Görman att lämna över till vice vd:n Amanda Koutra.
- När jag tittar på vad som är minst viktigt för våra kunder, så är det jag, säger han.

blir ny printchef på Carat efter Louise Fallenius. Hon har jobbat på mediabyråi 20 år och jobbar nu som printrådgivare med spetskompetens inom förhandlingsteknik och analys.