Betsson

Två av Sveriges största annonsörer har nyligen bytt mediebyrå; Telia och Coca-Cola. Dentsus Carat tappar därmed två stora uppdrag – medan Group M:s Wavemaker och Mediacom vinner pitcherna. Men samtidigt vinner Dentsu spelbolaget Betsson. Här är annonsörerna som bytt mediebyrå under Q4 2021.

Dentsu X kniper Betsson i Norden. Enligt ett pressmeddelande kommer byrån bli ny mediepartner under 2022. ”En fantastisk vinst”, säger byråchefen Andreas Monberg.

Betsson bygger contentstudio som del av sin strategi att rikta om medieinvesteringarna till egna kanaler. ”Ett sätt för oss att bli lite smalare och mer riktade till befintliga kunder”, säger Robin Olenius, pr- och kommunikationschef på Betsson.

DEL 7. Coronapandemin får Betsson att se över budskapen i sin marknadsföring och på Renault och Folkspel justeras medieinvesteringarna mot socialt och digitalt.

Inställda sportevenemang påverkar inte bara mediehusen utan i stor grad även spelbolagen. Flera ser nu över sin marknadsföring, däribland Betsson, ATG, och Folkspel.

En contentserie med en för allmänheten okänd hockeyspelare i fokus är en del av Betssons aktivering av sitt SHL-sponsorskap. Trots allmänhetens negativa inställning till spelreklam har serien blivit en succé för spelbolaget. På juldagen har säsong 2 premiär.

Efter flera år av vilda västern i medierna har spelbolagen gått in i en ny fas. För Dagens Media berättar cheferna på Betsson, Svenska Spel, Kindred, Folkspel och ATG – som tillsammans investerar 2,4 miljarder kronor brutto i medier – om hur de planerar att styra om marknadsföringen nästa år.

Efter kaoset på den svenska spelmarknaden har nu spelannonsörerna dragit i handbromsen. Medieköpen har närmare halverats. ✓Så mycket köper spelbolagen medieutrymme för ✓Betsson styr om mediemixen ✓Svenska Spel drar ner i tv och utomhus.

Twitter utökar erbjudandet för annonsörer. ”Vi ser detta som en stor möjlighet att träffa fansen på Twitter och etablera en kontakt”, säger Kim Ekelund, head of marketing på Betsson Sverige.

Enbart fem spelbolag återfinns på listan över Sveriges 100 största sökordsköpare. En ökning är att vänta.

Med knappt ett halvår på nacken för den nya spellagen vill regeringen skärpa reglerna för spelreklam ytterligare. Många spelbolag håller andan och civilminister Ardalan Shekarabi utesluter inte ett förbud. ”I arbetet med att begränsa spelreklamen tar vi nu sikte på både aggressiviteten och omfattningen”, säger han till Dagens Media.

Triss-skrapet i TV4 får kritik av flera spelbolagschefer som menar att inslagen bör märkas som kommersiellt budskap. TV4 säger till Dagens Media att man inte tänker backa från det nuvarande formatet.

Betsson släpper Mastercard direkt kopplat till sina spelares konton. ”Det här är främst ett kundkort i vilket vi värnar om våra kunder”, säger Sverigechefen Jonathan Haeggstam, till Dagens Media.

UPPDATERAD. Om spelbranschen inte självreglerar spelreklamens volym och utforming är civilminister Ardalan Shekarabi beredd att helt förbjuda spelreklam. Det var hans budskap i dag när han möter branschen.

UPPDATERAD. Peter Frey lämnar Bonnier News för att gå in i en helt ny roll på spelbolaget Betsson. "Jag lockas av spelbranschen eftersom det händer mycket saker i ett högt tempo", säger han till Dagens Media.

Genom kundklubben Betmarket erbjuder startupen Figital Market Group de licensierade spelbolagen en helt ny kommunikationskanal i svenska spelbutiker.

HELGLÄSNING. Peter Zäll lämnade statliga Svenska Spel för att – lagom till att spelmarknaden ritas om – staka ut ny strategi och reklamkoncept för Betsson. "Sverige är extremt vad det gäller spelreklam", säger han.

Tre annonsörer – Betsson, Mat.se och Max – har hittills annonserat genom frågesportsappen Primetime som växer i antalet användare. Vd Martin Palm vill genom liveappen bryta upp gamla mönster och förändra synen på reklamköp.

Garbergs vinner reklamuppdraget för Betsson när förutsättningarna för spelbolagen ritas om.

STOCKHOLM MEDIA WEEK. Nu står det klart vilka kampanjer som vinner Grand Prix, Guld och Silver i Stockholm Media Award 2018.

Peter Zäll blir bettingbolagets nya strategichef.

Klarar Måns Zelmerlöw Betssons utmaning sänker spelbolaget 100 000 kronor till stiftelsen Zelmerlöw & Björkman Foundation.

Spelbolaget Betsson ingår långsiktigt samarbete tillsammans med artisten.

Sarah Sjöström är en av Sveriges största och mest folkkära idrottsstjärnor, men trots mängder av medaljer och världsrekord tog hon aldrig några simmärken som ung. Det vill Betsson nu ändra på.

Via JCDecauxs digitala utomhusskyltar kan fotbollsfans i realtid bestämma vilka färger som ska pryda Stockholms skyltar. "Genom en enkel interaktion kan man visa om man exempelvis hejar på AIK eller Hammarby", säger Raúl Valencia López, marknadskoordinator för Betsson Sverige.

85 utländska spelaktörer lade över 2,7 miljarder kronor brutto i medier under 2016. 70 procent av investeringarna gjordes i tv. "I grund och botten beror det på att vi agerar på en marknad där möjligheterna är begränsade", säger Stefan Bladh, varumärkeschef på Betsson.

PODD. Raúl Valencia López från Betsson är veckans gäst i Digitala Medie-podden.

"Har utnyttjat sin maktställning mot en konsument med spelberoende".

Spelbolaget Betsson väljer Spotlight som ny pr-byrå efter en pitch.

Den tidigare SEO-chefen på Betsson, Christian Rudolf, drar igång SEO-byrån Topdog.

Förebyggandet av spelmissbruk är Peter Normans argument för att förbjuda utländsk spelreklam i dagspress. Betssons vd Magnus Silfverberg tror att fiskala mål är det egentliga intresset.

Spelbolaget Betsson inleder en Premier League-offensiv med hjälp av före detta fotbollsspelaren Fredrik Ljungberg.

Efter den friande domen ser nu Betsson över möjligheten att annonsera mer i svenska medier.

Vizuem gick vinnande ur spelbolaget Betssons mediebyråupphandling.

Magnus Silfverberg, vd på Betsson, tror att företagets marknadsföringskostnader kommer att sjunka efter andra kvartalet 2012.

Under Båstads tennisvecka sjösätter Betsafe en kampanj där det finska stuntgänget The Dudesons och freestyleåkaren Jon Olsson står i fokus.

Inför fotbolls–EM i Polen/Ukraina testar spelbolaget Betsson ny mark och drar igång sin första kundtidning.

För första gången kan ett svenskt nationellt idrottsförbund skriva avtal med ett utländskt spelbolag. Betsson sitter i förhandlingar med Skidförbundet, kan dagensmedia.se avslöja.

Alliansen föreslår ett licenssystem för spel online. Systemet innebär att de utländska spelbolagen kan få rätt att marknadsföra sig i svenska medier och sponsra svenska idrottsklubbar. "Vi förutsätter att man tar bort främjandeförbudet", säger Magnus Silfverberg, vd på Betsson.

Dagensmedia.se kan avslöja att Viasats förre vd, Ulrik Bengtsson, blir vd för Betsson Malta.

Betssons nya kampanj är en tävling där alla har chansen att vinna 50 000 kronor. Uppdraget – att skicka in den roligaste motiveringen till varför just du förtjänar att vinna.

Uppstickarbyrån Kelly and Pling nyanställer efter att ha vunnit kontot som Betssons huvudbyrå – på samtliga marknader.

I samma takt som Svenska Spel tappat marknadsandelar har de utländska spelbolagen ökat sina medieinvesteringar. När det statliga spelbolaget nu gör sig redo att varva upp marknadsföringen följer konkurrenterna efter.

Betsson, som arbetat med Star PR sedan 2007, behövde en nystart. Nu har pr-byrån Edelman vunnit pitchen.

Nordisk Film och Playstations Sverigechef Erik Grohman går till Betsson. Där blir han ansvarig för företagets business to consumer-verksamhet.

Betsson kritiserar Norges lagstiftning – i svenska Aftonbladet. ”Vi vill skapa debatt här i Norge”, säger Thomas Alnes Aakvik, chef för Betsson Norge.