Appsflyer

Utfasningen av cookies sätter som vi vet käppar i hjulet för den digitala marknadsföringen. Men även mätning och kampanjuppföljning påverkas.
✓ Mediehusen kan bli nya tidens walled gardens.
✓ Cookielösa annonsvisningar billigare.
✓ Nya privacy-regler tvingar fram nya sätt att mäta i appar.

Användningen av mobilappar har ökat starkt under flera år och utvecklingen ser ut att fortsätta. Samtidigt finns flera intressanta trender kopplat till bland annat användarintegritet och ökade krav på bättre kundupplevelser i appar. Alex Cooper, Senior Business Development Manager Norden på Appsflyer, listar vad vi kan förvänta oss under 2022.

Konsumenter blir alltmer integritetsmedvetna och beslut om att dela med sig av sin personliga data bottnar i frågan vem man kan lita på. Det är därför viktigt för varumärken att fundera över hur de kan öka förtroendet hos sina användare, skriver Alex Cooper i en debattartikel.

Konsumenterna blir allt mer integritetsmedvetna vilket tvingar marknadsförare att anpassa sig för att fortsätta vara framgångsrika. Det skriver Appsflyers Alex Cooper och listar fyra områden som kommer att vara avgörande för att lyckas.

Tvärtemot vad en del har trott så blir webben allt viktigare som annonskanal – inte minst för mobilmarknadsförare. Det skriver Appsflyers Alex Cooper, och listar fyra skäl att prioritera webbtrafiken.

Under Dagens Medias temavecka har vi djupdykt i alla de utmaningar som mediebolagen står inför på framtidens annonsmarknad. Här hittar du samtliga artiklar.

Mobilmarknadsföring är komplext och datautmaningarna försvårar ytterligare. Men genom samarbete kan alla mobila aktörer dra fördelar, skriver Appsflyers Alex Cooper.

Techjättarna har intagit en monopolliknande ställning på globala annonsmarknaden. Dagens Media har talat med mediehus om hur de håller techbolagen stången – och jobbar med egen data. ✓ Schibsteds inhouse-metoder ✓ Bonnier News konkurrensfördelar ✓ Aller Medias AI-verktyg ✓ IAB om lösningar på cookie-döden

När det gäller marknadsföring i mobilappar står vi inför förändringar som är positiva för branschen och som leder till innovation. Det menar Alex Cooper, Senior Business Development Manager Norden på Appsflyer, som har identifierat tre trender att ha koll på.