Alexander Lydecker

2,5 miljon kundkonton har samlats i en och samma databas. Steget ger Bonnier News möjlighet att släppa ett helt nytt prenumerationserbjudande. ”Vi ser långsiktigt på denna satsning”, säger Alexander Lydecker, på Bonnier News, till Dagens Media.

Sverige befinner sig i en lågkonjunktur och en nedgång på reklammarknaden väntas i år. Säljcheferna på Schibsted, Bonnier News, Clear Channel, TV4 och Filmstaden berättar hur de förbereder sig för – och tänker navigera – under den tuffa ekonomiska tid som ligger framför oss.

Innan jul inleddes fackliga förhandlingar om att slå ihop sälj och läsarintäktsorganisationen på Bonnier News. Nu står det klart att totalt 60 medarbetare och konsulter tvingas lämna. ”Med den nya organisationen har vi ett nytt effektivare arbetssätt”, säger Alexander Lydecker, CCO på Bonnier News, till Dagens Media.

Förhandlingarna kring Bonnier News hopslagning av de kommersiella delarna är ännu inte klara – och omorganisationen väcker känslor bland de berörda. Men enligt COO Alexander Lydecker förs givande samtal med facket: ”Deras input är värdefull”.

Bonnier News ska slå ihop läsarintäktsorganisationen med säljet. Fackliga förhandlingar har inletts och berör runt 100 tjänster. ”Det finns en risk att vi får en del övertalighet”, säger Alexander Lydecker, CCO på Bonnier News.

I januari vändes Bonniers tidigare läsarintäktsorganisation upp och ned och gjordes om radikalt. ”Nu börjar vi verkligen kunna utvinna kraften i att vi faktiskt pratar med varandra”, säger Alexander Lydecker, CCO på Bonnier News.

Bonnier News massiva omorganisation på läsarintäkter är nu färdigförhandlad. Organisationen delas in i tre olika domäner – och 21 tvärfunktionella team. Kolla in organisationskartan här.

UPPDATERAD. I våras klev Alexander Lydecker in som ansvarig för läsarintäkter inom Bonnier News. Nu genomförs en omfattande omorganisation. Målet är att fördubbla prenumerationsintäkterna.

Google pekas ut som ärkefiende till världens mediehus, men i Sverige blir förhållandet mellan techjätten och det största tidningshuset allt intimare. Bonnier News Alexander Lydecker och Googles Carl Wåreus talar ut om ”frenemy-relationen”, polemiken mellan Google och publicister, samt om hur de tillsammans kan valla till sig annonspengar från linjär-tv.

Annonsmarknaden har kämpat i motvind under coronapandemin, men nu visar IRM:s senaste rapport på en rekordstark återhämtning under årets andra kvartal vilket får medierna att se positivt på hösten.

Fem av Sveriges mediechefer argumenterar i en gemensam kampanjfilm för hur nyhetsmedierna bidrar till trovärdig kontext.

Ett titelöverskridande samarbete för att öka intäkterna per läsare sjösattes för två år sedan. Men Bonnier News CCO Alexander Lydecker – numera även högst ansvarig för läsaraffären inom koncernen – säger att det är svårt att få en holistisk vy över kunderna.

Bodil Ericsson Torp lämnar Aller Media, Amazon köper Hollywoodstudion MGM – och utökat ansvar för Peter Fellman och Alexander Lydecker på Bonnier News. Här är veckans viktigaste branschnyheter.

Bonnier News samlar verksamheterna för läsarintäkter i en enda centralorganisation. Samtidigt slås internationella Business to business ihop med Di-gruppen. Både Alexander Lydecker och Peter Fellman får utökat ansvar i och med förändringarna.

Bonnier News släpper en så kallad audience-plattform som ska kunna användas efter utfasningen av tredjeparts-cookies. ”Det ger våra kunder direkt tillgång till vår data”, säger Bonnier News-chefen Alexander Lydecker.

Techjättarna har intagit en monopolliknande ställning på globala annonsmarknaden. Dagens Media har talat med mediehus om hur de håller techbolagen stången – och jobbar med egen data. ✓ Schibsteds inhouse-metoder ✓ Bonnier News konkurrensfördelar ✓ Aller Medias AI-verktyg ✓ IAB om lösningar på cookie-döden

Tre av mediemarknadens största aktörer – Schibsted, Bonnier och TV4 – redogör för de största annonsfrågorna som diskuteras just nu. Svaret på vad som håller dem vakna om nätterna varierar, men en sak är säker: Alla gräver nytt data-guld, fler ”walled gardens” växer fram och säljkåren måste odla både relationer och en djupare affärskunskap.

Om IRM:s prognos stämmer kommer 2020 att gå till historien som ett år då medieinvesteringarna backade med 4,5 miljarder kronor. Men fallet är ändå mindre än väntat och medierna tror på återhämtning 2021.

Konkurrenterna Aftonbladet och Expressen går ihop för att släppa en gemensam annonsprodukt. ”Vi får en för liten andel av intäkterna sett till vår marknadsandel i räckvidd”, säger Alexander Lydecker, CCO på Bonnier News Sales, till Dagens Media.

Återigen visar Mediebyråbarometern dystra siffror över fallande annonsintäkter för medierna. Men nedgången är inte lika omfattande som i våras, vilket får Bonnier News, Schibsted, Discovery, TV4 och Clear Channel att trots allt se positivt på hösten.

Debatten om brand safety och bojkotten av Facebook tvingar fram en säkrare annonsmiljö och ett bättre internet, skriver Alexander Lydecker, CCO på Bonnier News.

Mats Dicklén tar över efter Anna Arvidsson när Brand Studio ska ta en tydligare position inom Bonnier News.

På torsdagen hölls ett stormöte på Bonnier News under vilket ledningen presenterade sina planer på minska säljorganisationen med 50 tjänster. ”Vi ser hela tiden över hur vi bäst anpassar både våra produkter och organisationer”, säger Bonnier News CCO Alexander Lydecker.

Daniel Weilar väljs till styrelseordförande för fjärde året i rad.

Nyhetsmedier är inte bara en naturlig samlingsplats för information utan också en bra plats för annonsörer som vill komma ut med sina budskap i en redaktionellt trygg miljö. Det är förvånande att Sveriges Annonsörer påstår något annat, skriver Bonnier News Sales ledningsgrupp.

UPPDATERAD. Aftonbladets annonsförsäljning har rasat med 20 procent enligt Dagens Medias källor – och Expressen tvingas spara 115 miljoner kronor till följd av annonstapp.
Bonnier News Alexander Lydecker beskriver hur den negativa annonstrenden ska vändas: ”Vi är ganska optimistiska trots att det var ett tufft omställningsår förra året”, säger han.

UPPDATERAD. I går stod det klart att Bonnier News lägger ned innovationsavdelningen Next i samband med en omorganisation. Alexander Lydecker, CCO, förklarar beslutet: ”Vi är i ständig förändring på en väldigt konkurrensutsatt marknad”.

Bonnier News vänder upp och ned på sina arbetsmetoder för att maxa läsarintäkterna. ”Det största kulturella projektet inom Bonnier News någonsin”, säger Alexander Lydecker till Dagens Media.

Dystra siffror när Sveriges Mediebyråer presenterar senaste Mediebyråbarometern. Hårdast drabbad är kvällspressen. ✓ IUM:s vice vd Jochum Forsell om orosmolnen ✓ Bonniers Alexander Lydecker: ”Vi går kraftigt emot övriga marknaden” ✓ Schibsteds Joakim Flodin: ”Vi backar”.

Bonnier News är på gång att släppa så kallade skippable ads, det vill säga videoannonser som användarna kan klicka bort.

Bonnier News kapar i organisationen Next och innovationsdirektören lämnar. ”Jag insåg ganska snart att den bästa besparingen jag kunde gör var att behålla teamet intakt men kliva av själv”, säger Tomas de Souza till Dagens Media.

Efter Bonnier News genomlysning – 50 tjänster skärs bort från Mittmedias annonsorganisation.

Jakten på räckvidd i målgrupper som överger linjär-tv har inneburit att annonsörer i vissa fall gjort avkall på brand safety. Ett avkall som inte har varit nödvändigt, skriver Alexander Lydecker, CCO på Bonnier News.

UPPDATERAD. Efter sex år som vd lämnar Anna Hjalmarsson Zenith för att istället ta en nyckelroll på Bonnier News Sales. ”Det blir aldrig rätt tillfällen att lämna men nu är det rätt roll för mig”, säger Anna Hjalmarsson till Dagens Media.

Alexander Lydecker får utökat ansvar och blir Chief Commercial Officer för hela Bonnier News.

Bonnier News Sales försäljningsdirektör Alexander Lydecker får en utökad roll som Chief Commercial Officer för hela Bonnier News.

I rollen som Head of Lifestyle blir Jenny Rahm ansvarig för Bonnier News Lifestyle och Bonnier Magazines & Brands annonsaffär.

Bonnier News bygger ny tv-avdelning och byter ut TV4 mot Google som samarbetspartner från och med 2019. Dessutom kommer mediehuset att fullt ut integreras i MMS.

REPLIK. Bonnier och Schibsted går gemensamt ut och försvarar sig mot påståendet att de skulle använda GDPR för att flytta fram sina positioner.

REPLIK. Bonnier News försäljningsdirektör Alexander Lydecker och Anders Nylander, som är vd för Schibsted Sales & Inventory, bemöter i ett gemensamt uttalande Anders Ericsons anklagelse om att kvällstidningarna skulle ägna sig annonsbedrägeri.

Högerextrema partiet Alternativ för Sverige fick in digitala annonser hos bland annat Dagens Nyheter. För Dagens Media förklarar försäljningsdirektören Alexander Lydecker hur det kunde ske.

Bonnier News Brand Studios chef Anna Arvidsson om förvärvet av contentbyrån: "Vår vision är att bli bäst i världen på kommersiell storytelling".

Bonnier News Sales försäljningsdirektör Alexander Lydecker ställer sig bakom granskningarna av Google, samtidigt som han hyllar annonsavdelningens nära samarbete med techjätten.

Förra året slog Bonnier ihop titlar från Bonnier News och Bonnier Business Media till Bonnier Business. Nu startar den nya vertikalen ett annonssamarbete med fem titlar.

"Vi har redan betydande intäkter från vinbranschen och nu tar vi nästa steg för att bli ännu bättre", säger Alexander Lydecker. De första gemensamma annonslösningar lanseras under hösten.

Bonnier News försäljningsdirektör Alexander Lydecker får ta emot utmärkelsen Årets Intraprenör 2017 för att han skapat ett gränsöverskridande samarbete inom Bonnierkoncernen.

Annonssamarbetet 08-Mälardalen avslutas på initiativ från alla inblandade mediehus.

Digital affärsutveckling, programmatisk annonsförsäljning och branded content-affärer är anledningen till att Expressen ökade de totala reklamintäkterna under 2016.

Säljorganisationen för Dagens Nyheter, Dagens Industri och Expressen har på kort tid anställt tolv ny medarbetare.

Efter tre år på Dagens Industri får Jenny Mjörnell sluta.

Jenny Mjörnell slutar som försäljningschef för DI.

Alexander Lydecker fortsätter klättra – får ansvar för säljet på Bonnier News.

Försäljningsdirektören för Bonnier News Sales går med i Kia-index huvudmannagrupp.

Bonnier news sales försäljningsdirektör går med i Kia-index huvudmannagrupp.

I fortsättningen ska mobilannonseringen hanteras inom den egna organisationen.

Expressen och Dagens Nyheter plockar hem mobilannonseringen. Nu avslutas samarbetet med Widespace.

Jenny Rahms uppdrag i den nya säljorganisationen blir att samordna och utveckla den totala medieaffären.

Bonnier news stöper om sitt sälj. Nu ska DN, DI och Expressen få en gemensam säljorganisation.

Alexander Lydecker, annonsdirektör på Expressen, förklarar kvällspressens annonstapp med att Aftonbladet har det tufft.

En ny avdelning för sälj över kanalgränserna har precis sett dagens ljus på Expressen.

Expressen har bildat tre affärsområden: Digitala Medier, Magasin och GT/Kvällsposten.

King Street Media tog i augusti över ansvaret för annonspaketet Impact. Efter årsskiftet ska en helt ny organisation vara på plats. ”Mitt arbetsnamn för detta är Kvällspressen Impact 2.0”, säger King Street Medias Alexander Lydecker.

Det nya säljbolaget King Street Media har ett uppdrag: att öka försäljningen för kvällspressens magasin och bilagor. "Titlarna har varit undanskuffade tidigare", säger Alexander Lydecker.

Stefan Andersson och Alexander Lydecker startar ett eget säljbolag. Det nya företaget ska sälja åt kvällspressens bilagor och magasin och sitta hos annonspaketet Impact. Målet är att nå 30 miljoner nästa år.