Group M:s adblocker-undersökning skiljer sig radikalt från tidigare rapporter. Jonas Viksten, director of operations, på Group M-bolaget Xaxis, svarar på hur det kan komma sig.

Siffror från Group M visar att adblockers inte används i så stor utsträckning som tidigare känt. "Vi kan konstatera att inte ens de unga männen använder adblockers i den grad reklambranschen befarat", säger Jonas Viksten, ansvarig för Plista på Group M.

IAB Sveriges vd Charlotte Thür om den gemensamma branschaktionen vars syfte är att minska användandet av adblockers: "Vi hoppas kunna göra en första analys vid årsskiftet".

Adblock Plus kommer att låta annonsörerna nå även användare som har annonsblockerare.

En tysk domstol har slagit fast att affärsmodellen för Adblock Plus "acceptable-ads” är olaglig.

Nyhetsjätten ser över möjligheterna att utesluta läsare som använder annonsblockerare. Dessutom finns tankar på att lansera en annonsfri, digital version av tidningen.

Sajtbesökarna tvingas ta bort sin annonsblockerare för att få tillgång till materialet.