En utbredd begreppsförvirring är den viktigaste frågan inom mätning av mediekonsumtion, enligt effektexperten Mats Rönne och marknadsanalytikern Kristina Agriwill. En konsekvens är att annonsörer betalar mycket mer än värdet på det man egentligen får, menar Mats Rönne. Men nu tas krafttag för att få bukt med problemet.

Annonsbedrägerierna ökar globalt, och Sverige är inget undantag. Onlinevideo pekas ut som ett problemområde, men svenska publicister använder teknik som försvårar för ad fraud-lösningar, menar Björn Lindholm, nordisk vd på IAS.

Omfattningen av digitala annonsbedrägerier ökar kraftigt, visar Juniper Research analys. I år beräknas 68 miljarder dollar i annonspengar försvinna till ad frauds.

Genom att använda den teknik som finns ökar vi chanserna att annonser ses och ger effekt, skriver Björn Lindholm, nordisk vd på Integral Ad Science.