Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Söndag29.11.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Nyheter

- Reklambyrån ska ha kommunikationsansvaret

Publicerad: 1 Juni 1999, 10:00
Uppdaterad: 6 December 2015, 17:33

Reklambyråerna ska vara spindlar i nätet i den integrerade kommunikation som växer fram. Det anser Olle Söderberg, sedan en månad VD på reklambyrån Hall & Cederquist.


Vad är en mediebyrå för dig?

- Mediebyråns uppgift är att servera mig den bästa lösningen vad gäller

medieval. Reklambyrån kan ha önskemål, men mediebyråns roll är att få ordning i

strukturen och veta var man får bästa effekten och hur man ska göra för att

budskapet ska komma ut på bästa sätt.

Hur samspelar reklambyråerna och mediebyråerna idag tycker du?

- Det finns hela spektrat från urbra samarbeten till slentrianlösningar som når

räckvidd men inte mer. Engagemang och personkemi är viktigt i det samspelet.

Hur samspelar de två parterna i morgon?

- Jag hoppas på större integration. Företagen blir allt större och vi måste bli

totalleverantörer för att följa med kunden hela vägen. Hittills jobbar ingen

med integration. Det räcker inte med att skriva integrerad kommunikation under

sin logotype, alla delar måste in, endera i nätverk eller som egna bolag.

Vem ska ha det totala ansvaret i det integrerade nätverket?

- Det ansvaret borde tas av reklambyråerna. Historiskt har reklambyråer varit

närmare kundens problem med kommunikation och strategiska frågor. Jag hoppas

att det blir så, men historiskt sett har vi också reagerat väldigt

konservativt. Vi har sett allt hända runt omkring oss. Men reklambyråerna måste

vakna. Det handlar också om överlevnad för byråerna.

Hur menar du då?

- Kommunikation idag är något större än en helsida i tidningen. Det är bara en

tidsfråga innan Internetföretagen köper byråerna och allt flyter samman. Det

händer redan. Vi måste se oss som en helt annan konsult i kommunikationen än

vad vi gör idag, men traditionellt är vi inte inne på den bogen. Hårdraget styr

vi fortfarande verksamheten efter guldägg och annonser.

Vilka mediebyråer har du erfarenhet av att jobba med?

- Det är rätt många. Mediebyråer som bryr sig om att ta steget förbi

räckviddstalet och som ser bortom rutiner och standarder, är bra mediebyråer.

Jag har till exempel jobbat med Mediekompetens och det fungerade jättebra,

mycket beroende på ett engagemang utöver räckviddslistorna.

Allt fler företag och mediebyråer arbetar på en nordisk marknad. Hur hävdar sig

svenska reklambyråer där?

- Jättebra. Svenska reklam har en extrem dominans i Norden och svensk reklam är

oerhört stark i världen. Det har med det svenska kynnet att göra, tror jag. Det

blir enkelt, okomplicerat och utan krusiduller.

Vilka medier är mest intressanta för reklambyråerna år 2000?

- Jag tror inte att det förändras så mycket. Interaktiviteten med IT kommer att

vara jätteviktig, men traditionella medier som TV och press blir kvar och

stärks. Men det blir fler medier och konkurrensen hårdnar. Jag tror att vi

kommer att se en mer tydlig koncentration av budgeten och där blir mediebyråns

roll viktig. De ska stärka mig och tro på den nya riktningen som jag har valt.

Om mina konkurrent har jättefina filmer i TV och jag satsar hela budgeten på IT

så måste jag har en bra rådgivare som stödjer mitt val.

Tia Jansson

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.