Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

tisdag18.05.2021

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Nyheter

Oviss framtid för Dolly inom MTG

Publicerad: 4 maj 1999, 08:17
Uppdaterad: 6 december 2015, 17:34

Vad händer egentligen med finansmannen Jan Stenbecks tidningsbaby Dolly? För en vecka sen avgick chefredaktören Peter Elmlund och förvirringen på redaktionen är nu påtagligt stor.


- Mina ambitioner följde inte MTG:s, säger Peter Elmlund kryptiskt om sitt

avhopp men hävdar i nästa andetag att det inte låg någon schism bakom hans

beslut att lämna tidningen.

Samtidigt är det nu bestämt att Dolly, som hittills finansierats ur ägaren och

ansvarige utgivaren Stenbecks egen ficka, ska införlivas i MTG-koncernen.

Detta är dock inget som redaktionen på Dolly informerats om.

Redaktionssekreteraren Jan Söderqvist är uppenbart förvirrad när Dagens Media

ringer upp honom under måndagen för en kommentar:

- Jag har bara fått andrahandinformation. Men det blev tydligen klart idag,

säger han och hänvisar till MTG för säkra fakta.

För Peter Elmlund kom beskedet däremot inte som någon större överraskning. Han

berättar även att Dolly ska bli gratistidning.

- Den blir precis som Kapital, konstaterar han.

Det första halvåret ska Dolly skickas ut till särskilda målgrupper som vaskas

fram ur adressregister. Målgruppen är IT-folk, däribland datachefer och folks

som sysslar med elektronisk handel. Peter Elmlund nämner Sprays tidning

Interaktiva Affärer som en konkurrent. Dessutom ska Dolly liksom Kapital

skickas med Finanstidningen en gång per månad. På sikt ska intresserade kunna

beställa hem tidningen via Dollys sajt.

Kapital är MTG:s nya affärsmagasin som lanseras den 10:e maj. Även den en

gratistidning.

Nyligen rapporterade Dolly att tidningen skulle byta profil. Den vetenskapliga,

kulturella och politiska profilen ska tonas ner. Fokus flyttas istället mot

ekonomi och teknik. Anledningen är att Dolly behöver få upp annonsförsäljningen.

Men annonschefen på Kapital, Lars Grafström, ser inte nya Dolly som något

större hot.

- Jag är övertygad om att man kommit överens om att den inte ska konkurrera med

oss, snarare komplettera. Jag vet att det sagts att inriktningen på

målgrupperna inte får krocka med varandra, säger han.

Vem som blir ny chefredaktör för Dolly är ännu oklart. Och när relanseringen av

Dolly, som var planlagd till maj, blir av är också osäkert.

- Vad som händer? Ja, jag sitter i möte med MTG hela dagen och jag vet inte när

det blir av. Men tidningen ligger klar på tryckeriet, säger Jan Söderqvist när

DM når honom under tisdagen.

Kommer du att bli ny chefredaktör för tidningen?

- Det är väl en möjlighet. Om det som jag vill stämmer överens med det MTG vill.

Dagens Media har sökt ansvariga på MTG för ytterligare kommentarer. Hittills

utan framgång.

Jenny Åkervall

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.