Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Fredag18.09.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Nyheter

Otto Sjöberg: "Det går att styra även i storm"

Publicerad: 5 December 2001, 15:24
Uppdaterad: 6 December 2015, 17:19

Vid årsskiftet blir Otto Sjöberg, vd på TV4 Interaktiv, chefredaktör på Expressen. Otto Sjöbergs erfarenheter från att bygga upp TV4s interaktiva kanaler ska ta Sjöberg längre än vad Joachim Berners erfarenheter från DN tog honom.


Otto Sjöberg startade TV4s nätsatsningar under högkonjunkturen, men han kom

inte igång med dem förrän botten gått ur marknaden. Trots det är han nöjd med

resultatet och han säger att turbulenta förhållanden inte behöver vara farliga.

- Vi har visat att det går att styra även när det är stormigt. Det tror jag att

jag kommer att ha användning för på Expressen.

Otto Sjöberg fick frågan om han var intresserad av jobbet som chefredaktör på

Expressen från Thomas Axén, vd Bonnier Dagstidningar, för drygt en vecka sedan.

Efter att ha funderat ett par dagar började förhandlingarna.

Thorbjörn Larsson, tillträdande styrelseordförande i Expressen, och du är

kompisar. Tror du att det har påverkat dina möjligheter att få jobbet?

- Det vet jag inte. Jag har talat med Thomas Axén i diskussionerna.

Men har du haft en fördel i kompisskapet med Thorbjörn Larsson?

- Visst har jag talat med Thorbjörn under resans gång. Men jag hoppas att jag

fått jobbet på egna meriter.

Jag vet att du jobbat på tidning förut, innan TV4 Interaktiv. Men vad är

egentligen dina kvaliteter inom kvällstidningsmakandet?

- Jag har jobbat elva år på Aftonbladet, drygt ett på Expressen samt på Svenska

Dagbladet och som chefredaktör på Värnpliktsnytt. Jag har en bred erfarenhet

från dagstidningar eftersom jag arbetat med både nöje, nyheter, sport, feature,

bilagor och nya medier. Så bredden är nog min största kvalitet.

Vad kan du som Joachim Berner inte kunde om kvälltidningar?

- Det vet jag inte.

Det har varit turbulent på Expressen och förtroendefrågan är central. Har du

redaktionens förtroende?

- Det hoppas jag att jag får. Förtroendet är nyckeln. Eftersom den här resan

inte handlar om mig utan om ett arbete som vi ska utföra tillsammans måste alla

tro att det ska fungera. Jag har jobbat på Expressen och känner många och vet

att där finns många duktiga medarbetare. Det är en av anledningarna till att

jag tar jobbet.

Men hur ska du bygga ett förtroende bland dem du inte känner?

- Genom handling och hårt arbete.

Vad kan du använda för erfarenheter från TV4s nätsatningar i arbetet med

Expressen?

- Det är svårt att säga. Vi har jobbat med att förlänga och fördjupa TV4 ut i

de nya kanalerna de senaste ett och ett halvt åren. Den resan har varit fylld

med turbulens och jag har erfarenheter av att arbeta under riktigt tuffa

förhållanden.

Kommer du eller Thorbjörn Larsson att bestämma?

- Jag är chefredaktör och ansvarig utgivare.

Hur kommenterar du uttalanden att du blir en påläggskalv? Anders Gerdin,

chefredaktör på Aftonbladet, kallade dig lakej.

- Det är dagens mest väntade uttalande. Jag är chefredaktör och ansvarig

utgivare för Expressen, GT och Kvällsposten. Om man tror att det är ett

lakejjobb har man inte en susning om hur det här fungerar. Men det vet jag att

Anders har och jag vet också att han är en rubrikmakare av rang. Och jag kan

bara säga att om Aftonbladet fortsätter vara så här förväntade kommer de att få

det hett.

Många talar om att det är styrelsen som haussat upp Joachim Berner och att han

inte klarat pressen. Klarar du pressen?

- Ja, det hoppas jag.

Kan Expressen hinna ifatt och förbi Aftonbladet upplagemässigt?

- Jag tror inte att vi kan ha det som mål initialt. Först ska vi få ordning på

ekonomin. Det är basen i vårt arbete.

Vad krävs för det?

- Hårt arbete. Blod, svett och tårar.

Och kanske lite internet?

- Expressen måste få ordning på lösnummerförsäljningen. Dessutom måste ett

medieföretag av Expressens snitt ha fler än en distributionsform. För Expressen

räcker inte bara papper.

Till sist. När skrev du en artikel senast?

- Det är några år sedan nu. Jag kommer inte ihåg.

Klas Granström

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.