Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera
Sök



Medievärldens arkiv

Hennes läggs ner – nischen ”överetablerad”

Publicerad: 31 Mars 2009, 07:13

Egmont lägger ner tidningen Hennes. Två nummer till kommer ut, sedan är det slut.


Ämnen i artikeln:

Per KjellanderEgmont

Hennes, som startades 1997, har haft det tufft i en nisch – tidningar till kvinnor – som samtidigt tappat i volym. Hennes upplaga och räckvidd har minskat drastiskt under de senaste åren. 2005 var upplagan 53 900, i fjol 34 100.
I förra veckan kom nummer 4 ut. I mitten av maj kommer nummer 6 som blir det sista.

–    Vi har sålt för få tidningar, säger Per Kjellander, vd för Egmont Tidskrifter. Vi har inte fått ihop det. Vi har tänkt igenom nya grepp och nya kampanjer och lagt en ny treårsplan. Men vi får det inte att hålla ändå.

Nischen tidningar till kvinnor är överetablerad. Konkurrensen har skärpts sedan 2005 av etableringar som Glamour och Aftonbladets Sofis Mode, produkter som skiljer sig från de traditionella magasinen i nischen.

–    Det är ett krig där ute, säger chefredaktör Maria Torshall-Ayris.
–    Vi har inte klarat konkurrensen.

Affären Hennes bygger på 60-70 procent upplageintäkter, 30-40 annonser.
–    Annonserna har hållit sig ganska bra, också de senaste tre månaderna, säger Per Kjellander.
–    Allt hänger ihop, men ser man till enskildheter så är upplagan problemet, särskilt prenumerationerna.

Av Hennes upplaga är omkring 12000 prenumererat. Det stora upplagetappet sedan 2005 är på lösnummer.

Vad som kommer att hända med redaktionen på åtta personer är inte klart. Medarbetarna fick information om nerläggningen i morse.

–    Det blir uppsägningar, men vi vet inte hur många, säger Per Kjellander.

Egmont tog i somras över norska Orklas del av Hjemmet Mortensen, med en lång rad specialtidningar. Nu pågår arbete med att samordna verksamheten i Egmont och Hjemmet. Huvudsakligen kommer man att finnas i Stockholm.

Kvar i Malmö, efter Hennes nerläggning, är Egmonts flaggskepp Hemmets Journal och lilla specialtidningen Får jag lov.

Källa TS och Orvesto

mvredaktion


Ämnen i artikeln:

Per KjellanderEgmont

Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.