Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Torsdag24.09.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Medievärldens arkiv

DNs ansökan vittnar om marknadens förändring

Publicerad: 18 November 2008, 07:36

Dagens Nyheter är berättigad till driftstöd, som reglerna är formulerade. Det var ju inte meningen - orsaken är framför allt att gratistidningen Metro förändrat läsarmarknaden.


Ämnen i artikeln:

PresstödDagens Nyheter

Presstödet ska stödja andratidningar, definitionsmässigt pressade. För att få till det och samtidigt hålla koll så att inte kostnaderna far iväg finns ett antal regler uppsatta. De har sedan 1971 ändrats flera gånger för att manövrera stödet så att ”rätt” tidningar får det.

Dessa regler gäller nu:

En högfrekvent tidning, som kommer ut 6 eller 7 dagar i veckan ska ha:
O En prenumererad upplaga på minst 2000 exemplar, av hela upplagan ska minst 70 procent vara prenumererad.
O Prenumerationspriset får inte vara ”uppenbart” lägre än för konkurrenterna.
O Hushållstäckningen får inte vara över 30 procent. Nämnden kollar på täckningen första halvåret året före det år man söker stöd för. Alltså våren 2008 om man söker stöd för 2009.
O Tidningens redaktionella material ska till minst 51 procent vara eget.
O För att få ”storstadsstödet” – 65,4 miljoner istället för 15,3 – måste man komma ut i Stockholm, Göteborg eller Malmö och ha minst 30 000 spaltmeter redaktionellt material.

Bland läsarna är Dagens Nyheter inte givet etta på hemmamarknaden Stockholm. DN har strax under 40 i räckvidd, Metro någon procentandel mindre, City strax över 30.

Presstödsreglerna gäller inte räckvidd, utan hushållstäckning, och den är för Metro noll. Men DN når numer inte riktigt upp till 30. Tvåan bland de betalda, Svenska Dagbladet, har under 15. I mycket högre grad än i övriga landet väljer stockholmarna bort att betala för en morgontidning och läser gratis istället.

På annonsmarknaden är konkurrensen allt tuffare. Med Schibsteds köp av 30 procent av Metro och med nya annonssamarbeten mellan Metro-Svenska Dagbladet-Aftonbladet har den ökat än mer.

Nätet trycker på och tar marknadsandelar. Bland nyhetssajterna är det bara Aftonbladet som tjänar pengar.

Får DN då stöd?
I presstödsförordningens 2 kapitel 1 paragraf 4 momentet andra stycket står det:
”Om det med hänsyn till förhållandena inom tidningens hela
spridningsområde är uppenbart att täckningsgraden ger en
missvisande bild av tidningens konkurrensförmåga på
annonsmarknaden, kan tidningen uteslutas från stöd eller få
stödet nedsatt till ett lägre belopp än vad som annars skulle lämnas.”

Det blir intressant att se hur nämnden använder sig av den paragrafen i fallet DN. Ekonomin dundrar in i en lågkonjunktur där alla kommer att pressas.

Medan presstödsnämnden grunnar sitter kulturdepartementet och filar på sitt svar till EU-kommissionen. Enligt gamle kulturministern Bengt Göransson kan de luta sig tillbaka. Läs hans Brännpunktsartikel här.
{embed class_sfx=-inner&where=category&where_id=25}

mvredaktion

Ämnen i artikeln:

PresstödDagens Nyheter

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.