Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Lördag05.12.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Nyheter

"Hammarby värt 125 miljoner kronor"

Publicerad: 3 April 2002, 09:21
Uppdaterad: 6 December 2015, 17:16

Hammarby värderas högst av alla fotbollslag inför säsongsstarten i fotbollsallsvenskan nu på lördag. Varumärket är värt 125 miljoner kronor, enligt Sportbusiness Group, ett konsult- och analysföretag inom sportindustrin.


Hammarbys höga värde beror på flera saker, enligt Magnus Roos, nordisk vd för Sportbusiness Group.

- Hammarby bygger ett superbrand inom bandy, fotboll och ishockey och har nu också handboll. Laget syns mycket i pressen och har många och starka relationer, vilket vi värderar lagen efter.

Exakt hur mycket en plats på en grön-vit fotbollströja ska kosta för en sponsor, vet inte Magnus Roos.

- Coop-sponsrar Hammarby Fotboll för 3,2 miljoner kronor. Det är lite i underkant. Coop gjorde en bra affär.

Två efter Hammarby kommer Djurgården.

- Djurgården börjar bli synligt inom flera idrotter och det ökar varumärkets värde. Djurgårdens värde ligger i paritet med Hammarbys, men är något lägre.

Trea ligger IFK Göteborg, enligt Sportbusiness Group.

- Laget är det enda som är känt internationellt och är därför bra för svenska internationella varumärken som vill profilera sig i Europa.

Magnus Roos tror att Malmö FF kan bli ett varumärke som kan ge bra utdelning för sponsorerna under året.

- Det har varit starka på träningen och har en bra marknadsorganisation utanför laget.

A och O för värderingen av fotbollslagen är hur mycket tid de får i tv-rutan.

- Tv är allt. Det är den viktigaste variabeln när företagen tittar på sponsring. Lagen som spelar dåligt får mindre tv-tid, medan lag som spelar bra ökar värdet på sponsorpaketen. TV-exponeringen blir därför en strategisk fråga för klubbarna.

Siffror framtagna av Nordic Media Monitoring visar att Hammarby fick i särklass mest tv-tid under 2001. Här är listan med lagen sorterade efter tid i timmar och minuter:

1. Hammarby: 22:12

2. AIK: 21:57

3. Malmö: 21:57

4. IFK Göteborg: 20:09

5. Djurgården: 19:57

6. Helsingborg: 18:52

7. Örgryte: 11:42

8. Halmstad: 10:54

9. IFK Norrköping: 10:37

10. Elfsborg: 9:30

11. GIF Sundsvall: 7:57

12. Häcken: 4:04

13. Örebro: 3.50

14. Trelleborg: 3:35

Mätningarna gjordes i SVT1, SVT2, TV3, Kanal 5, TV4 och Canal Plus.

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.