Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Lördag19.09.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Nyheter

G-P och JC Decaux säljer på kombination

Publicerad: 14 December 2001, 13:58
Uppdaterad: 6 December 2015, 17:19

Göteborgs-Posten och JC Decaux är på försäljningsrunda och för ut ett budskap om att kombinationen av flera medier säljer bäst. Som exempel används G-Ps egen kampanj för gp.se där print och utomhus i samverkan visar höga effektsiffror.


- Målet är att visa effekten som kan uppnås. Inte bara genom att gå in på

siffror utan genom att förmedla en känsla av vad flera medier tillsammans

faktiskt kan göra, vilka synergier det faktiskt finns, säger Göran Aadland,

försäljningschef företagsmarknad på Göteborgs-Posten.

Göteborgs-Posten och JC Decaux reser land och rike runt och presenterar sitt

exempel på mediebyråer. De har hittills betat av Göteborg och Stockholm, och

ska sedan vidare till Malmö. Därefter blir reklambyråerna och de stora

annonsörerna måltavlorna.

- Det är ju egentligen på det här sättet en kund bokar en kampanj, i flera

medier. Men medierna presenterar sig aldrig tillsammans, och nu efteråt undrar

både vi och JC Decaux varför vi inte gjort det tidigare, säger Göran Aadland.

Kampanjen som ligger till grund för de båda medieföretagens övertygelse om att

det är kombinationen av flera medier som ger de bästa resultaten är

Göteborgs-Postens egenkampanj. Sedan start för fem år sedan har den nyttjat

både utomhus och print. Företrädesvis har JC Decaux eurosize-tavlor och G-Ps

egen tidning varit medierna och det kreativa innehållet har gång efter annan

överträffat sina föregångare.

Kampanjerna har gått i sju omgångar och har rönt stor uppmärksamhet både bland

Göteborgarna och i reklamvärlden. Bland annat har den ansvariga reklambyrån

Forsman & Bodenfors gjort världens största tipspromenad.

Den senaste av kampanjerna, som alla spelar på temat att G-P har koll på vad

som händer lokalt, lyfter fram G-Ps webbsajt gp.se. Mätningen som G-P och JC

Decaux presenterar är gjord på just den kampanjen och företagen visar siffror

som både kombinerat och mätt i de enskilda två medierna är högre än närmast

motsvarande. JC Decaux mätning av utomhusreklamen visar ett uppmärksamhetsvärde

på 53 procent, när referensen storstadspaketet visar 38 procent.

Identifikationen av avsändare blev 77 procent med motsvarande 47 procent för

storstadspaketet.

G-Ps egna mätningar av printreklamens effekter visar att den spontana

reklamuppmärksamheten blev 52 procent. Att budskapet gick fram höll 53 procent

med om och 34 procent valde "gillar ganska mycket" i attitydmätningen. Den

totala, hjälpta reklamuppmärksamheten uppgick till 73 procent - att jämföra med

referensen vanlig helsida fyrfärg i G-P med 36 procent.

- Vår förhoppning är att vi ska få komma in i processen tidigare på det här

sättet. Så att inte en massa bra idéer som kommer upp hos mediebyråerna och

reklambyråerna inte genomförs för att kreatörerna förutsätter att det inte går

att genomföra, säger Göran Adland.

Klas Granström

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.