Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Tisdag20.10.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Nyheter

Dotcom-företagen investerar 800 miljoner kronor i medier i år

Publicerad: 22 Februari 2000, 09:45
Uppdaterad: 6 December 2015, 17:31

Det är risk för trängsel och prishöjningar i TV och utomhus under året när Internetbolagen tävlar om att snabbast bygga upp sina varumärken. Läs mer ur tidningen Dagens Medias toppnyhet idag.


Det kan bli krångligare att marknadsföra gurkor och bilar i år. Traditionella

annonsörer får räkna med ordentligt ökat mediebrus när landets nya portaler,

sajter och e-handelsföretag ska slåss om en plats på varumärkeskartan. Dagens

Media uppskattar att det kan röra sig om så många som 85 företag som

tillsammans investerar runt 800 miljoner kronor under år 2000. Uppskattningen

bygger på de svar vi fick när vi frågade de största mediebyråerna hur många så

kallade dotcom-företag de har på kundlistan och hur mycket

företagen ska köpa medieutrymme för i år.

De nya företagen, många är inte ens ett år gamla, behöver i stort åstadkomma

samma sak med sin kommunikation: bygga varumärke och skaffa

kunder/medlemmar/trafik till en Internet-tjänst. Och det ska ske snabbt.

Konsekvensen är att många dotcom-företag gör liknande medieval.

Mest traditionella medier

Lösningen på kommunikationsproblemet söker många i en kombination av

traditionella medier. Utomhus, dagspress, radio och för företagen med

ordentligt med riskkapital i ryggen också TV. Dessa är medierna som kommer att

användas till 70-80 procent. Ett typiskt, snabbt varumärkesbygge med

tillhörande värvningskampanj, kostar runt 10 miljoner kronor. Tron att de

nödvändiga medieinvesteringarna ökar ju längre man som dotcomföretag väntar, är

utbredd.

Kan bli dyrare

Dagens Media uppskattar att dotcomföretagens investeringar i traditionella

medier hamnar över 600 miljoner kronor under år 2000. För vissa medier kan det

innebära trängsel och höjda priser är inte uteslutna under året. Det gäller

inte minst TV, med tanke på sportevenemang som ishockey-VM, fotbolls-EM och OS

kombinerat med stora investeringar i samband med premiepensionskampanjerna.

- De nya företagen har rätt stora mediebudgetar. Det blir absolut inte lättare

i medier som redan är trånga, framförallt utomhus, säger Peter Bergström, VD

för CIA Interactive.

Han tror att traditionella annonsörer får ökad konkurrens om medieutrymmet.

- Det kommer att bli ett svårt brus. Folk får svårt att uppfatta vad som är nya

varumärken. Då får man skrika högre eller smartare, säger han.

Christer Myhrán, VD för shoppingsajten Toga, lägger 30-40 procent av budgeten

på marknadsföring. Han ser inte det ökade bruset som ett problem.

- Vi får se nya spelare som skriker högt för att ta marknadsandelar. Det är en

naturlig företeelse på en marknad som är fantastiskt intressant och har en

enormt växande marknad. Hade bara vi brusat, hade ju inte intresset för

e-handelsföretag varit lika stort.

I höstas gick Toga med uppslag i Svenska Dagbladet, Dagens Nyheter och

Göteborgs-Posten. Varje månad lägger Toga en halv miljon kronor på fasta

annonsutrymme på portaler som Passagen, Torget och Spray. Detta kompletteras

med en utbudsannonsering med bannerannonser. För nästa kampanj står också TV på

agendan. Christer Myhrán tror inte att utrymmet tar slut.

- E-handelsföretagen drar upp priserna. Men det finns osålt utrymme. It´s a

matter of price.

Snowdrops är en e-handelsportal som säljer skönhetsprodukter. Företaget har

aggressiva expansionsplaner i Europa. Tjänsten lanserades i höstas med hjälp av

utomhusreklam.

- Vi är absolut inte främmande för att använda TV

eftersom vi vill nå ut till en väldigt stor målgrupp och få uppmärksamhet för

varumärket, säger Diane Johnson, marknadschef på Snowdrops. Men det är så

mycket brus och folk bombarderas ständigt av nya varumärken och tjänster. Då är

det viktigt att hitta en kreativ lösning, både när det gäller marknadsföring

och produkterbjudande. Alla som vill överleva måste hitta en bra blandning.

Fredrik Sandberg, marknadschef på Aktiedirekt, har tre miljoner människor

intresserade av aktiehandel, i målgruppen. Aktiedirekt startade redan(!) i

december 1997 och jobbar med dags, kvälls, affärs och veckopress samt Internet

i mediemixen.

- Redan från start har vi haft en brusig kommunikationsmiljö. Men IT-hypen är

snarare positiv för oss. Vi får fler kunder, säger Fredrik Sandberg.

Aktiedirekt vill få fler medlemmar än dagens 9 500 och tänker öka medietrycket

både i utrymme och frekvens.

- Vi funderar på TV, men vi ska också försöka skjuta mellan de stora drakarna

och tittar till exempel på tidningen Land. Om priserna går upp vore det

tråkigt. Men jag tror inte att print går upp.

Malin Björkmo, VD på fondportalen Fondex har hittat

alternativt sätt att bygga varumärke.

Mest ute för Fondex

I Bingolotto lottar Fondex ut fondandelar. Lotteriet innebär att tittarna

skriver upp webbadressen på en kupong som de skickar in. Annars har Fondex

främst använt utomhus i Stockholm och dagspress sedan lanseringen i augusti

1999 för att nå fem miljoner fondsparare i målgruppen.

- Vi diskuterar också om TV men har inte bestämt oss, säger Malin Björkmo.

Fondex lockar också besökare genom bannerannonser och stortavlor på Internet.

- Det är konkurrens om utrymmet på Internet. Sajter med hög besökfrekvens finns

det inte hur många som helst av. Det kan bli ont om utrymme, men det är inget

problem idag, säger Malin Björkmo.

Utomhusföretagen JCDecaux och More vittnar båda om ökat intresse från

dotcomföretagen. Annonsörer som vill köra rikstäckande behöver vara ute i några

månader i förväg.

Jan Åkerlund, försäljningschef på TV4 tror inte att han säljer slut på

utrymmet, trots att allt fler dotcomföretag söker sig till TV-rutan.

- Vi har lager för att vi ska klara det, men det kommer att bli trångt. Fler

och fler företag blir avtalskunder för att få boka före de andra och

säkerställa volymen.

Petter Nylander, VD för TV3, uppskattar att dotcomföretagen kommer att stå för

fem procent av kanalens försäljning i år, en ökning på 100-150 procent.

- Det ser näst intill explosivt ut, säger han. Helt nya företag, varumärken jag

aldrig hört talas ringer upp. Normalt brukar offerter falla ut med 70-80

procents sannolikhet.

Men med de här är företagen vet man inte riktigt, säger han.

Rolf van den Brink

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.