Debatt

Rekordtrafik och ökad rating. Men minskad lösnummerförsäljning och annonsras. Så ser det ut i hela medievärlden. Hur ska Mediesverige förstå coronakrisen? skriver Thomas Mattsson.

Oavsett vad man gör som annonsör så kommer man att bli recenserad. Berntzon Bylunds Jesper Löfgren ger sina bästa tips på vad man bör tänka...

TV4 replikerar återigen på Björn Rosengrens inlägg om att Telia vill låsa in TV4. ”Det som påstås är inte sant”, skriver TV4:s Charlie Forsberg.

Diarmuid Gill på Criteo reder ut hur Googles kommande förändring påverkar annonsörerna.

Om inte regeringen sätter stopp för Telias planer kommer TV4:s programinnehåll i framtiden enbart att vara tillgängligt för dem som ”kommer åt det”. Men det...

Annonsörer väljer att investera där de ser att de får önskad effekt, inte för att upprätthålla någon annans verksamhet – hur viktig den än är, skriver...

Med matcher inställda, eller spelandes inför tomma läktare, är det nu rätt tid att skapa nya digitala upplevelser som fansen inte ens visste fanns. Det...

Nyhetsmedier är inte bara en naturlig samlingsplats för information utan också en bra plats för annonsörer som vill komma ut med sina budskap i en...

”Att som varumärke vara tyst under kristider kan bli en dyr historia”, skriver experter på Dentsu data labs och ger handfasta tips på hur annonsörer...

Med algoritmernas hjälp har programmatiska köp förbättrat annonsörernas konverteringsmål. Oavsett arbetssätt är köpmetoden i plattformarna linjära på ytan och kan liknas vid en ”one size...

Förutsättningarna för småföretagarna har förändrats helt på en månad. Om ingenting görs riskeras hela ekosystemet av underleverantörer till medie- och kulturvärlden att slås ut, skriver...

Gränsen mellan de olika byråerna inom nätverken suddas alltmer ut. Det är både problematiskt, men å andra sidan också en efterfrågad utveckling, skriver Dagens Medias...

Byrånätverk centraliserar sina specialister men PHD:s Robin Leijonhufvud argumenterar för att en motsatt strategi är att föredra.

Kerstin Neld och Helle Klein på Sveriges Tidskrifter kräver att politikerna vidtar åtgärder för att förhindra att den svenska mediebranschen går under.

Reklam räddar kanske inga direkta liv, men den handel som vi understödjer är faktiskt förutsättningen för att samhället ska fortsätta fungera även när krisen kommer,...

I en tid då samhället ställs på sin spets uppmuntrar Schibsted och Bonnier i ett öppet brev gemensamt alla annonsörer att göra en bedömning om...

Lästrycket hos den svenska dagspressen har knappast varit större än det vi sett de senaste veckorna. Ändå fortsätter tidningsföretagen att tappa annonsintäkter till de stora...

En klok försäljningschef brukade säga att om man säljer marknadsföring måste man också köpa marknadsföring. Så försökte vi leva då. Så försöker jag leva nu,...

Den som vågar satsa när andra bromsar kan vinna marknadsandelar – och det till ett betydligt billigare pris än vanligt, skriver Strossle​ Sveriges vd Henric...

Genom att använda den teknik som finns ökar vi chanserna att annonser ses och ger effekt, skriver Björn Lindholm, nordisk vd på Integral Ad Science.

Addressable TV går nu in en ny fas, skriver Freewheels Nordenchef Stéphane Printz. Inom tio år kommer varenda VOD-program, livesändning och videostream att vara adresserbar,...

I en samhällsviktig fråga är det vår plikt att tillgängliggöra de viktigaste artiklarna, trots att det egentligen går stick i stäv med hur vi vanligtvis...

Aftonbladets Eric Rosén svarar på kritiken från Isobel Hadley-Kamptz kring rapporteringen om mamman som dömdes till fängelse för felanvänt LSS-stöd. ”Vi ändrade artikeln efter ett...

Aftonbladets rapportering om mamman som fått ett tvåårigt fängelsestraff för att ha felanvänt LSS-stöd är problematisk på flera sätt, skriver Dagens Medias kolumnist Isobel Hadley-Kamptz.

Det är tråkigt att chattbotar gett den konversationsbaserade AI-tekniken ett sämre rykte än vad den förtjänar, skriver IP Softs Nordenchef Håkan Axtelius i en replik...

Den största utmaningen med AI är att förstå hur den ska användas. Vi måste inse att AI inte kan lösa alla våra problem, skriver Adobes...

Under 2020 kommer allt fler att jobba med att förenkla tekniklösningar, för att få en bättre helhetsbild av sina kunder. AI och nya yrkesroller spelar...

Identitetsproblematik, supply path optimization och header bidding för video är tre trender som Pubmatics Jonas Söderqvist anser att branschen bör ha ha koll på under...

Det finns vissa som tycker att uttrycket ”influencer” har passerat utgångsdatum, eller till och med medför en negativ klang. Trenden där influencers själva tar bort...

Få saker skapar så stor debatt i branschen som medievalutor och de siffror som redovisas vid medieköp. Vissa argumenterar till och med för att valutorna...

Antalet besök för att se svensk film har halverats jämfört med 2014, visar Sveriges biografägareförbunds siffror. Det är alarmerande – och borde få regeringen att...

Den här trendspaningen handlar inte om vikten av ett långsiktigt varumärkesbyggande, AI, commerce, handelstrender eller kundupplevelser. Den handlar framför allt om förståelsen för människor, vilken...

Låt 2020 bli året då vi väljer lösningar agnostiskt och objektivt, baserat på hur väl de tjänar våra syften, uppmanar Oskar Zander, Client Manager, Reprise...

Tele2:s kommunikations- och hållbarhetsdirektör Viktor Wallström ställer sig frågan om journalisterna och programledarna på TV4 inser vad deras affärslednings beslut innebär för deras framtid.

En önskan om att få bättre effektivitet i sitt omni channel-arbete driver på konsolideringstrenden inom lösningar för onlinevideo. Men samtidigt har videokonsumenterna enorma valmöjligheter, vilket...

Integritet, tittarkrig, allianser och videodominans, är de hetaste trenderna som kommer påverka branschen mest under 2020, skriver Jonas Rundgren på Smartclip.

Än så länge verkar konsumenternas vilja att betala för medieinnehåll vara på uppåtgående. Men det kan inte gå uppåt för alla hela tiden, skriver Dagens...

Det är dags att sluta prata för döva öron, skriver Unrulys kommersiella direktör Mikael Englund.

Har vi inte lärt oss någonting om yttrandefrihet sedan 1972? Det undrar Leif Holmkvist apropå protesterna kring Richard Jomshofs (SD) inbjudan till Journalisthögskolan i Göteborg.

Saknar verkligen all onlinemarknadsföring effekt? Det bästa sättet att ta reda på det är att experimentera och inte låta andra annonsörers erfarenhet blir en generell...

Peter Larsén gör misstaget att reducera tidskriftsbranschen till en icke förändringsbenägen bransch för fritidsintressen. Men sanningen är betydligt mer komplex än så, skriver Sveriges Tidskrifter...

Magasinens kundfokus och innovation har fram tills i dag varit näst intill obefintlig. Att då skylla på Postnord och andra externa faktorer för sina egna...

Statliga Postnords planerade portohöjning innebär miljontals kronor i ökade kostnader för tidskriftsbranschen. Det hotar i grunden den fria journalistiken och mediernas möjlighet att nå läsare...

Kinas ambition att exportera en modell av censur och kontroll av det fria ordet är ett allvarligt hot mot en global pressfrihet. Det kan vi...

Twitter har förbjudit politiska annonser – Facebook tillåter dem att till och med undgå faktagranskning. Arash Gilan, vd på Viva Media reflekterar kring plattformarnas beslut.

Någon riksdagspolitiker borde anmäla både den nuvarande och den före detta näringsministern till Konstitutionsutskottet – Ibrahaim Baylan respektive Mikael Damberg, skriver Jan Scherman.

I dag fokuseras det så mycket på UX och design att det ofta går ut över användarupplevelsen och affärsnyttan. Vi designers måste släppa vår kreativa...

REPLIK. Outstream kommer inte få en plats i mediemixen tills vi bestämmer vilka KPI:er vi ska utvärdera kampanjerna efter.

Jonas Rundgren har rätt i att marknadsförare bör komplettera med outstreamvideo. Men de måste också förstå att det ställs andra krav i en icke-linjär miljö...

Group M:s vd Martin Hugosson varnar för att medelvärden ofta används felaktigt när marknadsförare fördelar budget: ”Du väljer ju inte dina kläder baserat på medelvärden...

SLUTREPLIK. Torbjörn Sjöströms replik blir mest skällande – vid helt fel träd. I stället för att tala illa om konkurrenter bör vi kroka arm för...

Magnus Svensson, streamingexpert på Eyevinn Technology, menar att intåget av globala streamingtjänster sätter stor press på produktionsleden med högre krav på kvalitet och säkerhet samtidigt...

Daniel Sturesson har rätt i att jag förordar metoden att följa beprövad forskning. Det borde alla undersökningsföretag göra. Tyvärr visar dock hans replik att så...

REPLIK. Daniel Sturesson på Enkätfabriken välkomnar en diskussion om undersökningar – men är kritisk mot Torbjörn Sjöströms slutsatser. ”Det är Novus eller skräp”, skriver han.

Det blir allt svårare för varumärken att nå sin målgrupp med reklam i videobaserat innehåll. Marknadsförare bör därför komplettera sin videostrategi med att placera den...

Samtidigt som medierna förfasas över ”fake news” och faktaresistens blundar de för sin egen roll när de publicerar opinionsmätningar som saknar trovärdighet, skriver undersökningsföretaget Novus...

REPLIK. Cecilia Eyem, som tidigare i veckan ryckte ut till Calle Schulmans försvar, svarar på inlägget från Anna Krogh Hansen på IUM och Oskar Zander...

Om fler svenskar ska tycka att tiden de tillbringar på sociala medier är meningsfull måste branschen arbeta mer med datadrivna processer och strategitänk. Det skriver...

REPLIK. Mediedebatten fortsätter. Anna Krogh Hansen på IUM och Oskar Zander på Reprise Digital ger svar på tal efter Cecilia Eyem debattinlägg där hon ställer...

I princip allt med linjär-tv minskar – förutom mediebyråernas kärlek till den. Det skriver Cecilia Eyem som rycker ut till Calle Schulmans försvar.

Genom att göra analysen rätt kan du använda budgeten för digital annonsering betydligt mer effektivt, skriver Staffan Hultén – och delar med sig av praktiska...

Fredric Thunholm på Wavemaker är inte imponerad av Calle Schulmans debattinlägg där han jämför mediebyråerna med avokadobranschen.

UPPDATERAD. Basala fakta saknas i Calle Schulmans debattinlägg om mediebyråbranschen. Det skriver mediebyrårådgivarna Oskar Zander och Anna Krogh Hansen, i en replik.

Det kommer fram häpnandsväckande uppgifter i ett förlikningsavtal mellan en grupp annonsörer och Faceboook, skriver Dentsu Data Labs Kristina Juhlin.

Tittarsiffrorna sjunker men priserna stiger. Hur fan går det till? Det undrar Calle Schulman, som riktar hård kritik mot en bransch som han anser inte...

Etablerade företag kan lära sig mycket när det kommer till att arbeta agilt och innovativt. De behöver bara snegla på framgångsrika startups. Det skriver Sebastian...

Lokala medier kan överleva om de tar en bredare roll. Det skriver Mats Paulsen, som har gått på Berliner Morgenposts medborgarmöte i Friedrichshain-Kreuzberg.

Ja, jag var väl själv där och höll emot under min TV4-tid. Skillnaden mellan i dag mot i går är att snigelfarten i satsningen på...

Det finns en outnyttjad potential i gaming och esport. Det menar Andreas Gillberg, Growth Director på Wavemaker Sweden, som nu efterlyser att gamingföretag, mediebyråer och...

REPLIK. Carsten Carlsson på Hill+Knowlton Strategies svarar på SR:s replik om Ekots bevakning av näringslivet.

REPLIK. Sveriges Radio svarar på Carsten Carlssons kritik om att public service syn på näringslivet leder fel.

Individer i prestationskulturer är rädda för att misslyckas medan individer i en tillväxtkultur ser misslyckande som en möjlighet till lärande och utveckling, skriver Sara Sjöman...

När ett företag visar en positiv utveckling får det sällan synas eller höras i de statliga kanalerna. Detta trots att public service har ett ansvar...

Vi vet inte vilken effekt ”Sverige möts” kommer att få för polariseringen. Men som kontrast till den högljudda, anonyma diskussionen på sociala medier vill vi...

DEBATT. Vart vill SVT komma genom att ständigt lyfta fram det mest polariserande? Det undrar Isobel Hadley Kamptz i samband med att SVT presenterar projektet...

Mediehusen behöver tänka till och blir transparenta igen. Att acceptera egna uppgifter utan tredjepartsverifiering är inte hållbart i längden och försvårar för oss på köparsidan.

Regeringen behöver inte bara visa handlingskraft när det kommer till grovt upphovsrätts- och varumärkesbrott, utan även för att motverka patentintrång, skriver Uppfinnarkollegiet.

REPLIK. Dick Eriksson, nordisk försäljningschef på RTB House, svarar på Criteos debattinlägg och argumenterar för att marknadsförare ska använda fler retargetingaktörer – inte bara en.

Piratkopieringen innebär 17 miljarder kronor i förlorad försäljning, 7,5 miljarder i uteblivna skatteintäkter samt att 7 000 jobb går förlorade. Nu måste regeringen visa handlingskraft...

Utvecklingen från skärmmedia mot ljud är en makrotrend som kommer att påverka oss alla. Och den har sin rot i skärmutmattningen – ett begrepp som...

Internet kryllar av data. Data är den nya oljan sägs det, frågan är bara vems data? Och hur ska vi som marknadsförare använda oss av...

Medieköpare kastar varje år åtskilliga miljarder kronor i sjön på grund av digitala annonser utan tillräckligt hög uppmärksamhet. Annonsörer måste våga ifrågasätta branschens räckviddssiffror och...

För första gången på 155 år kommer inte Alingsås Tidning i dag. Dagens Medias Leif Holmkvist, som snart är fordringsägare, vet varför.

De marknadsförare som använder fler retargetingaktörer bör noga jämföra vilken som ger mest försäljning, skriver Criteos Marcus Olsson.

Det finns flera utmaningar inom CRO. Dessa måste vi som arbetar med optimering gemensamt behöver ta oss an för att området ska kunna fortsätta utvecklas,...

Hur kraftfullt kan ett sökord egentligen vara? Vilka effekter kan ett väl valt sökord ge för marknadsföringen? För att ta reda på det behöver vi...

Det är hög tid att börja tänka på julshoppingen redan nu, skriver Sam Rihani, Sverigechef på Facebook.

Angelägen journalistik blandades med anonyma personangrepp under #metoo. Nu krävs nya riktlinjer – eftersom trovärdigheten är traditionella mediers viktigaste tillgång, skriver Sydsvenskans före detta chefredaktör...

I dag prioriteras leveransen av innehåll över innehållet självt. Wavemakers Fredrik Ekelund menar att vi behöver tänka om – och efterlyser ett fördjupat samarbete mellan...

Spotx Stephen Byrne lyfter fem anledningar till varför publicister bör se positivt på IAB:s uppdaterade ramverk som hanterar medgivande från användare.

Att amerikanska Viacom och CBS återigen går ihop är visar att OTT blir allt viktigare för såväl medieföretag och publik. Det skriver Bea Alonso, marknadschef...

Pubmatics Jonas Söderqvist ger sin syn på varför det är viktigt att dra ner på antalet mellanhänder, så kallad supply path optimisation, vid programmatiska köp.

Facebooks samarbete med stora finansiella aktörerna är skrämmande, skriver digitaliseringsexperten och författaren Mattias Beijmo.

Finalen i League of Legends hade fler tittare än finalerna för NBA, NHL och Champions Leauge. Twitch är större än många tv-kanaler i dag. E-Sport...

Försäljningsmodellering är botemedlet mot kvartalstänk och performance marketing, skriver William Sävblom på Wavemaker.

Att användandet av flera retargeting-aktörer samtidigt skulle leda till högre kostnader och sämre resultat är en myt, skriver Karolina Klijer, business development manager, på RTB...

REPLIK. Min bedömning om att EU-valet hamnat i strykklass jämfört med både musikunderhållningen och hockeyn kvarstår, skriver Jan Scherman som svar till SVT.

Jakten på räckvidd i målgrupper som överger linjär-tv har inneburit att annonsörer i vissa fall gjort avkall på brand safety. Ett avkall som inte har...

REPLIK. I en debattartikel i Dagens Media riktade Jan Scherman stark kritik mot SVT:s EU-bevakning. I en replik svarar nu SVT på kritiken.

Eurovision, Melodifestivalen och hockey-VM krossar EU-valet i SVT. Frågan är i vilken grad hotbilden mot public service är självförvållad? Det skriver Jan Scherman.