Debatt

Få saker skapar så stor debatt i branschen som medievalutor och de siffror som redovisas vid medieköp. Vissa argumenterar till och med för att valutorna...

Antalet besök för att se svensk film har halverats jämfört med 2014, visar Sveriges biografägareförbunds siffror. Det är alarmerande – och borde få regeringen att...

Den här trendspaningen handlar inte om vikten av ett långsiktigt varumärkesbyggande, AI, commerce, handelstrender eller kundupplevelser. Den handlar framför allt om förståelsen för människor, vilken...

Låt 2020 bli året då vi väljer lösningar agnostiskt och objektivt, baserat på hur väl de tjänar våra syften, uppmanar Oskar Zander, Client Manager, Reprise...

Tele2:s kommunikations- och hållbarhetsdirektör Viktor Wallström ställer sig frågan om journalisterna och programledarna på TV4 inser vad deras affärslednings beslut innebär för deras framtid.

En önskan om att få bättre effektivitet i sitt omni channel-arbete driver på konsolideringstrenden inom lösningar för onlinevideo. Men samtidigt har videokonsumenterna enorma valmöjligheter, vilket...

Integritet, tittarkrig, allianser och videodominans, är de hetaste trenderna som kommer påverka branschen mest under 2020, skriver Jonas Rundgren på Smartclip.

Än så länge verkar konsumenternas vilja att betala för medieinnehåll vara på uppåtgående. Men det kan inte gå uppåt för alla hela tiden, skriver Dagens...

Det är dags att sluta prata för döva öron, skriver Unrulys kommersiella direktör Mikael Englund.

Har vi inte lärt oss någonting om yttrandefrihet sedan 1972? Det undrar Leif Holmkvist apropå protesterna kring Richard Jomshofs (SD) inbjudan till Journalisthögskolan i Göteborg.

Saknar verkligen all onlinemarknadsföring effekt? Det bästa sättet att ta reda på det är att experimentera och inte låta andra annonsörers erfarenhet blir en generell...

Peter Larsén gör misstaget att reducera tidskriftsbranschen till en icke förändringsbenägen bransch för fritidsintressen. Men sanningen är betydligt mer komplex än så, skriver Sveriges Tidskrifter...

Magasinens kundfokus och innovation har fram tills i dag varit näst intill obefintlig. Att då skylla på Postnord och andra externa faktorer för sina egna...

Statliga Postnords planerade portohöjning innebär miljontals kronor i ökade kostnader för tidskriftsbranschen. Det hotar i grunden den fria journalistiken och mediernas möjlighet att nå läsare...

Kinas ambition att exportera en modell av censur och kontroll av det fria ordet är ett allvarligt hot mot en global pressfrihet. Det kan vi...

Twitter har förbjudit politiska annonser – Facebook tillåter dem att till och med undgå faktagranskning. Arash Gilan, vd på Viva Media reflekterar kring plattformarnas beslut.

Någon riksdagspolitiker borde anmäla både den nuvarande och den före detta näringsministern till Konstitutionsutskottet – Ibrahaim Baylan respektive Mikael Damberg, skriver Jan Scherman.

I dag fokuseras det så mycket på UX och design att det ofta går ut över användarupplevelsen och affärsnyttan. Vi designers måste släppa vår kreativa...

REPLIK. Outstream kommer inte få en plats i mediemixen tills vi bestämmer vilka KPI:er vi ska utvärdera kampanjerna efter.

Jonas Rundgren har rätt i att marknadsförare bör komplettera med outstreamvideo. Men de måste också förstå att det ställs andra krav i en icke-linjär miljö...

Group M:s vd Martin Hugosson varnar för att medelvärden ofta används felaktigt när marknadsförare fördelar budget: ”Du väljer ju inte dina kläder baserat på medelvärden...

SLUTREPLIK. Torbjörn Sjöströms replik blir mest skällande – vid helt fel träd. I stället för att tala illa om konkurrenter bör vi kroka arm för...

Magnus Svensson, streamingexpert på Eyevinn Technology, menar att intåget av globala streamingtjänster sätter stor press på produktionsleden med högre krav på kvalitet och säkerhet samtidigt...

Daniel Sturesson har rätt i att jag förordar metoden att följa beprövad forskning. Det borde alla undersökningsföretag göra. Tyvärr visar dock hans replik att så...

REPLIK. Daniel Sturesson på Enkätfabriken välkomnar en diskussion om undersökningar – men är kritisk mot Torbjörn Sjöströms slutsatser. ”Det är Novus eller skräp”, skriver han.

Det blir allt svårare för varumärken att nå sin målgrupp med reklam i videobaserat innehåll. Marknadsförare bör därför komplettera sin videostrategi med att placera den...

Samtidigt som medierna förfasas över ”fake news” och faktaresistens blundar de för sin egen roll när de publicerar opinionsmätningar som saknar trovärdighet, skriver undersökningsföretaget Novus...

REPLIK. Cecilia Eyem, som tidigare i veckan ryckte ut till Calle Schulmans försvar, svarar på inlägget från Anna Krogh Hansen på IUM och Oskar Zander...

Om fler svenskar ska tycka att tiden de tillbringar på sociala medier är meningsfull måste branschen arbeta mer med datadrivna processer och strategitänk. Det skriver...

REPLIK. Mediedebatten fortsätter. Anna Krogh Hansen på IUM och Oskar Zander på Reprise Digital ger svar på tal efter Cecilia Eyem debattinlägg där hon ställer...

I princip allt med linjär-tv minskar – förutom mediebyråernas kärlek till den. Det skriver Cecilia Eyem som rycker ut till Calle Schulmans försvar.

Genom att göra analysen rätt kan du använda budgeten för digital annonsering betydligt mer effektivt, skriver Staffan Hultén – och delar med sig av praktiska...

Fredric Thunholm på Wavemaker är inte imponerad av Calle Schulmans debattinlägg där han jämför mediebyråerna med avokadobranschen.

UPPDATERAD. Basala fakta saknas i Calle Schulmans debattinlägg om mediebyråbranschen. Det skriver mediebyrårådgivarna Oskar Zander och Anna Krogh Hansen, i en replik.

Det kommer fram häpnandsväckande uppgifter i ett förlikningsavtal mellan en grupp annonsörer och Faceboook, skriver Dentsu Data Labs Kristina Juhlin.

Tittarsiffrorna sjunker men priserna stiger. Hur fan går det till? Det undrar Calle Schulman, som riktar hård kritik mot en bransch som han anser inte...

Etablerade företag kan lära sig mycket när det kommer till att arbeta agilt och innovativt. De behöver bara snegla på framgångsrika startups. Det skriver Sebastian...

Lokala medier kan överleva om de tar en bredare roll. Det skriver Mats Paulsen, som har gått på Berliner Morgenposts medborgarmöte i Friedrichshain-Kreuzberg.

Ja, jag var väl själv där och höll emot under min TV4-tid. Skillnaden mellan i dag mot i går är att snigelfarten i satsningen på...

Det finns en outnyttjad potential i gaming och esport. Det menar Andreas Gillberg, Growth Director på Wavemaker Sweden, som nu efterlyser att gamingföretag, mediebyråer och...

REPLIK. Carsten Carlsson på Hill+Knowlton Strategies svarar på SR:s replik om Ekots bevakning av näringslivet.

REPLIK. Sveriges Radio svarar på Carsten Carlssons kritik om att public service syn på näringslivet leder fel.

Individer i prestationskulturer är rädda för att misslyckas medan individer i en tillväxtkultur ser misslyckande som en möjlighet till lärande och utveckling, skriver Sara Sjöman...

När ett företag visar en positiv utveckling får det sällan synas eller höras i de statliga kanalerna. Detta trots att public service har ett ansvar...

Vi vet inte vilken effekt ”Sverige möts” kommer att få för polariseringen. Men som kontrast till den högljudda, anonyma diskussionen på sociala medier vill vi...

DEBATT. Vart vill SVT komma genom att ständigt lyfta fram det mest polariserande? Det undrar Isobel Hadley Kamptz i samband med att SVT presenterar projektet...

Mediehusen behöver tänka till och blir transparenta igen. Att acceptera egna uppgifter utan tredjepartsverifiering är inte hållbart i längden och försvårar för oss på köparsidan.

Regeringen behöver inte bara visa handlingskraft när det kommer till grovt upphovsrätts- och varumärkesbrott, utan även för att motverka patentintrång, skriver Uppfinnarkollegiet.

REPLIK. Dick Eriksson, nordisk försäljningschef på RTB House, svarar på Criteos debattinlägg och argumenterar för att marknadsförare ska använda fler retargetingaktörer – inte bara en.

Piratkopieringen innebär 17 miljarder kronor i förlorad försäljning, 7,5 miljarder i uteblivna skatteintäkter samt att 7 000 jobb går förlorade. Nu måste regeringen visa handlingskraft...

Utvecklingen från skärmmedia mot ljud är en makrotrend som kommer att påverka oss alla. Och den har sin rot i skärmutmattningen – ett begrepp som...

Internet kryllar av data. Data är den nya oljan sägs det, frågan är bara vems data? Och hur ska vi som marknadsförare använda oss av...

Medieköpare kastar varje år åtskilliga miljarder kronor i sjön på grund av digitala annonser utan tillräckligt hög uppmärksamhet. Annonsörer måste våga ifrågasätta branschens räckviddssiffror och...

För första gången på 155 år kommer inte Alingsås Tidning i dag. Dagens Medias Leif Holmkvist, som snart är fordringsägare, vet varför.

De marknadsförare som använder fler retargetingaktörer bör noga jämföra vilken som ger mest försäljning, skriver Criteos Marcus Olsson.

Det finns flera utmaningar inom CRO. Dessa måste vi som arbetar med optimering gemensamt behöver ta oss an för att området ska kunna fortsätta utvecklas,...

Hur kraftfullt kan ett sökord egentligen vara? Vilka effekter kan ett väl valt sökord ge för marknadsföringen? För att ta reda på det behöver vi...

Det är hög tid att börja tänka på julshoppingen redan nu, skriver Sam Rihani, Sverigechef på Facebook.

Angelägen journalistik blandades med anonyma personangrepp under #metoo. Nu krävs nya riktlinjer – eftersom trovärdigheten är traditionella mediers viktigaste tillgång, skriver Sydsvenskans före detta chefredaktör...

I dag prioriteras leveransen av innehåll över innehållet självt. Wavemakers Fredrik Ekelund menar att vi behöver tänka om – och efterlyser ett fördjupat samarbete mellan...

Spotx Stephen Byrne lyfter fem anledningar till varför publicister bör se positivt på IAB:s uppdaterade ramverk som hanterar medgivande från användare.

Att amerikanska Viacom och CBS återigen går ihop är visar att OTT blir allt viktigare för såväl medieföretag och publik. Det skriver Bea Alonso, marknadschef...

Pubmatics Jonas Söderqvist ger sin syn på varför det är viktigt att dra ner på antalet mellanhänder, så kallad supply path optimisation, vid programmatiska köp.

Facebooks samarbete med stora finansiella aktörerna är skrämmande, skriver digitaliseringsexperten och författaren Mattias Beijmo.

Finalen i League of Legends hade fler tittare än finalerna för NBA, NHL och Champions Leauge. Twitch är större än många tv-kanaler i dag. E-Sport...

Försäljningsmodellering är botemedlet mot kvartalstänk och performance marketing, skriver William Sävblom på Wavemaker.

Att användandet av flera retargeting-aktörer samtidigt skulle leda till högre kostnader och sämre resultat är en myt, skriver Karolina Klijer, business development manager, på RTB...

REPLIK. Min bedömning om att EU-valet hamnat i strykklass jämfört med både musikunderhållningen och hockeyn kvarstår, skriver Jan Scherman som svar till SVT.

Jakten på räckvidd i målgrupper som överger linjär-tv har inneburit att annonsörer i vissa fall gjort avkall på brand safety. Ett avkall som inte har...

REPLIK. I en debattartikel i Dagens Media riktade Jan Scherman stark kritik mot SVT:s EU-bevakning. I en replik svarar nu SVT på kritiken.

Eurovision, Melodifestivalen och hockey-VM krossar EU-valet i SVT. Frågan är i vilken grad hotbilden mot public service är självförvållad? Det skriver Jan Scherman.

”Vi förstår att Universitetsmedia-gruppen är stolta över sina ytor”, skriver Outdoor Impacts styrelse i en replik till Robert Bryhn, vd på Universitetsmedia-gruppen, som i ett...

”Att göra som Cecilia Claesson på JCDecaux uppmanar visade sig svårare än vi trodde”, menar Robert Bryhn, vd för Universitetsmedia-gruppen, i ett inlägg i den...

”Jag blir lite förbryllad över kritiken som framförs och jag menar dessutom att det är viktigt att skilja på vad som är vad”. Det skriver...

”Vi är och har alltid varit 100 procent transparenta”. Cecilia Claesson, försäljningsdirektör på JCDecaux, bemöter kritiken i Lotta Waldemars debattartikel i Dagens Media.

”När det kommer till transparens och leverans har utomhusaktörerna en bit kvar för att få ökat förtroende från annonsörer och mediebyråer”, det menar Starcoms Lotta...

”Säljare av fruad-trafik agerar på många sätt för att få visningar att se mer attraktiva ut”. Det skriver Jonas Söderqvist, Nordeuropachef Pubmatic, i en debattartikel.

Många företag gör just nu enorma investeringar i martech, det vill säga tekniska plattformar för digital marknadsföring. ”Visst är det roligt att shoppa martech, men...

Vad är en människas roll i en digital värld? Bokaktuelle Arash Gilan menar, i en debattartikel, att det djupt mänskliga kommer att stiga i värde...

Nyckeltal om storlek på kundklubb är viktiga KPI:er i många organisationer. Problemet är att kunderna belönas för ett beteende som de redan uppvisar, skriver Curamandos...

Influencer marketing har exploderat. Men vilka siffror är egentligen riktiga och hur relevanta är följarantalet? Linda Palmgren, managing director på Starcom, delar med sig av...

ATG:s marknadschef Sten Andersen menar att många tv-tittare har ledsnat på casinoreklamen: ”Casinoreklamen står för nästan 70 procent av all spelreklam, men endast 3 procent...

Swedbank sänder rysningar längs ryggraden hos de flesta beslutsfattare. Ingen vill vara i Swedbankledningens kläder. Men det finns sätt att minska riskerna. Det handlar om...

Sökmotorkonsulten Christian Rudolf förklarar varför du behöver använda SEO som en del av din content maketing-kampanj.

En pitch är underlag för affärskritiska beslut. Men att få betalt för nedlagd pitchtid är inte att tala om. Vi är övertygade om att ett...

Stim häpnas av alla felaktigheter som förekommer i debatten om nya copyrightdirektivet, och över hur svenska politiker köpt nätjättarnas hårdvinklade problembeskrivning. Det skriver Stims jurist...

Digitala kampanjer är en färskvara, liksom människors respons på dem. Dagens annonsörer kan själva mäta och analysera resultaten av digital annonsering i stället för att...

Hittills har förmågan att förutsäga viralt innehåll handlat om en kombination av intuition och erfarenheter. Men det går också att jobba med dataanalys, menar Sizmeks...

Politikerna har fastnat i kalla krigets 1980-tal. Nu är det dags för beslutsfattarna att ta den något mindre glamorösa cybersäkerheten på allvar. Det skriver Arash...

DEBATT. Ett år efter lanseringen av Poddindex har poddbranschen blivit långt mer transparent och korrekt när det kommer till redovisning av räckvidd. Men det finns...

Klimatet och content går inte hand i hand på sociala medier, skriver pr-konsulten Johanna Sahlin: "Detta kommer att fortsätta tills flygresorna blir såpass dyra att...

REPLIK. De mest allvarliga problemen som ligger bakom annonsörernas oro handlar om oberoende mätningar av online, skriver Magnus Anshelm, vd på MMS, i ytterligare en...

REPLIK. Stefan Mahlstein bemöter MMS påståenden om kick-backs och provisioner från Facebook och Google.

Vd Magnus Anshelm försvarar MMS oberoende i svar till Millestone Groups Stefan Mahlstein.

Stefan Mahlstein svarar MMS vd Magnus Anshelm i debatten om transparens och mätning.

MMS vd Magnus Anshelm riktar svidande kritik mot Millstone Groups grundare Stefan Mahlstein och hans två debattinlägg om transparens och mätning.

Millstone Groups grundare Stefan Mahlstein bemöter Staffan Hulténs kritik om att mediebyrån skulle ha "valt en fundamentalistisk digital religion".

REPLIK. Att 87 procent av beslutsfattarna inom marknadsföring är oroliga för bristande transparens hos mediebyråerna kan man tolka som ett antagande om ren ohederlighet, skriver...

DEBATT. Stefan Mahlstein på Millstone group menar att mediebyråerna inte ser till annonsörernas bästa.

DEBATT. Att förstå ny teknologi och förankra detta i sin organisation är vattendelaren mellan företag som lyckas skapa affärsvärde över och de som riskerar att...