Debatt

Tredjepartscookiens nära förestående död har gjort datan än mer värdefull. Hittills har branschens inställning varit att den som kontrollerar datan är vinnaren. Min är att...

Nästa stora sparåtgärd för de svenska mediehusen blir nedmonteringen av de fysiska redaktionerna, tror frilansskribenten Anna Gullberg. Räkna med att mediehusen går in i compact...

Det var stora ord från TV4:s vd Casten Almqvist när han sade sig städa upp efter #metoo. Det arbetet framstår nu som ett fiasko, skriver...

Om tolkningen från undersökningsföretagen är fel måste man hålla dem ansvariga. Men har nyhetsredaktionen dragit fel slutsatser utifrån data man fått från ett undersökningsföretag kan...

Chris Drake, konsult på OMD, uppmanar byråbranschen att sluta hyckla och tillsammans sätta upp riktlinjer för åtgärder i klimatfrågan.

Det är av yttersta vikt för medieföretagen att ta sin framtid i egna händer genom att prioritera produkt och teknik som passar deras egen affärsstrategi,...

Efter att grundlagsutredningen inte gick i mål med att stärka skyddet för public service, motionerar Liberalerna nu i frågan. Bland annat bör reglerna för förvaltningsstiftelsen...

Jesper Albansson, marknadschef på Ocean Outdoor, ger sin syn på framtiden – och den handlar om kreativitet i symbios med teknik och data.

Världens företag måste agera snabbare och faktiskt ta ansvar genom sina medieinvesteringar, skriver Sprintads affärsområdeschef Jan Berkö i en debattartikel.

Mediebranschen granskar gärna andra, men ytterst sällan oss själva. Borde vi inte ändra på det för att höja den egna trovärdigheten i en tid där...

De tidigare toppcheferna på nätjättarna är starkt kritiska till sina före detta arbetsplatser. Men varför reflekterar de först nu? undrar Agnes Stenbom, responsible data &...

Linjär-tv är fortfarande en stark räckviddskanal, men ett allt större problem för annonsörerna är att mediet med några få undantag fortfarande köps och säljs på...

Fyra egenskaper kommer att skilja ut det framgångsrika företaget från det mindre framgångsrika företaget, skriver Staffan Lönner om att lyckas under coronapandemin.

SLUTORD. När allt talar för att hemarbetet kan bli långvarigt ställs nya – och högre – krav på arbetsgivaren, skriver Dagens Medias redaktör Linnéa Kihlström.

Om inte Anna Gullberg var så fel ute skulle hennes intresse för Aftonbladet vara rörande. Nu är det i bästa fall obegripligt, skriver Aftonbladets publisher...

Tidskriftsbranschen har ännu inte lyckats hitta en hållbar affärsmodell för den digitala tidsåldern, skriver debattören Jonas Åström, grundare av Recuro, ett kunskapsbolag inom prenumerationsaffärer.

Lena K Samuelsson har rätt i att hennes digitala organisationsmodell går över huvudet på mig. Men även Aftonbladets högsta ledning verkar ha levt i en...

REPLIK. ”Vi kan möjligen anklagas för att ha fel namn i papperstidningens redaktionsruta, men inte för brister i utgivaransvar”, skriver Lena K Samuelsson i en...

Våren då Benny Fredriksson tog sitt liv kantades av märkliga beslut på Aftonbladet. Och den välprofilerade stf utgivaren Lena Mellin saknar i själva verket det...

När försöket att i grundlag trygga ett oberoende SVT, SR och UR sänktes, så har också de politiska skiljelinjerna skärpts. Den eskalerande striden riskerar att...

UPPDATERAD. Kulturdepartementet är idag ett slags sopstation. Det enda parti som både intensivt och visionärt driver kulturfrågorna är SD. Det skriver Jan Scherman – som...

Godtycklig användning av blocklistor för sökord har varit ett problem för digitala nyhetsförmedlare i många år. För att varumärken ska lita på att vår miljö...

Branschorganisationen SMIF tar tempen på undersökningsbranschen under den pågående pandemin: ”Det är en ny värld som undersökningsbolagen möter. Frågan är om alla kommer kunna ta...

Debatten om brand safety och bojkotten av Facebook tvingar fram en säkrare annonsmiljö och ett bättre internet, skriver Alexander Lydecker, CCO på Bonnier News.

Är det rimligt att pressa priserna så hårt att kvaliteten blir lidande? Upphandlingar av mediebyråtjänster har fastnat i en ”billigast-vinner” fälla, vilket skapar djupt missnöje...

Den pågående globala pandemin har förstärkt många trender kring mobilitet och åtkomst till innehåll, tjänster och produkter. De varumärken som är bäst lämpade att navigera...

I jakten på att uppnå försäljningsresultat, krossa KPI:er och ta fram dom häftigaste formaten har vi alla blivit fartblinda. Stanna upp och ställ er själva...

I en tid där videoinnehåll diversifierar och dominerar onlinemiljöer måste byråer och annonsörer anpassa sin strategi för att utnyttja potentialen till fullo, skriver Jonas Rundgren...

Såväl amerikansk som svensk journalistik har haft svårt att hantera den nya högerpopulismen. Men är det vi nu ser början på slutet för perspektivet att...

När matcher och tävlingar ställdes in förlorade mängder av frilansande sportjournalister sina uppdrag. Om inget görs för denna grupp kommer vi efter att pandemin är...

Samtidigt som demonstrationerna mot polisvåld och rasism sveper över USA kommer oroväckande rapporter om att journalister utsätts för våldsamma angrepp från både polis och demonstranter.

SLUTORD. Egenföretagare glöms bort när stödpengar fördelas, och det gynnar inte framtidens journalistik. Många prestigefyllda priser kammas hem av frilansar, och publicister är inte sena...

Konsensuskulturen i Sverige är stark och uppslutningen kring den svenska coronalinjen nära nog total. Nu efterlyser Dagens Medias kolumnist Isobel Hadley-Kamptz en öppen, vetenskaplig snarare...

Lars Dahmén försöker konsumera låst digitalt innehåll från svenska mediehus – och möts av en kafkaartad upplevelse. ”Hög tid att växla upp här”, skriver han...

För alla oss som är friska och inte tillhör några riskgrupper är det nu dags att gå tillbaka till jobbet. Det skriver Magnus Heljeberg, vd...

De många frilansjournalister som driver enskild firma kan inte utnyttja a-kassan. Om inte reglerna luckras upp kan frilansarna ha svårt klara sig ur coronakrisen, skriver...

Hur mycket världen än förändras anpassar vi människor oss till en ny vardag – och det gör också vår kommunikation. Därför blir reklam nu så...

Oavsett vad man gör som annonsör så kommer man att bli recenserad. Berntzon Bylunds Jesper Löfgren ger sina bästa tips på vad man bör tänka...

Oavsett vad man gör som annonsör så kommer man att bli recenserad. Berntzon Bylunds Jesper Löfgren ger sina bästa tips på vad man bör tänka...

TV4 replikerar återigen på Björn Rosengrens inlägg om att Telia vill låsa in TV4. ”Det som påstås är inte sant”, skriver TV4:s Charlie Forsberg.

TV4 replikerar återigen på Björn Rosengrens inlägg om att Telia vill låsa in TV4. ”Det som påstås är inte sant”, skriver TV4:s Charlie Forsberg.

Diarmuid Gill på Criteo reder ut hur Googles kommande förändring påverkar annonsörerna.

Om inte regeringen sätter stopp för Telias planer kommer TV4:s programinnehåll i framtiden enbart att vara tillgängligt för dem som ”kommer åt det”. Men det...

Annonsörer väljer att investera där de ser att de får önskad effekt, inte för att upprätthålla någon annans verksamhet – hur viktig den än är, skriver...

Med matcher inställda, eller spelandes inför tomma läktare, är det nu rätt tid att skapa nya digitala upplevelser som fansen inte ens visste fanns. Det...

Nyhetsmedier är inte bara en naturlig samlingsplats för information utan också en bra plats för annonsörer som vill komma ut med sina budskap i en...

”Att som varumärke vara tyst under kristider kan bli en dyr historia”, skriver experter på Dentsu data labs och ger handfasta tips på hur annonsörer...

Med algoritmernas hjälp har programmatiska köp förbättrat annonsörernas konverteringsmål. Oavsett arbetssätt är köpmetoden i plattformarna linjära på ytan och kan liknas vid en ”one size...

Förutsättningarna för småföretagarna har förändrats helt på en månad. Om ingenting görs riskeras hela ekosystemet av underleverantörer till medie- och kulturvärlden att slås ut, skriver...

Gränsen mellan de olika byråerna inom nätverken suddas alltmer ut. Det är både problematiskt, men å andra sidan också en efterfrågad utveckling, skriver Dagens Medias...

Byrånätverk centraliserar sina specialister men PHD:s Robin Leijonhufvud argumenterar för att en motsatt strategi är att föredra.

Kerstin Neld och Helle Klein på Sveriges Tidskrifter kräver att politikerna vidtar åtgärder för att förhindra att den svenska mediebranschen går under.

Reklam räddar kanske inga direkta liv, men den handel som vi understödjer är faktiskt förutsättningen för att samhället ska fortsätta fungera även när krisen kommer,...

I en tid då samhället ställs på sin spets uppmuntrar Schibsted och Bonnier i ett öppet brev gemensamt alla annonsörer att göra en bedömning om...

Lästrycket hos den svenska dagspressen har knappast varit större än det vi sett de senaste veckorna. Ändå fortsätter tidningsföretagen att tappa annonsintäkter till de stora...

En klok försäljningschef brukade säga att om man säljer marknadsföring måste man också köpa marknadsföring. Så försökte vi leva då. Så försöker jag leva nu,...

Den som vågar satsa när andra bromsar kan vinna marknadsandelar – och det till ett betydligt billigare pris än vanligt, skriver Strossle​ Sveriges vd Henric...

Genom att använda den teknik som finns ökar vi chanserna att annonser ses och ger effekt, skriver Björn Lindholm, nordisk vd på Integral Ad Science.

Addressable TV går nu in en ny fas, skriver Freewheels Nordenchef Stéphane Printz. Inom tio år kommer varenda VOD-program, livesändning och videostream att vara adresserbar,...

I en samhällsviktig fråga är det vår plikt att tillgängliggöra de viktigaste artiklarna, trots att det egentligen går stick i stäv med hur vi vanligtvis...

Aftonbladets Eric Rosén svarar på kritiken från Isobel Hadley-Kamptz kring rapporteringen om mamman som dömdes till fängelse för felanvänt LSS-stöd. ”Vi ändrade artikeln efter ett...

Aftonbladets rapportering om mamman som fått ett tvåårigt fängelsestraff för att ha felanvänt LSS-stöd är problematisk på flera sätt, skriver Dagens Medias kolumnist Isobel Hadley-Kamptz.

Det är tråkigt att chattbotar gett den konversationsbaserade AI-tekniken ett sämre rykte än vad den förtjänar, skriver IP Softs Nordenchef Håkan Axtelius i en replik...

Den största utmaningen med AI är att förstå hur den ska användas. Vi måste inse att AI inte kan lösa alla våra problem, skriver Adobes...

Under 2020 kommer allt fler att jobba med att förenkla tekniklösningar, för att få en bättre helhetsbild av sina kunder. AI och nya yrkesroller spelar...

Identitetsproblematik, supply path optimization och header bidding för video är tre trender som Pubmatics Jonas Söderqvist anser att branschen bör ha ha koll på under...

Det finns vissa som tycker att uttrycket ”influencer” har passerat utgångsdatum, eller till och med medför en negativ klang. Trenden där influencers själva tar bort...

Få saker skapar så stor debatt i branschen som medievalutor och de siffror som redovisas vid medieköp. Vissa argumenterar till och med för att valutorna...

Antalet besök för att se svensk film har halverats jämfört med 2014, visar Sveriges biografägareförbunds siffror. Det är alarmerande – och borde få regeringen att...

Den här trendspaningen handlar inte om vikten av ett långsiktigt varumärkesbyggande, AI, commerce, handelstrender eller kundupplevelser. Den handlar framför allt om förståelsen för människor, vilken...

Låt 2020 bli året då vi väljer lösningar agnostiskt och objektivt, baserat på hur väl de tjänar våra syften, uppmanar Oskar Zander, Client Manager, Reprise...

Tele2:s kommunikations- och hållbarhetsdirektör Viktor Wallström ställer sig frågan om journalisterna och programledarna på TV4 inser vad deras affärslednings beslut innebär för deras framtid.

En önskan om att få bättre effektivitet i sitt omni channel-arbete driver på konsolideringstrenden inom lösningar för onlinevideo. Men samtidigt har videokonsumenterna enorma valmöjligheter, vilket...

Integritet, tittarkrig, allianser och videodominans, är de hetaste trenderna som kommer påverka branschen mest under 2020, skriver Jonas Rundgren på Smartclip.

Än så länge verkar konsumenternas vilja att betala för medieinnehåll vara på uppåtgående. Men det kan inte gå uppåt för alla hela tiden, skriver Dagens...

Det är dags att sluta prata för döva öron, skriver Unrulys kommersiella direktör Mikael Englund.

Har vi inte lärt oss någonting om yttrandefrihet sedan 1972? Det undrar Leif Holmkvist apropå protesterna kring Richard Jomshofs (SD) inbjudan till Journalisthögskolan i Göteborg.

Saknar verkligen all onlinemarknadsföring effekt? Det bästa sättet att ta reda på det är att experimentera och inte låta andra annonsörers erfarenhet blir en generell...

Peter Larsén gör misstaget att reducera tidskriftsbranschen till en icke förändringsbenägen bransch för fritidsintressen. Men sanningen är betydligt mer komplex än så, skriver Sveriges Tidskrifter...

Magasinens kundfokus och innovation har fram tills i dag varit näst intill obefintlig. Att då skylla på Postnord och andra externa faktorer för sina egna...

Statliga Postnords planerade portohöjning innebär miljontals kronor i ökade kostnader för tidskriftsbranschen. Det hotar i grunden den fria journalistiken och mediernas möjlighet att nå läsare...

Kinas ambition att exportera en modell av censur och kontroll av det fria ordet är ett allvarligt hot mot en global pressfrihet. Det kan vi...

Twitter har förbjudit politiska annonser – Facebook tillåter dem att till och med undgå faktagranskning. Arash Gilan, vd på Viva Media reflekterar kring plattformarnas beslut.

Någon riksdagspolitiker borde anmäla både den nuvarande och den före detta näringsministern till Konstitutionsutskottet – Ibrahaim Baylan respektive Mikael Damberg, skriver Jan Scherman.

I dag fokuseras det så mycket på UX och design att det ofta går ut över användarupplevelsen och affärsnyttan. Vi designers måste släppa vår kreativa...

REPLIK. Outstream kommer inte få en plats i mediemixen tills vi bestämmer vilka KPI:er vi ska utvärdera kampanjerna efter.

Jonas Rundgren har rätt i att marknadsförare bör komplettera med outstreamvideo. Men de måste också förstå att det ställs andra krav i en icke-linjär miljö...

Group M:s vd Martin Hugosson varnar för att medelvärden ofta används felaktigt när marknadsförare fördelar budget: ”Du väljer ju inte dina kläder baserat på medelvärden...

SLUTREPLIK. Torbjörn Sjöströms replik blir mest skällande – vid helt fel träd. I stället för att tala illa om konkurrenter bör vi kroka arm för...

Magnus Svensson, streamingexpert på Eyevinn Technology, menar att intåget av globala streamingtjänster sätter stor press på produktionsleden med högre krav på kvalitet och säkerhet samtidigt...

Daniel Sturesson har rätt i att jag förordar metoden att följa beprövad forskning. Det borde alla undersökningsföretag göra. Tyvärr visar dock hans replik att så...

REPLIK. Daniel Sturesson på Enkätfabriken välkomnar en diskussion om undersökningar – men är kritisk mot Torbjörn Sjöströms slutsatser. ”Det är Novus eller skräp”, skriver han.

Det blir allt svårare för varumärken att nå sin målgrupp med reklam i videobaserat innehåll. Marknadsförare bör därför komplettera sin videostrategi med att placera den...

Samtidigt som medierna förfasas över ”fake news” och faktaresistens blundar de för sin egen roll när de publicerar opinionsmätningar som saknar trovärdighet, skriver undersökningsföretaget Novus...

REPLIK. Cecilia Eyem, som tidigare i veckan ryckte ut till Calle Schulmans försvar, svarar på inlägget från Anna Krogh Hansen på IUM och Oskar Zander...

Om fler svenskar ska tycka att tiden de tillbringar på sociala medier är meningsfull måste branschen arbeta mer med datadrivna processer och strategitänk. Det skriver...

REPLIK. Mediedebatten fortsätter. Anna Krogh Hansen på IUM och Oskar Zander på Reprise Digital ger svar på tal efter Cecilia Eyem debattinlägg där hon ställer...

I princip allt med linjär-tv minskar – förutom mediebyråernas kärlek till den. Det skriver Cecilia Eyem som rycker ut till Calle Schulmans försvar.

Genom att göra analysen rätt kan du använda budgeten för digital annonsering betydligt mer effektivt, skriver Staffan Hultén – och delar med sig av praktiska...

Fredric Thunholm på Wavemaker är inte imponerad av Calle Schulmans debattinlägg där han jämför mediebyråerna med avokadobranschen.