Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Söndag29.11.2020

Kontakt

Annonsera

Meny

Starta din prenumeration

Prenumerera

Sök

Nyheter

"Aschberg ska ta smällen - inte annonsörerna"

Publicerad: 8 Februari 2001, 09:33
Uppdaterad: 6 December 2015, 17:25

De tunga tv-köparna är inte odelat negativa till att TV3 ska visa ska visa Pål Hollenders omdiskuterade dokumentär Buy Bye Beauty. Medierådgivarna skärper dock kontrollen över hur reklaminslag placeras i samband med programmet.


- Det är ofta svårt att köpa reklam runt dokumentärer, säger Malin Häger,

tv-chef på Initiative Universal. De är lömska. Man vet inte hur många som

kommer att se dem och det kan bli fel om till exempel ett flygbolag annonserar

i samband med en dokumentär om flygkrascher eller om en matannonsör går när det

visas svält i Afrika.

- Men när det gäller den här filmen kanske det handlar mer om etik och kanske

drabbas inte någon speciell annonsör.

Vid andra dokumentärer har Malin Häger lobbat för att ingen reklam ska visas.

Men inte i det här fallet

- Nej, antagligen skulle vi behöva se dokumentären först.

Många annonsörer annonserar via RBS, run by station, en metod som innebär att

TV-kanalen själv placerar reklaminslagen var den finner lämpligt. Det innebär

att det blir svårare för annonsören att ha kontroll på vilka inslag som kommer

att visas i samband med Buy Bye Beauty.

- Vid RBS måste man vara proaktiv. Då går det inte att planera till 100

procent, säger Jens Welin, vd för Sandberg Media Synergi. Men visas den här

typen av kontroversiella program, bör tv-kanalen upplysa annonsörerna om det.

Jens Welin skulle inte köpa reklam kring Hollenders dokumentär för alla sina

annonsörer.

- Guldfynd ska till exempel inte annonsera. De vill att deras varumärke ska

signalera "uppskattning" och det gör inte det här programmet.

Annars anser Jens Welin att programmets innehåll inte smittar av sig på

reklambudskapet.

- Det finns få undersökningar som säger att reklambudskapet påverkas av

programmiljön de visas i. Det är reklamfilmerna i sig som ger effekt. Det är

alltså en moralisk frågeställning som annonsören får ta ställning till.

Jens Welin drar en parallell till kvällspressen.

- Där vet man som annonsör inte om man ska hamna bredvid en artikel om en

knivmördare. Något som få annonsörer ifrågasätter.

Jonas Marking, tv-chef på CIA Sweden, är inte negativ till visningen av den

spektakulära dokumentären.

- Det känns patetiskt att ta till brösttoner. Och det är bra att TV3 är modiga

och går sin egen väg, ett medium som enbart lyssnar till vad annonsörerna vill

förlorar snabbt sin vitalitet.

Han har också viss förståelse för Pål Hollenders metod.

- Hade det varit en traditionell dokumentär hade ingen intresserat sig, i

synnerhet inte TV3. Parentetiskt kan man ju tillägga att Pål som gammal

Robinsondeltagare själv har fnaskat en del i medieträsket.

Jonas Marking kommer dock att kontrollera om någon av CIAs kunder blivit

placerad i anslutning till programmet. Negativa reaktioner kan komma att drabba

annonsörerna.

- Jag ska kontakta och informera dem. När Robert Aschberg sticker ut hakan är

det han som ska ta smällen, inte annonsörerna.

Rolf van den Brink

Dela artikeln:


Dagens Medias nyhetsbrev

Genom att skicka in mina uppgifter godkänner jag Bonnier Business Media AB:s (BBM) allmänna villkor. Jag har även tagit del av BBM:s personuppgiftspolicy.