Få hela storyn
Starta din prenumeration

Prenumerera

Nyheter

Aftonbladet: "Expressens redovisning är oseriös"

Publicerad: 21 maj 2002, 07:39
Uppdaterad: 6 december 2015, 17:15

Kvällspressen redovisar sina upplagsiffror för april med sedvanliga sparkar på varandras smalben. Expressen trycker på att upplagan går upp månad för månad. Oseriöst, tycker Aftonbladet som anser att månadsupplagorna bör jämföras med motsvarande månad året innan.


Sedan januari har Expressens upplaga per genomsnittlig utgivningsdag ökat från 316.400 till 325.000 i april, något som tidningen stolt visar upp i dagens utgåva.

Dock har Expressen minskat upplagan i april med 57.400 exemplar (-15 procent) jämfört med april 2001.

För Aftonbladet är utvecklingen den omvända. I januari låg upplagan på 446.300 ex. I april ligger den på 427.500. Jämfört med april förra året ökar dock Aftonbladet upplagan med 12 procent.

Olof Brundin, informationschef på Aftonbladet gillar inte att Expressens slår ett slag för sin månadsvisa upplageutveckling. Han anser att säsongsvariationerna är för stora och att jämförelser med motsvarande månad föregående år är att föredra.

- Ska kvällstidningarna göra sig gällande på annonsmarknaden måste upplageredovisningen vara seriös. Det är inte seriöst att som Expressen jämföra med föregående månad, säger Olof Brundin.

- Det är relevant för en annonsör som ska skriva årsavtal att Aftonbladet toppupplaga från november har minskat för varje månad, säger Otto Sjöberg, chefredaktör på Expressen.

Han är mån om att visa en positiv utveckling för Expressen:

- Kortsiktigt är det viktigt. Vi hade en bottenupplaga på 304.000 under hösten. Vi har bromsat tappet och vill kommunicera en uppåtgående trend. När läsarna månad för månad läser att Expressen tappar i upplaga tror de tidningen håller på att försvinna. Och ingen vanlig läsare fattar TS-jämförelsen.

- Det enda man egentligen kan säga om april-siffran är att gapet mellan Aftonbladet och Expressen verkar ha stabilisterat sig kring drygt 100.000 ex, säger Olof Brundin.

- Så kan man i och för sig säga, säger Otto Sjöberg, men i november låg gapet på 138 500 och vi har minskat gapet månad för månad.

Några siffror över hur Expressens nya fredagsbilaga Guiden går vill inte Otto Sjöberg släppa.

- Den har gått bra. Såvitt vi kan se har den lagt sig på samma nivå som Aftonbladets Puls. Men vi har inte de första räckviddsiffrorna klara. Och vi kommenterar inte upplagor för enskilda bilagor, säger han.

Kvällspressens upplagesiffror för april 2002 (procentuell förändring från samma period 2001 inom parentes).

Aftonbladet:

Varje dag 427.500 (12)

Vardagar 417.400 (12)

Söndagar 480.900 (12)

Expressen:

Varje dag 325.000 (-15)

Vardagar 300.600 (-14)

Söndagar 437.000 (-11)

Dela artikeln:

Dagens Medias nyhetsbrev

Välj nyhetsbrev