Året då utomhus blev viralt

Över 22 miljoner personer har sett när Photoshop-experten Erik Johansson skämtar med intet ont anande personer i en busskur utanför Stockholm i Abby Norms Photoshop Street Retouch Prank.

Barncancerfondens och Åkestam Holsts tankeväckande remake av Apotek Hjärtats banbrytande schampo-reklam i tunnelbanan har setts av sex miljoner.

Den digitala tekniken – i kombination med byråernas kreativitet – har gett utomhusmediet en ny skjuts under 2014.

Nu är det inte bara de som passerar stortavlorna som är målgruppen – utan även alla som nås av budskapet när det sprids viralt på nätet.

Filmen om kampanjen har blivit viktigare än kampanjen.

– Våra kunder kräver att vi adderar spridbara element och saker som det kan snackas om i alla kampanjer, säger Åkestam Holsts Andreas Ullenius.

En uppenbar risk är dock att det innebär mindre pengar för utomhusaktörerna – det räcker med en enda stortavla för att en kampanj ska bli viral.