Rörligt
Unga tittare flyr SVT1
Publicerad: 13 juli 2011, 04:44
Uppdaterad: 6 december 2015, 15:04
Tv-tittandet rasade i juni, visar unik statistik som dagensmedia.se tagit del av. Mycket på grund av en ljum sportsommar – samt avsaknaden av ett prinsessbröllop.
MS
Martin Schori
Tv-sommaren är ovanligt kort i år, då kanalhusen startar högsäsongen rekordtidigt i ett försök att tillgodose den glödheta marknaden, som kräver mer och mer ratings.
Enligt siffor från MMS minskade den totala tittartiden med 16 minuter – eller med 12 procent – en genomsnittlig dag i juni jämfört med förra året. Men samtidigt lyftes tittandet, framför allt i TV4 och SVT, förra sommaren av både fotbolls-VM och prinsessbröllopet.
“Det blir därmed något skevt att jämföra årets juni-siffror med förra årets då inga motsvarande tv-event har sänts i juni i år”, skriver MMS i sin månadsrapport.
Nu visar siffror som MMS tagit fram på dagensmedia.ses uppdrag att de unga tittarna flyr SVT1, som rasar hela 49 procent i målgruppen 15-44 år jämfört med förra året. En målgrupp som SVT:s vd Eva Hamliton sagt att hon vill ta andelar i.
Tappet borde glädja de kommersiella kanalerna, då marknaden för tv-reklam är fortsatt glödhet. MTG- och Prosieben-kanalerna var överbokade med 15 till 20 procent i juni, enligt uppgift till Dagens Media.
Även TV4:s tittartidsandel minskar i målgruppen, med 8 procent.
Vinnarna finns hos MTG och i viss mån Prosieben. TV6 ökar 16 procent i målgruppen 15-44 år, medan TV8 ökar 35 procent – visserligen från hyfsat låga siffror.
Största ökningen – 267 procent – har TV11, som under juni 2010 fortfarande var TV400.
SVT1 tappar även i målgruppen 3-99 år, där raset ligger på 32 procent. Det mest sedda programmet i juni var dock premiären av SVT1:s "Allsång på Skansen", som drog strax över 2 miljoner tittare.
A15-44
2010
2011
SVT1
18,1
9,2
-49,2
TV3
10,7
11
2,8
TV4
17,9
16,5
-7,8
Kanal 5
10,3
11,1
7,8
TV6
8,7
10,1
16,1
TV8
2,3
3,1
34,8
Kanal 9
2,6
3,2
23,1
TV10
1
TV11
0,6
2,2
266,7
3-99
2010
2011
0,0
SVT1
25,6
17,5
-31,6
TV3
7,7
8
3,9
TV4
19,7
20
1,5
Kanal 5
6,4
6,6
3,1
TV6
5
5,3
6,0
TV8
1,9
2,9
52,6
Kanal 9
2,5
2,7
8,0
TV10
0,8
TV11
0,5
1,3
160,0