Unga tittare flyr SVT1

Tv-tittandet rasade i juni, visar unik statistik som dagensmedia.se tagit del av. Mycket på grund av en ljum sportsommar – samt avsaknaden av ett prinsessbröllop.

Tv-sommaren är ovanligt kort i år, då kanalhusen startar högsäsongen rekordtidigt i ett försök att tillgodose den glödheta marknaden, som kräver mer och mer ratings.

Enligt siffor från MMS minskade den totala tittartiden med 16 minuter – eller med 12 procent – en genomsnittlig dag i juni jämfört med förra året. Men samtidigt lyftes tittandet, framför allt i TV4 och SVT, förra sommaren av både fotbolls-VM och prinsessbröllopet.

“Det blir därmed något skevt att jämföra årets juni-siffror med förra årets då inga motsvarande tv-event har sänts i juni i år”, skriver MMS i sin månadsrapport.

Nu visar siffror som MMS tagit fram på dagensmedia.ses uppdrag att de unga tittarna flyr SVT1, som rasar hela 49 procent i målgruppen 15-44 år jämfört med förra året. En målgrupp som SVT:s vd Eva Hamliton sagt att hon vill ta andelar i.

Tappet borde glädja de kommersiella kanalerna, då marknaden för tv-reklam är fortsatt glödhet. MTG- och Prosieben-kanalerna var överbokade med 15 till 20 procent i juni, enligt uppgift till Dagens Media.

Även TV4:s tittartidsandel minskar i målgruppen, med 8 procent.

Vinnarna finns hos MTG och i viss mån Prosieben. TV6 ökar 16 procent i målgruppen 15-44 år, medan TV8 ökar 35 procent – visserligen från hyfsat låga siffror.

Största ökningen – 267 procent – har TV11, som under juni 2010 fortfarande var TV400.

SVT1 tappar även i målgruppen 3-99 år, där raset ligger på 32 procent.  Det mest sedda programmet i juni var dock premiären av SVT1:s "Allsång på Skansen", som drog strax över 2 miljoner tittare.

A15-44

2010

2011

 

SVT1

18,1

9,2

-49,2

TV3

10,7

11

2,8

TV4

17,9

16,5

-7,8

Kanal 5

10,3

11,1

7,8

TV6

8,7

10,1

16,1

TV8

2,3

3,1

34,8

Kanal 9

2,6

3,2

23,1

TV10

 

1

 

TV11

0,6

2,2

266,7

               

3-99

2010

2011

0,0

SVT1

25,6

17,5

-31,6

TV3

7,7

8

3,9

TV4

19,7

20

1,5

Kanal 5

6,4

6,6

3,1

TV6

5

5,3

6,0

TV8

1,9

2,9

52,6

Kanal 9

2,5

2,7

8,0

TV10

 

0,8

 

TV11

0,5

1,3

160,0

Martin Schori

Publicerad 2011-07-13 04.44Uppdaterad 2015-12-06 15.04

Dela artikeln: